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关于大学生追求名牌的 调查报告 马哲作业


关于大学生追求名牌的调查报告

09级27班小组
组长:XXX 调查计划设计 调查报告书写 组员: XXX 调查问卷设计 XXX 调查结果分析 XXX 调查报告电子版编排

关于大学生追求名牌的调查报告
如今, 名牌已经很大程度的充斥着我们的生活, 无论在哪里, 都晃动着名牌。 在提倡追求个性的今天,追求自己喜欢的名牌,也已经成为了一种个性。然而对 于大学生追求名牌,大家都有着不同的看法。有一部分人认为,大学生作为一个 身心还不成熟的群体,为了实现“自我价值” ,将追求名牌等的炫耀性消费作为 手段, 这种炫耀心理使得他们追求名牌引起他人注意,要做到自己与一般人不同 来突显自己的个性。不过还有很多人认为,名牌不等于虚荣,它也是代表着大众 的认同感, 名牌是炫耀的资本还是一件实用的衣物是因人而异的,市场中有些东 西确实给不了我们安全感,而名牌能保质保量。 大学生, 为什么去追求名牌?意义到底何在?为了解答这些问题,我设计了 相关问卷,对我校一部分学生进行调查,以了解同学们对名牌的不同心态。 在被调查的50名同学中,大多数人每月的生活费在500—1000之间,而将近 三分之一的人每学期用于购买衣物的花费在300—500之间, 有超过五分之一的人 用于购买衣物的花费在500以上。调查问卷中的关于“大家认为什么是所谓的名 牌”的题,在被调查的同学中,有36.3%的人选择了“知名度高的,广告做得好 的” ,有32.8%的人选择了“价格比一般贵的” ,20.4%的人认为是“质量比一般好 的” ,10.5%的人认为是“时尚的,与众不同的” 。所以说大家对于名牌的定义各 有不同,这也就产生了大家对追求名牌的不同看法。而对于大家是否喜欢名牌, 有将近一半的人选择“是” (在不考虑能不能支付得起的情况下) ,这也说明其实 在排除了一些外因的情况下, 大家对名牌本身还是接受的,至于为什么喜欢名牌 服饰, 有29.4%的人觉得穿上名牌服饰会显得与众不同,有26.9%的人认为名牌服 饰穿起来舒服,有19.5%人是因为名牌有名就买来了,还有让大家在质量差不多 的名牌和非名牌之间选择,有48.1%的人选择名牌,可以看出有一部分人追求名 牌其实就是在追求虚荣或者个性,而不是因为质量或者信誉好。关于被调查者觉 得同学之间买名牌这个现象, 有不少人觉得是攀比造成的,也有人认为是名牌的 质量好,很时尚。的确我们不能忽视攀比这个因素,我相信会有一部分大学生追 求名牌就是为了和身边的人攀比,不甘心自己被比下去,要做有“地位”的人, 虚荣心在作怪。在被调查的同学中,有37.3%的人拥有五件以内的名牌服饰,有 16.4%的人拥有5件—10件的名牌服饰, 有8.5%的人有超过10件的名牌服饰, 37.8%

的人没有名牌服饰, 因为每个学生的家庭收入不同,所以导致每个人对名牌服饰 的投入不同, 其实也就可以看出一定程度上名牌的拥有象征着家庭收入水平,在 我们这个身份与收入成正比, 并有明显拜金主义倾向的社会,家庭收入高就象征 着家庭成员的身份地位高,大学生作为这个社会的一员,自然也有这种意识,借 名牌来显示自己的家庭地位,又无形中提高了自己的身份。而且,关于大学生买 名牌,家长也会起很大的作用,调查中显示有部分家长都会支持他们买名牌,并 且在孩子的要求下也会考虑买的,但是要是家长反对买,有40.3%的人会再和家 长商量,说服他们,36.7%的人会坚持要买,有23%的人则会放弃买的想法,大学 生基本上都没有经济来源, 买昂贵的名牌得全靠家长, 又给家长带来了经济负担, 但是另一方面要是家长坚持不给孩子买,又会有矛盾产生。最后, “您对对大学 生追求名牌有什么看法” ,想法因人而异,三个选项“大学生追求自己的个性, 买些好的衣服是正常的” , “ 无所谓,穿不穿名牌服饰都没有影响” “ 不太好, 大学生应该养成简朴的习惯,不应刻意追求”的选择比率相差不是太大,可以认 为有些人对于身边的人追求名牌其实是抱着无所谓的态度, 因为毕竟是个人的自 由,个人的选择,个人的偏好。而也会有一部分人觉得只要有能力支付,去追求 下个性也是可以的, 但我们不能排除也会有人觉得作为学生就应该简朴,毕竟我 们买这些奢侈品用的都是父母的血汗钱, 不能因为自己的奢侈享受而去加重父母 的负担, 况且大学生还是应该把精力放在学习上,学习之外的可以不用刻意去追 求。再者,也会有这样的人存在,就是自己因为嫉妒同学们都能拥有名牌,而自 己却负担不起, 所以产生自卑心理从而去反对甚至厌恶同学对品牌的追求,也会 变相的认为同学买名牌是一种炫耀。 综上,通过这次的调查,让我更深层次的了解了大学生追求名牌这一现象, 大家追求的原因主要是名牌时尚,个性,质量好,或者是消费者个人的虚荣心。 而反对的理由也很多, 比如认为大学生应该养成简朴的习惯,不能那父母的血汗 钱挥霍,或者也仅仅是个人的嫉妒心。还有关于大学生了解名牌的途径,与家长 在消费名牌上是否意见一致, 在名牌与非名牌之间的选择等相关问题,让我们了 解到名牌已成为大学生的日常生活中津津乐道的话题或者是追求了, 这一现象也 越来越普遍了,而且大家的看法不一,有赞成,反对,也有不持任何意见的,所 以对于大学生追求名牌的问题, 同学们会继续讨论下去而且在以后会越来越突出

了。 有很大一部分人热衷于名牌服饰,穿着的档次不断上升。这一方面说明了家 庭消费水平的提高,人们消费观念的变化,大学生买名牌服饰,如果是冲着质量 去的话,那是情有可原的;另一方面大学生虽然并没有因此而盲目地追求时尚, 还是比较理智的,但从调查的统计中警示人们对盲目攀比、讲排场、比阔气的风 气不可轻视。大学生作为一个易受外部环境影响、崇尚时尚的消费群体,有自身 的消费心理,同样拥有消费名牌的权利,但他们在名牌消费上却容易走入误区, 以影响学习、造成攀比心理、给家庭增强负担等。 名牌产品的价格往往贵出一般产品,作为工薪层来说,面对这些价格惊人的 产品一般是承受不起的,追求名牌,无疑加重了家长负担;同时,大学生追求名 牌,不仅使自己学习精力分散,而且还加重了攀比思想,对于一个大学生来说, 这样一来损失就大了。 “十五而志,三十而立” ,我们大学生正处于可塑性很强 的转折时期,应该抛开攀比之念,在人生黄金时代塑造一个朴实无华的自我,一 个真正靓丽的自我。 (四)我们的建议 面对大学生的名牌消费种种不是,我们认为,名牌的诱惑力确实巨大,不光 只是学生自身的问题,也是家长、学校面临如何去正视和解决它的问题。存在着 社会、学校和家庭各方面的因素。孩子是平等的家庭成员,有权利参与日常家庭 消费活动。让孩子了解家庭收入情况,明白名牌消费要比一般消费花费多,需要 有很强的经济实力来支撑。自己家庭有没有名牌消费的实力,孩子心中有数了, 对该怎样消费会作出正确判断。有爱美之心是好的,但不可有虚荣之意。一个人 既要注重外在美,更要追求内在美,用真诚、善良和智慧塑造自己。美好的心灵 永远胜过漂亮的外表。并非任何消费都要名牌,在名牌之外会有更多的选择,适 合自己的就是最好的。我相信,只要给孩子讲清楚名牌消费的是与非,我们就会 少一些盲目,多一份理性。 几点建议: (一) 培养学生合理消费的观念,要让学生明白自己还是一个全方位的消费 者,引导适度消费。 (二)学校应对学生加强教育,努力宣传朴素的生活作风

(三)建议家长也不能一味纵容,不能对自己的孩子百依百顺,自己也应该 为孩子树立榜样,应量力而出。 (四)政府、社会机构也应对一些消费歪风与不正常的舆论进行纠正,以使 大学生消费趋于理性。 参考文献:无

附上我们小组的调查问卷:
关于大学生追求名牌的调查问卷
第一题:您的性别 1.女 1.大一 1.城市 1. 300元以下 1. 100元以下 1.喜欢 1.会 2.男 2.大二 2.城镇 2. 300—500元 2. 100—300元 2.无所谓 3.大三 3.农村 3. 500—1000元(包括1000元) 4. 1000—1500元 3. 3.不喜欢 3.不会 3.价格比一般贵的 4.质量比一般好的 300—500元 4. 500元以上 5. 1500元以上 4.大四 第二题:您所在的年级 第三题:您的家庭所在地 第四题:您每月的生活费 第五题:您平均每学期用于购买衣物的花费 第六题:您喜欢穿名牌吗(在不考虑能不能支付得起的情况下) 第七题:对于自己喜欢的奢侈品,您会购买? 2.会看自己当时的荷包再考虑 2.知名度高的,广告做得好的 3. 5—10件 3.家长口中 3.不一定 第八题:什么让你认为某个名牌的服饰就是所谓的名牌 1.时尚的,与众不同的 1.基本没有 1.同学之间得知 1.会 第九题:自己大概有多少名牌服饰 2. 5件以内 2.电视广告 2.不会 4. 10件以上 4.报纸杂志 5.其他 ( ) 第十题:您一般通过哪些途径了解名牌 第十一题:您购买时会比较有意识的去选择名牌 第十二题:您为什么喜欢穿名牌服饰? 1. 没什么喜不喜欢的,有名就买来了 2. 我不追求穿名牌服饰3.穿上名牌服饰在周围人中显得与众不同 3.质量好的衣服穿起来舒服 第十三题:如果一件名牌产品与一件非名牌产品质量差不多,您会选择 1. 名牌 1. 不赞成买 2.非名牌 2.我不买名牌服饰 2.坚持要买 3.不一定 3.支持你买4.想要就给你买 3.和他们商量,说服他们 5.坚决反对 第十四题:您的家长对于您买品牌服饰有何看法 第十五题:如果家长不同意你买名派服饰,你会 1. 不买就算了,无所谓 第十六题:您觉得大家追求名牌的原因是什么

1.名牌都比较新潮,时尚 2.名牌的质量好 3.同学之间的攀比造成的 第十七题:您对大学生追求名牌服饰有何看法 1.大学生追求自己的个性,买些好的衣服是正常的 2.无所谓,穿不穿名牌服饰都没有影响 3.不太好,大学生应该养成简朴的习惯,不应刻意追求


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