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美术标志设计


标 志 设 计
张晓今

1标志的起源
标志的来历,可以追溯到上古时代 的“图腾”。那时每个氏族和部落都选 用一种认为与自己有特别神秘关系的动 物或自然物象作为本氏族或部落的特殊 标记(即称之为图腾)。如女娲氏族以 蛇为图腾,夏禹的祖先以黄熊为图腾, 还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最 初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工 具上,后来就作为

战争和祭祀的标志, 成为族旗、族徽。国家产生以后,又演 变成国旗、国徽.

2标志的定义和类别
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定义 标志是人类社会具有识别和传达信息作 用的象征性视觉符号。它以深刻的理念、 优美的形象和完整的构图,使人们留下 深刻的印象和记忆,从而体现特别的功 能。 标志的类别 标志具有强烈的个性色彩。它大致可归 纳为以下几种类别:

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地域标志

大到国徽小到班徽都属于这种类 别。由于它带有鲜明的区域特点,顾 又名为区域标志。该类型的标志均从 不同的侧面反映了使用地区的政治、 经济、军事、文化、历史、人文景观、 民族特色、风土人情等方面的特点。

澳门特别行政区区 徽的底色是象征和平与 安宁的绿色,上面绘有 五颗呈弧行排列的五角 星,象征中国恢复对澳 门行使主权;莲花、大 桥 、海水则象征着澳门 的自然地理特点和自然 景观,寓意澳门四周是 中国的领海,寄托着澳 门回归祖国后一定能保 持稳定发展的美好愿望。

香港区徽为圆 形,外圈写有中文 “中华人民共和国 香港特别行政区” 和英文“香港”字 样。中间图案是配 有五星花蕊的紫荆 花。区徽寓意香港 是中国不可分离的 一部分,并将在祖 国怀抱中兴旺发达, 花蕊上的五星象征 香港同胞热爱祖国, 区徽采用红、白不 同颜色,象征“一 国两制”。

云南电视台: 云南独特的气候与地理条件孕育了丰富的动植物资源。 而孔雀又是云南动植物的代表,因此云南素有“孔雀王国” 的美誉。云南电视台的符号就象一只即待开屏的孔雀,具有 浓郁的民族与地域特色,也象征吉祥与富贵。该标志简练、 生动、流畅的笔触具有中国传统书法与绘画的韵味,抽象的 造型还有少数民族装饰纹样与纳西族东巴象形文字的神秘感。

云南电视台

河南电视台

河南电视 台: 河南电视台的标志 以“河南”二字拼音的 首字母“HN”予以变形, 再加上环绕“HN”的模 拟卫星运行的轨道和 “TV”。据说河南古有 大象,故河南简“豫”, 于是河南电视台的标志 又形似一头大象。

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专业标志

该标志是各专业机构的图形象征, 带有极强的专业特色。eg出版、航 空、铁路、海关、医院等机构,其 标志在立意和表现形式上各国虽有 差异,但在识别理念上的专业特点 都较一致。

国际航空公司的标志是凤凰,同时又是英文 VIP的艺术变形,颜色为中国传统的大红,具有 吉祥,圆满,祥和,幸福的寓意。

“中”字与我国古

代流行的货币铜钱的 外观造型组合。造型 高度简洁,内涵明确 集中,具有很高的功 能价值。

前者在相当长历史时期内不作改动,成 为某项会议或会议组织的时代象征。

五个圆环代表五大洲:大洋洲、非洲、美洲、亚洲和欧洲。更 深一层的意思是代表着全世界的运动员都聚集在奥林匹克运动 会上。 朴素的白色背景寓意着和平。五种颜色从左到右分别是:上方 三个蓝、黑、红,下方黄和绿。这五种颜色都为各国国旗上的 常见颜色,而且没有被赋予特殊含义。但是也有人认为,这五 种颜色分别代表着五大洲。 蓝 =欧洲 黄 =亚洲 黑 =非洲 绿 =大洋州 红 =美洲

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安全标志 为明令受到保护的人、畜、物 及环境的安全,在特定场合、工 具、器物或包装上使用带有明显 警示性的图形,以期引起人们的 高度注意。

当心滑跌

必须戴安全帽

禁止触摸

禁止烟火

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交通标志

为各种车辆和行人的方便运行而设 计的识别图形,设置在必要的位置 以保证交通运行及人身安全。

禁止通行

禁止进入

禁止向左转弯

禁止向右转弯

禁止掉头

限制高度

禁止超车

注意行人

标志象征意义: 标志中五棵树体现了公民义务植树3-5棵的 任务,5棵树又会意为森林,集中揭示了3.12植树节的意义.

? 记忆符号
在一些公共场所,经常看见一些简洁而明了的图形 符号,它为人们的日常生活提供了全方位的服务,在酷 似迷宫的环境中为你引路导航。

标志释义: 本标志使企业名称“蒙牛”的表意造型。 以厚实飘逸的一抹横笔,象征内蒙古广袤肥 沃的土地,独特的区域优势表明企业的发展 条件尽得天时、地利。弯角坚挺如峰,表明 牛得坚韧、勤劳,象征积极向上、稳健、奋 进得企业理念。并喻意企业产品是清真食品。 整个标志的白色、绿色构成,突出追求天然、 远离污染的主题。

三菱

商标中三个菱形 代表三颗钻石,这三 颗钻石蕴含了三菱公 司的三项原则:对社 会的共同责任、诚实 公平、通过贸易增进 国际理解。这个图形 简洁、明快,又与公 司名称相配,使它今 天无论出现在世界的 哪个角落,人们都能 识得出这一标志。

奥 迪

奥迪轿车的标志为四 个圆环,代表着合并 前的四家公司。这些 公司曾经是自行车、 摩托车及小客车的生 产厂家。由于该公司 原是由4家公司合并 而成,因此每一环都 是其中一个公司的象 征,而标志底色为公 司所在地摩德纳的金 丝雀的颜色。

体育用品

整体设计由汉语拼音“LI”和“NING” 的第一个大写字母“L”和“N”的变形构成主色 调为红色造型生动、美观,富于动感和现代意味, 充分体现了体育品牌所蕴含的活力和进取精神。

请同学们说 一下标志的功 能和价值?

1认牌购货的作用 2广告宣传的作用 3美化产品的作用 4个人价值与身份地位的体现 5国际交流的作用

国际品牌的经济价值
第一名 可口可乐 品牌价值 689亿美元 651亿美元 528亿美元 424亿美元 350亿美元 347亿美元 326亿美元 301亿美元 256亿美元 228亿美元 美国

第二名 微软
第三名 IBM

品牌价值
品牌价值

美国
美国 美国 美国

第四名 通用电气
第五名 英特尔

品牌价值
品牌价值

第六名 诺基亚
第七名 迪斯尼 第八名 麦当劳 第九名 丰田 第十名 万宝路

品牌价值
品牌价值 品牌价值 品牌价值 品牌价值

芬兰
美国 美国

日本
美国

品牌标志为什么如此值钱,是因为它有强大 的促销功能,能够为企业带来巨大的市场效益, 帮助企业走上成功之路。美国可口可乐公司的一 位经理毫不谦逊的说,即使一夜之间他的工厂化 为灰烬,他也可凭借可口可乐品牌的声誉,从银 行立即贷款而从建工厂。可见,对拥有名牌标志 的企业来说,标志就是企业自身发展的一种依托 与保证,是一笔巨大的无形资产。 产品的质量与服务,虽然是名牌成功之本, 但名牌的成功,无不与其企业标志与品牌标志的 成功设计有关,无不与其巨额的设计费及传播费 付出有关。

请同学们为我们正在快速发展的 庆云县设计一能体现我县经济,文化, 地域特色的标志


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