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广告词的拟写


制作:广东潮州师范 郑洁真

2005年湖北高考试题第24题。
湖北省旅游局即将组团赴香港宣传 湖北。 请结合湖北人文、地理特点,为该 团拟写一则推介湖北旅游资源的广告 词。内容应包含三峡、武当山和黄鹤 楼。(不超过40个字)(5分)

拟写广告词是一道考察学生综 合能力的题,要做好此题,必 须了解广告词的特点,掌握广 告词所运用的手法,从而才能 写出完美的广告词。

一、广告词的特点
? 1、 语言简洁。
? 广告词一般不超过两句,每句一般不超 过七个字。例如: ? (1)沸腾的事业,冷静的支持。(奥柯玛 空调) ? (2)苦苦的追求,甜甜的享受。(伊利苦 咖啡)

广告词的特点
? 2、 句式整齐。
? 广告词的书写一般采用对偶句,或者两句 的字数大致相等 ? 例: ? 万众一心,众志成城。 ? 爱生活,爱拉芳。

广告词的特点
? 3、 音韵和谐。
? 广告词还要注意适当押韵,读起来琅琅上 口,便于记忆。例如:

? 白里透红,与众不同。(雅倩化妆品)

二、编拟广告的切入点
? 1、从对象名称入手
? 很多广告语直接从产品的名称产生联 想,直接或间接地将产品的名称纳入广告 语中,从而形成广告语。

?

? 例1、天天美王天天美。(美王食 品)

编拟广告的切入点 ? 2、从对象特征入手
? 广告语的编拟过程中,有时还要与产 品的特征入手,观其特征,联想出广告语。

? 例2:

? 舒肤佳,爱心妈妈,呵护全家。(舒 肤佳护肤品)

编拟广告的切入点
? 3、从对象功能入手
? 广告语的编拟还可以找产品的功能这个 结合点。从其功能入手编拟广告语是人们 常用一种思维方式。 例3:

不“打”不相识。(某打字机)
?

编拟广告的切入点

? 4、 抓住消费者的心理。
? (4)太平洋保险保太平。(太平洋保险公 司)

? (5)孔府家酒,叫人想家。 ? (6)咱老百姓过日子,就要像大宝一样实 实在在。(大宝护肤品)

三、编拟的方法技巧
? 1、 双关手法的运用,使广告赋予多层 意思。 ? 例如:

? (9)走过四季都是情。(红蜻蜓皮鞋) ? 特步——非一般的感觉。(特步鞋) ?

三、编拟的方法技巧
? 2、 对比手法的运用,使广告形象 鲜明突出。 ? 例如某旅游景点的一则告示:
? (10)除了脚印,什么都别留下;除 了记忆,什么都别带走。 ? (11)没有最好,只有更好!(澳柯 玛电器

三、编拟的方法技巧
? 3、对偶手法
? 例如:

? 万众一心,众志成城。 ? 爱生活,爱拉芳。

三、编拟的方法技巧
? 4、谐音手法
? 在广告词中运用谐音,是非常常见的 一种方式,它可以起到一见如故,见之生 情的效果。 ? 例: ? ?

美克运动鞋——运动每时每克。 (美克运动鞋)

三、编拟的方法技巧
? 5、设问手法
? 设问这种方式不仅在语言交流中起到重 要作用,而且在广告领域也有不可替代的 作用,许多广告词都是借用设问来拟制的。 例:

? 胃,你好吗?(胃药)

三、编拟的方法技巧
? 6、比喻手法
比喻这种修辞手法可以说几乎无处不用, 自然拟写广告也少不了。它以清新的语句、 活泼的句子,浓郁的情感取胜。 ? 例: ?

重庆鹅掌门:女人的美容院,男人 的加油站。(重庆鹅掌门)

三、编拟的方法技巧
? 7、仿拟名句
? 改造古典诗词名句也是编拟广告的一 种好方法。它可以使广告显得有文化气息, 有文采,极具典雅风范。 例:

众里寻她千百度,你要几度就 几度……(伊莱克斯温控冰箱)

三、编拟的方法技巧
? 8、顶真
? 例如: ? (21)车到山前必有路,有路必有丰田车。 ? (22)人民城市人民建,建好城市为人民。

? 示例1:体惊历险,观三峡;议今怀古, 览黄鹤;闲情逸致,游武当。 ? 示例2:三峡是一个美丽的姑娘,武当 山是一个武术高强的道长,而黄鹤楼 则是一个文雅的诗人。


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