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LEXUS雷克萨斯sunni


品牌简介
雷克萨斯(Lexus)是日本丰田汽车公司旗下的 豪华车品牌,它于1983年被首次提出,但仅用十 几年的时间,自1999年起,在美国的销量超过奔 驰、宝马,成为全美豪华车销量最大的品牌。过 去,Lexus在国内的中文译名是凌志,2004年6月 8日,丰田公司在北京宣布将Lexus的中文译名由 “凌志”改为“雷克萨斯”,并开始在中国建立 特许经销店,开始全面进军中国豪华车市。

品牌标志
雷克萨斯的LEXUS与英文“豪华” (Luxury)一词相近,使人联想 到该车是豪华轿车的印象。雷克 萨斯汽车商标采用车名“Lexus” 字母“L”的大写,“L”的外面用 一个椭圆包围的图案。椭圆代表 着地球,表示雷克萨斯轿车遍布 全世界。

记得一位朋友曾经说过:对于一件有 着数百年历史的古老文物,我们欣赏 它是因为那些蕴藏在其中的浓厚岁月 附着的气息,它本身就是一部内容详 实的人类文明典籍。

雷克萨斯的历史及来历
1983年8月,日本工业巨子丰田汽车会长丰田英二 先生召开了一次高层机密会议,丰田英二先生提 出了一个震撼性的问题:“日本究竟能不能创造 出足以傲视当世车坛的顶级轿车?”在场的所有 人都以非常坚定的“是的,我们能!”作为回答。 6年的时间,5亿美元的投入,雷克萨斯诞生了。 1989年雷克萨斯上市,他们拥有两个未经市场考 核过的型号,旗舰LS和入门级轿车ES,当年销售 了16,302辆。

两年后,它们成为在美国销量最好的 进口豪华品牌,并推出了第三个型号 SC古贝。 2000年,雷克萨斯篡夺了凯迪拉克 北美最畅销豪华车的宝座。从那一年 起,雷克萨斯再也没有离开这个位置。 2003年,雷克萨斯的销售量达到 25.9万辆,并拥有8个不同型号,其 中3种是运动型豪华车。目前大约有 130万辆挂着雷克萨斯L标志的车在 美国的公路上奔驰着

车型介绍
作为首款掀背轿车,CT200h采用紧凑的两厢设计,搭载了油电混合动力 系统,排量仅1.8升,是雷克萨斯现有车型中最低排量型号。自身搭载的 一台1.8L VVT-i汽油发动机、一台电动机和镍氢电池组,其中1.8L发动机 的最大功率为99马力,最大扭矩为142N· m,电动机功率为82马力,扭 矩则为207N· m。

车身尺寸和容量 车身全宽(毫米) 1,765

车身全长(毫米) 4,320 车身全高(毫米) 1,440

雷克萨斯CT200h短小的前后悬设计增加了运动感,从图 片看车尾配备了LED尾灯。车身长度为4320毫米,宽 1765毫米,高1430毫米,分别比丰田普锐斯减少了140毫 米,20毫米和50毫米。使用17寸合金轮圈,内部采用麦 佛逊前悬和双叉臂后悬。

长度:4320mm
高度:1430mm

宽度:1765mm
轴距:2600mm

竞争车型分析
雷克萨斯CT
CT200h特点是灵动和科技感,更突出了其 运动的一面。流线型车身设计风格,能够实 现整车最佳空气动力学性能。

沃尔沃S60

新款VolvoS60的外部颇具跑车风格,内部却 又表现出宽敞的轿车特色。它那坚固而活泼 的设计赋予了全车鲜明的运动特征。与此同 时,它还宽敞、实用,足以保证。

斯巴鲁XV

"SUBARU XV"的基本设计理念为“都市中 的激情”。是一款融运动与休闲为一体的新 跨界车型,是追求活力、释放激情的都市人 群的理想之选。

雷克萨斯CT

沃尔沃S60

VS

竞争车型对比
雷克萨斯CT
级别: 发动机: 变速箱: 长×宽×高 (mm): 紧凑型车 1.8L 99马力 L4 无级变速 4320*1765*1440

沃尔沃S60
中型车 1.6T 180马力L4 6挡双离合 4628*1865*1484

轴距(mm):
车身结构:

2600
5门5座两厢车

2776
4门5座三厢车

雷克萨斯CT

斯巴鲁XV

VS

竞争车型对比
雷克萨斯CT
级别: 发动机: 变速箱: 长×宽×高 (mm): 紧凑型车 1.8L 99马力 L4 无级变速 4320*1765*1440

沃尔沃S60
SUV 2.0L 150马力 H4 6挡无级变速

4450*1780*1615

轴距(mm):
车身结构:

2600
5门5座两厢车

2635
5门5座SUV

市场定位
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第一:摘要 第二:关于雷克萨斯在中国的定位 第三:雷克萨斯在中国的品牌塑造

第一:摘要
提案题目:建立雷克萨斯品牌金字塔 提案内容:面对越来越火热的豪华车市场,雷克萨斯汽车品
牌从2004年9月汽车市场,雷克萨斯将针对自身品牌的特性和 特点进行品牌的宣传,从参与到竞争的过程进而达到的品牌 知名度和销售在中国的逐步提高。

三、产品自身定位

LEXLIS产品开发 奥迪 时设定的对手 宝马

LEXLIS短期 市场的对手





英菲尼迪

雷克萨斯 市 场 定 位

舒适豪华安全 运动豪华 豪华运动





英菲尼迪


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