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如何拟写公益广告词


语言表达——广告词 语言表达——广告词 ——
如何拟写公益广告词

公益广告



“公益”就是“益公”。公益广告是“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观 念,以提高他们的文明程度,获取良好的社会效益。题材涉及环保、文明、公德、教育、交 通、爱心等许多方面。

考场连线:

请看 2003 年高考语文全国卷第 25 题: 仿照示例,改写下列两条提示语,使之亲切友善、生动而不失原意。

提示语: (公园里)禁止攀折花木,不许乱扔垃圾。

改写为: 除了记忆什么也不带走,除了脚印什么也别留下。

(1)提示语:(教学楼)禁止喧哗,不许打闹。

改写为:

(2)提示语:(阅览室)报刊不得带出,违者罚款。

改写为:

得体,指语言表达要符合场合、对象、目的等外部语境的要求。

公益广告的特点:

1.语言亲切、和善、简明、形象

2.主题鲜明,感情真挚

3.富有鼓动性,获取良好社会 效应

考场连线:

请看 2003 年高考语文全国卷第 25 题: 仿照示例,改写下列两条提示语,使之亲切友善、生动而不失原意。

提示语:(公园里)禁止攀折花木,不许乱扔垃圾。改写为:除了记忆什么也不带走,除了 脚印什么也别留下。

(1)提示语:(教学楼)禁止喧哗,不许打闹。 改写为:

(2)提示语:(阅览室)报刊不得带出,违者罚款。 改写为:

教学楼内不说话,没人把你当哑巴。

这里的报刊,你有看的权力,但没有带走的权力,否则罚款。

喧哗要罚款,打闹进政教。

"

1.语气生硬,不够和善

当你偷偷拿走报刊的时候,不要忘了还有一双眼睛在盯着你,同时,有一只写着“罚款”的手 伸向你。

要么把报刊留下,要么把钱包留下。

你的一举一动都在我们的监视之内。

"

2. 语带威胁,面目可憎。

别让自己口渴,不要搞得满头大汗。

它应该呆在属于自己的地方,不要逼迫它搬家

光着身子出去!

"

3. 表意不清,主旨不明。

只有麻雀才喜欢叽叽喳喳,只有猴子才喜欢疯打疯闹,你想当麻雀和猴子吗?

别卖弄你五音不全的嗓音,别展现你上蹦下跳的丑态。

不要露出你满嘴的黄牙,不要留下你发疯的身影。

"

4. 丑化别人,令人反感。

除了呼吸什么也不发声,除了写作业什么也不做。

除了咳嗽什么声音也没有,除了喝水千万别张嘴。

"

5. 说话绝对,难以做到。 公益广告切忌:

"

"

1.语气生硬,不够和善。 2. 语带威胁,面目可憎。 3. 表意不清,主旨不明。 4. 丑化别人,令人反感。 5. 说话绝对,难以做到。

"

"

"

"

缓步轻声,君子之风。

有了喧哗,自己无法心静;有了打闹,别人无法思想。

文明你的语言,优雅你的举止。

别因有意思就有意“撕”

带走满腹知识,留下一架好书。

当你离开时,两手空空,精神饱满。

符合公益广告词的特点:

1.语言亲切、和善、简明、形象

2.主题鲜明,感情真挚

3.富有鼓动性,获取良好社会效益 课堂练习一:

请以“劝告司机注意交通安全”为主题,拟写一则公益广告。

要求:主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。

参考例句:

司机一杯酒,亲人两行泪。

高高兴兴出门去,平平安安回家来。

带着平安上路,载着幸福回家。

手握方向盘,时刻想安全。

考场连线:

请看 2004 年高考语文全国卷的两道语言表达题:

23、请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语 言简明。(在 10—20 个字之间)(4 分)(安徽等省)

23、 请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。 要求主题鲜明, 感情真挚, 构思新颖, 语言简明。(在 10~20 个字之间)(4 分)(甘肃等省) 技巧一:巧用修辞

你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血!

血,生命的源泉,友谊的桥梁。

说地地道道普通话,做堂堂正正中国人。

献出的血有限,献出的爱无限

运用修辞,是为了把词句修饰得优美些、生动些,感人些。以生动形象的文字,准确表达意 图,力求简洁鲜明,言有尽而意无穷。

a.对偶 如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话,做堂堂正正中国人!”,“说普通话,迎 四方宾客;用文明语,送一片真情”;义务献血标语“真情流淌,血脉相通”,“民族在奉献中 崛起,生命在热血里绵延”等,这类公益广告词有节奏有韵律,读来琅琅上口,听来和谐悦 耳,给人以美感,也便于记忆。

b.双关 就是利用双关赋予词句几层不同的意思,从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话,‘知音’ 遍华夏”,“知音”二字,一语双关。利用双关语作为公益广告词,能增加表现的层次性和丰 富性,词浅意深,回味无穷。

c.对比 如“献出的血有限,献出的爱无限”,“鲜血诚宝贵,救人品更高”,“好人献上一滴血,病者 除却万分忧”,通过鲜明的对比,给人深刻的印象和启示,

d.仿拟

就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可 贵,助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵,爱情价更高”,“但愿人长久,热血 注心田”是化用苏轼的“但愿人长久,千里共婵娟”。这类语句为人熟知,让人感到亲切。作 为公益广告词,有利于赢得人们的好感,也有利于迅速传播。

e.比喻 如“血,生命的源泉,友谊的桥梁”,“普通话——13 亿颗心与心之间的桥梁”,“普通话—— 人类沟通的桥梁;普通话——人类智慧的结晶”等,形象生动地说明了各自的作用。

f.设问 运用设问,以激起人们的思考,增强感染力。如“为何血浓于水?因有爱在其中”,“你想为 社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血!”构思新颖,提问巧妙,发人 深省。

技巧二:运用押韵

就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。 如“说好普通话, 方便你我他”, “推广普通话,沟通你我他”,“请讲普通话,不分你我他;讲好普通话,共爱一个家”, “你 血输在我身,你情溶入我心”,

人间自有真情在(zai ),献出鲜血播下爱(ai)。 一点热血助他人(ren),一颗爱心好精神(shen)。

生命在呼唤,血液在期待(dai),献出您的爱(ai)。

普通话——标准音,让华夏儿女更“知心” 这种口诀不是经典语句,而是创作自行设计出来 的,传达信息往往比较直接、简练、明确,其主要目的是使人易读易记。

技巧三.字词巧排

让普通话不普通,让平凡人不平凡

做普通人,讲普通话

技巧四.改装名句歌词广告语

但愿人长久,热血注心田

今年过节不说话,要说就说普通话

鲜血诚可贵,助人价更高

技巧五.关心赞美别人,显友善

美丽的生命,从你卷起袖子开始!

无偿献血,体现您高尚的精神境界。

你血输在我身,你情溶入我心。

荐你热血,点燃他人生命之光。

技巧六:运用质朴的语言

就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如“推广普通话,靠你、靠我、靠大家”,“讲 好普通话,朋友遍天下”,“说好普通话,走遍神州都不怕”,“56 个民族 56 朵花,56 种语言 汇成一句话:请说普通话”,“点点滴滴热血浓,人道博爱处处情”,“一份血,万份情,无偿 献血最光荣”,“献血献爱心,血浓情更浓”,“无偿献血,用爱心为生命加油!”“一滴血,一 片心,一份爱”等。这种公益广告词给人随和亲切之感,看似没有修饰,实则独具匠心,体 现了“平平淡谈才是真”的创作意境。

拟写公益广告词的技巧:

技巧一:巧用修辞

技巧二:运用押韵

技巧三:字词巧排

技巧四:改装名句歌词广告语

技巧五:关心赞美别人,显随和友善

技巧六:运用质朴的语言

课堂练习二:

请以“保护草坪”为主题,拟写一则公益广告。

要求:主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。

1、小草有生命,足下多留“青” 。

2、小草对您微微笑,请您把路绕一绕。

3、距离产生美,谢绝亲密接触。

4、绕行三五步,留得芳草绿。

5、花在丛中笑,园外赏其貌。

6、我很弱小,不能承受您大脚的亲吻——小草。

7、芳草香浓郁,别醉倒在我的怀里——小草。 课堂练习三:

请拟一条以“宣传节约用水”为内容的公益广告词。

1、现在,人类渴了有水喝;将来,地球渴了会怎样?

2、爱惜生命之源,“关”住滴滴点点。 总结:

拟写公益广告词的技巧:

技巧一:巧用修辞

技巧二:运用押韵

技巧三:字词巧排

技巧四:改装名句歌词广告语

技巧五:关心赞美别人,显随和友善

技巧六:运用质朴的语言

作业:请以“(公共场所)禁止吐痰,违者罚款。”为内容,拟写一则广告词。

①、谈吐不凡人人夸,随地吐痰惹人烦。

②、“痰吐”得体,从我做起。

③、让您的痰吐与谈吐同样高雅

④、随地吐痰就是助菌为虐。

不随地吐痰,说起来容易做起来也不难。


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