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牛奶可乐经济学读后感


《牛奶可乐经济学》读后感
一直以为经济学都是披着恐怖外衣的铺天盖地的令人费解的公式 和概念,直到读了《牛奶可乐经济学》这本书。读完后真有种牛奶可 乐的感觉,似乎书中充溢了一种淡淡的轻快的味道,有一种特别的轻 松愉悦。在这本书中,罗伯特·弗兰克教授用生活中的小例子让我们 了解了一个不一样的经济学。阅读了这本书,我发现,其实经济学正 生动地编织着生活的方方面面, 我们身边的大事小事都可以用经济学 原理来一一破解。 书中, 弗兰克教授从现实中司空见惯而又易被忽视的生活现象着 手,先提出一连串看似简单却又一时之间竟让我们难以回答的问题, 充分调动起读者的好奇与求知心理。然后,才用经济学原理和方法娓 娓道来。这样做,既让我们看到了生活小现象背后蕴藏的巨大智慧, 也借生活中无处不在的现象加深了我们对经济学的理解。 全书阐述了作者认为最基础最重要的两个经济学概念: 机会成本 和成本效益原则。 机会成本是指为从事某活动而放弃其他事情的价值; 成本效益原则意为唯有当行动所带来的额外收益大于额外成本时, 才 值得这么做,它是所有经济学概念的源头。例如为什么牛奶要装在盒 子里, 可乐要装在圆的瓶子里?这个问题其实对于绝大多数人来说不 会去留意它。 《牛奶可乐经济学》回答:一是产品的差异导致,牛奶 大多需要放入冰柜保鲜,如果是圆的,会降低冰柜的利用率;可乐不 需保鲜,不存在这个问题。二是圆形可乐适合拿在手上喝,而很少有 人拿着牛奶盒子喝。还有“路边躺着一张貌似百元钞票的东西,要不

要捡” 、 “罚款能不能制止迟到”等问题。没有公布答案时,估计许多 人会心里没底不敢回答,但见到答案后,就会觉得原因竟这么简单。 所以弗兰克教授写这本书的一个出发点就是让读者感受到经济学离 我们很近,贯穿到生活的每个角落。 整本书以新奇的方式勾起读者的好奇心。然后逐渐深入,将经济 学的原理以浅显易懂的方式融入叙述中。为什么牛奶的盒子是方的, 可乐的瓶子是圆的; 为什么酒吧中不值钱的水要收费而花生米却免费; 为什么女模特的收人高于男模特; 为什么几乎全新的二手车比新车便 宜的多;为什么外表富有吸引力的人也更为聪明等等。 在解释这些例子时,作者用得最多的是“成本效益原则”这一经 济学原则。成本效益原则,是所有经济学概念的源头。它提出,惟有 当行动所带来的额外效益大于额外成本时,你才应该采取该行动。它 不仅仅被运用在经济中,在我们平常的生活中,我们解决问题时也经 常用到。即用最低的成本获得最高的效益,用最便捷的方法获得最大 的成功,在有意无意间,我们遵循了这一原则。在分析成本和效益的 关系、了解投入和产出比之后,相信我们今后在作出决定时会更加理 性一些. 书里有很多例子都是用这一原则来解释的 : 1. 有些酒吧一杯清

水卖四块钱,但免费的咸花生却可随意索要。花生的生产成本肯定比 水高,那这到底是怎么一回事呢? 理解这种做法的关键在于,弄明 白水和咸花生对这些酒吧的核心产品--酒精饮料的需求量会造成什么 样的影响。花生和酒是互补的。酒客花生吃得越多,要点的啤酒或白 酒也就越多。既然花生相对便宜,而每一种酒精饮料又都能带来相对 可观的利润率,那么,免费供应花生能提高酒吧的利润。

反之,水和酒是不相容的。酒客水喝得越多,点的酒自然也就越 少了。所以,即便水相对廉价,酒吧还是要给它定个高价,打消顾客 的消费积极性。 2.为什么一辆售价 2 万美元的新车租金为 40 美元一天,而 500 美元一件的晚礼服租金却要 90 美元一天?主要原因是,汽车租赁公 司的库存汽车,往往比礼服租赁店的库存礼服利用率高得多。大多数 礼服只有星期六晚上的重要场合才租得出去。在星期六,一家有上千 套礼服的租赁店,大概能租出去一百来套;可在一个星期的其他日子 里,最多只能租出去五套。反之,一家汽车租赁店的出租率,随便哪 一天都差不多。 另外,为了顾客穿着合身,礼服租赁店大多要改衣 服,这并产生的裁改费用,几乎跟租金本身一样高。每套礼服出租之 前还必须干洗,这又带来了 10 美元的额外支出。反之,汽车租赁公 司收车之后,只要把它加满油就又能租给别人了。 所以,不足为奇,尽管一辆车的零售价差不多是一套礼服的 40 倍,它的租金却只相当于一套礼服的 50%。 3.为什么机票现卖价格更高,而演出门票现买却更便宜? 因为

航空业主管们发现,出公差的商务人士更倾向于临时决定出行安排, 而他们往往是高收入者,对价格并不敏感。而演出不一样,高收入者 一般不愿意到最后一刻才买票, 临时买票毕竟要面对不知道能不能买 到、也不知道还有什么样的座位等不确定因素。事到临头才在售票口 买票的,大多是对价格比较敏感的人。 4.为什么 “维多利亚的秘密” 要提供价值数百万美元的镶钻胸罩, 虽说从来没人买过? 因为镶钻胸罩显然是个很能够吸引眼球的新

闻噱头,而且成本并没有想象中那么高,它的主要价值在于镶钻,而

钻石很容易回收, 可以重复使用。 但是, 它 起到的作用却非常明显。 它改变了人们对送礼物该花多少钱的参照系,把“别人花了几百万美 元”的想法悄悄灌输到人们的意识里,于是,花几百美元买上一款高 级胸罩就显得没那么荒谬了。 5. 为什么某企业奖励员工一辆豪华轿车,而不是等值的现金? 经济学家有一个很有说服力的观点:最好的礼物,往往是我们想要但 是又不舍得买的东西。被奖励,等与别人帮着自己做出了选择,自己 可以开开心心享受奖品,又无需为自己的奢侈行为感到愧疚。 书中提出了 100 多个这样的问题,全部来自于日常生活经验,涉 及产品设计、 供求关系分析、 公用品、 人际关系、 心理学等各个方面, 作者说“这些生活中的问题不是公式和概念,它们并没有标准确切的 答案,每个人都有可能给出更多更合理的解释。 ”这也许正是此书的 魅力所在。人人都可以从经济学的角度来分析经济生活现象,人生因 此充满乐趣。这本书别出心裁,以独特的观察角度,如同一场美妙的 智力探险,情趣盎然,尽量用最简单的方法来解决问题,没有高深的 数学模型,成本效益原则,边际效益分析,机会成本分析??都是基 础的经济学概念。 本书的作者和他的学生,用妙趣横生的语言,以经济学原理解释 身边许多看似无心,实则“饱含深意”的小现象,稳稳站在红尘万丈 之中,用兴致盎然的眼神看待周遭的现象,思索现象背后的原因。有 时看完一个小例子,就会自己联想到自己生活中遇到的类似的事情, 不由得偷着乐,原来商家在搞这种小伎俩啊。 《牛奶可乐经济学》里的问题千奇百怪,分析工具却相当简单— —成本效益原则。当一个行动带来的收益大于成本时,人们就会采取

行动。这是绝大多数举动的根源。 每个人观察问题的视角可能不同, 但是从这本书里我还是收获了 一种思维方式,学会了怎么从经济学的角度来看待分析问题。同时也 得到启示如下: (1)要养成观察和思考生活的习惯,生活中蕴含了很多书本中学 不到的知识。 (2)不管在阅读什么书籍,都应该学会用带着挑刺的眼光去阅读, 这样才不会被书左右思想。 (3)“请不要急于去书中找寻答案。这些生活中的问题不是公式 和概念,它们并没有标准确切的答案,每个人都有可能给出更多更合 理的解释。虽说,不是每一个人都是经济学家,但至少,我们可以更 积极地去思考,并把思考用于生活。这样,我们每一个人,都可以成 为一名博物经济学家。 ”正如同弗兰克教授的话,其实经济学的基础 并不那么高深晦涩, 每个人都可以理解并将这种思维运用到自己的生 活之中。 这是一个资源有限却欲望无穷的世界。身处于资源不均的现实社 会中,总会面临不同选择的挣扎。其实无所谓好与坏的决定,乃是就 每个人自身利益不同而有所差异, 最重要是在各种需求上取得一个平 衡点,从最小的资本上获得最大的收益。 身处于忙碌的现代社会中,事业与课业似乎占据了一日中大多数 的时间,而一天为二十四小时是固定不变的,因此时间的分配便成了 一项重要的课题。时间其实是一种隠形的成本,然人们却常常将其视 为理所当然而忽略了它的重要性。时间的概念可以经济学中「机会成 本」解释, 「当你选择某样事物而相对放弃的最高成本」便是它的基

本概念。就如同花费数个小时排队抢购年终打折货品,真的算是捡到 便宜吗?抑或是你可以利用这段时间做些有意义的事?若是为贪图 加班费而使身体过度疲累, 在加班的时间上犠牲的健康成本又是否值 得?我想在众多的事物中, 如何取得一个时间的平衡点才是最重要的 关键。 总的来说,挺喜欢这本书的,也许在众多经济学书中本书谈不上 是有深度的,但它所引领的对知识的一种趣味掌握确实很重要,这部 书不仅能为你提供基本的微观经济学知识, 同样也能为你打开一种全 新的眼界,让你对身边的现象有一种理性的经济学思考,这时,身边 的现象不是一晃而散的浮云, 更是你的教材, 也是你一种趣味的谈资。 通过这本妙趣横生的书,我惊喜地看到了生活更深的层面,一个 经济学视角中的社会,仿佛灰色高墙后面是一片烂漫的春野。无论是 饕餮盛宴还是可爱的小点心,只要能够人们引发更深的思考,指导人 们更好地认识、改造世界,那么这便是研究与前进的目的。是的,经 济学也可以是优雅的、睿智的、快乐的,相信越来越多的人会认识到 这一点,越来越多的人会重视这一点。在追求所没有的东西之前,应 该先认清已经拥有的是什么, 我们的购买力和竞争力更多的来自于自 我认知而不是他人的煽动,这是经济学中最宝贵的冷静。


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