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王老吉红罐案八连胜 王老吉凉茶2015营销开门红


王老吉红罐案八连胜 王老吉凉茶 2015 营销开门红 “凉茶之争”自 2012 年开闸以来,加多宝和红罐王老吉的角力就未停息。从商标到广告 语,从产品装潢到口味配方,双方展开了长期的拉锯。据统计,王老吉获得了截止目前所有 宣判案件的八连胜。2014 年岁末,双方令一争夺焦点“红罐案”也落下帷幕。2015,在加大 营销力度的同时,红罐王老吉将迎来一个新的起点。

>(红罐王老吉“福禄寿禧财吉”新春吉祥罐系列 1 月 1 日京东接受订购) 12 月 19 日, 广东省高级人民法院宣布——广东加多宝饮料食品有限公司构成侵权, 并赔偿广州医药集团有限公司经济损失人民币 1.5 亿元以及合理维权费用 26 万余元。红罐 凉茶装潢所有权最终归属于知名商品王老吉。 作为“中国装潢第一案”, 这场历时 896 天的“红罐案”作为知识产权领域的典型案件, 对中国知识产权保护颇具意义。 1995 年红罐王老吉与加多宝母公司鸿道集团签订的《商标使用许可合同》中,已 明确约定授权鸿道生产经营红色罐装、 红色瓶装王老吉凉茶。 2012 年广药集团收回“王老吉” 商标生产权后,本就附属于王老吉商标的红罐包装反被加多宝起诉,掀起“红罐之争”。 营销专家田金双指出,加多宝公司在推广其“加多宝”品牌过程中涉嫌构成对他人 权益的侵犯。尽管其广告语设计的比较巧妙,但仔细观察,其中指代关系过于明显。指代关 系虽然没有直接露骨地侵权,但它也是侵犯他人民事权益的行为。王老吉官网报道 此外,悲情也成了加多宝的惯用手段。加多宝输掉官司后立即反应,拉开新一轮 的舆论攻坚战。 首先打出“打官司倒数第一”的自嘲体, 以期通过“悲情”获得大众支持; 随后, 召开新闻发布会公开指责广东高院“助纣为虐”、“执法不公”。然而,如此直白地推高民意对 抗政府的行为引起大众哗然。人民法院报吴海龙撰文指出,社会各界务必要明白:生效裁判 要尊重,未生效裁判也一样要尊重。尊重还是不尊重生效和未生效的裁判,与发不发动新的 法律程序包括上诉或申诉没有一一对应的关系。 显然在舆论战的背后, 加多宝将面临更大的 声誉危机。 反观广药红罐王老吉,在官司胜诉后,没有沉浸在过多的喜悦之中,也没有被加 多宝的“悲情”所牵绊,而是就着岁末年初之际,按部就班做起了营销。在加多宝 12 月 22 日召开新闻发布会当天,王老吉在广州正式对外发布“过吉祥年喝王老吉,总有吉祥好意 头”2015 年新春营销战略,将跨界营销带到新高度。 延续以往的创新营销思维,红罐王老吉再次与大平台强强联手,成为江苏卫视新 年演唱会的独家冠名品牌;同时,其全新融合 “吉文化”元素所设计的新包装吉祥罐也一并 面世, 以时尚创新设计结合中华传统民俗文化的“福禄寿喜财吉”组成一套六款新春纪念罐系 列,全新演绎“时尚中国风”。

1 月 1 日, 融合了中国传统民俗文化设计的“福禄寿禧财吉”六款王老吉新春吉祥罐 系列正式在京东开始支持订购, 新包装罐体发售与元旦当天播出的江苏卫视新年演唱会节目 形成紧密呼应,对王老吉出击新年凉茶市场将是一次强有力的推动。 红罐王老吉方面表示,希望通过对一系列优质市场资源的整合打造出全平台覆盖 的战略营销体系,创新演绎“时尚吉文化”,给广大消费者一个惊喜,让消费者体验与众不同 的吉祥年。 王老吉官网报道


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