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牛奶可乐经济学读后感


《牛奶可乐经济学》读后感
关于经济学的知识,大一大二的时候学习过政治经济学,理论性较强。因此 我片面的认为经济学是不可思议、难以理解的。准备读这本书时也是怀着完成作 业的心态,拿到此书,看到它卡通可爱的封面设计有点诧异,再看到封面上一系 列有趣的问题, 比如为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆瓶子里?为什么女士 衣服的扣子在左边而男士的在右边?为什么餐厅都为饮料提供免费续杯?为什 么女模特要比男模特挣的多?为什么大学教授说话语焉不详等, 这些问题都是我 们生活中常见的,非常有趣的列子,但我们平时却缺乏思考。带着对这些问题的 兴趣,我开始了《牛奶可乐经济学》的阅读。 《牛奶可乐经济学》作者: (美)罗伯特·弗兰克著,博物经济学家,康奈 尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授, 《纽约时报》 “纽约现场”专栏特约 评论员。 从 20 世纪 80 年代开始, 他就在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式, 收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。本书解释了机会成本、成本效益、边 际成本的概念, 并于此提取日常生活经验中 100 多个事例,教会我们用经济学的 眼光看待生活和工作。 一、从事一项活动的机会成本,是指你从事这一项活动而放弃了其他事情 的价值。在这本书里,作者举了一个看演唱会的例子来解释机会成本。假设你赢 了一张美国大歌星 Eric Clapton 演唱会的免费票, 不可转售。 另一歌星 Bob Dylan 也在同一时间开演唱会,你也很想去。Bob Dylan 演唱会的门票是 40 美元,去 看 Eric Clapton 的演唱会,惟一必须牺牲的事情就是去看 Bob Dylan 的演唱会。 不去看 Bob Dylan 的演唱会,你会错失对你来说价值 50 美元的表演,但同时, 你也省下了买 Bob Dylan 演唱会票所需支付的 40 美元。所以,不去看 Bob Dylan 演唱会,你放弃的价值是 50-40=10(美元) 。如果你觉得看 Eric Clapton 的演 唱会至少值 10 美元,那你就应该去看;要不然,就去看 Bob Dylan 的演唱会。 除此之外, 我认为我们生活中关于机会成本例子还很多, 比如在工作要加班, 也就放弃了娱乐、陪家人的的价值就是机会成本。把大部分钱花在打扮上,也就 要放弃一些人际交往、提升自我的价值也是机会成本。 二、本书作者用得最多的是“成本效益原则”这一经济学原则。成本效益原 则,惟有当行动所带来的额外效益大于额外成本时,你才应该采取该行动。它不 仅仅被运用在经济中,在我们平常的生活中,我们解决问题时也经常用到。即用

最低的成本获得最高的效益, 用最便捷的方法获得最大的成功。在分析成本和效 益的关系、 了解投入和产出比之后, 相信我们今后在作出决定时会更加理性一些。 书里有很多例子都是用这一原则来解释的, 下面我举出几个我认为比较有趣的例 子,并谈谈我的观点。 1、为什么牛奶要装在盒子里,可乐要装在圆的瓶子里? 这个问题其实对于绝大多数人来说不会去留意它。书中是这样解释的:一是 产品的差异导致,牛奶大多需要放入冰柜保鲜,如果是圆的,会降低冰柜的利用 率;可乐不需保鲜,不存在这个问题。二是圆形可乐适合拿在手上喝,而很少有 人拿着牛奶盒子喝。 除此之外,我认为牛奶装在盒子里还有其他合理性,第一、由于牛奶的保质 期短,生产到饮用的周期短,所以采用纸制,以减少成本;而可乐等软性饮料的 容器却不能用纸制,因为它们的保质期、周期都较长,纸制相对而言过于脆弱, 不适宜长期保存。第二、牛奶的盒子是纸质的,如果做成圆柱形,在挤压碰撞之 下,相信只会变得不方不圆、不伦不类,而方形反而更加稳定;而可乐等软性饮 料多为玻璃或金属容器,显然制成圆形要容易得多,何况这些材质本身足够坚 固,不易变形。第三,牛奶特别是大盒装的牛奶,通常都是一家人共饮或者一人 分几次饮用,相信许多人都会将大盒装的牛奶分几次倒在杯中,这个时候,方形 盒子打开所呈的直角口子,十分方便倾倒,相反,圆形的口子常常会使牛奶倒到 被子外面来,不仅浪费,而且不卫生 2、为什么自动贩卖机卖报纸的时候,允许顾客付一份钱拿若干份报,卖饮 料的时候却不是这样? 书中是这样解释的:一是一瓶可乐重复买需求更大,可以带来更多收益,而 报纸多则不易、 因此顾客也不会贪图这点便宜。二是按照饮料贩卖机机械装置比 较复杂,造价贵,从收益方面说,报纸自动贩卖机使用必要性不大。 除此之外, 我认为这和国名整体素质和具体国情有一定联系。在中国这一观 点不一定合理, 中国的报纸自动贩卖机如果可以拿若干份报纸, 会出现亏损现象, 原因有两个, 一是从理论上说一群人完全可以共享一份报纸,但从中国人心理来 说,免费报纸还是会人手一份。第二,可能有人会无限拿报纸,再以低于报纸自 动贩卖机价格卖个其他人。 3、为什么很多洗衣店,清洗女士衬衣比男士衬衣收费高? 书中是这样解释的:在汽车等可还价的昂贵商品上,女性往往比男性少出 钱,但洗衣服服务属于不可还价的商品。女性衬衣的做工处理更复杂,熨烫更容 易被机器压坏,男士衬衣熨烫起来更为简单。因此女士衬衣比男士衬衣贵。这是 从人所耗费的劳力也就是成本来分析。

除此之外,我认为还可以从男女心里差异来分析,大多数女性多外在更加 注重,对自身更加要求完美,男性更加随意,因此对洗衣店需求更必要,而对某 些男性来说不具有必然需要。 三、折扣门槛这一概念也是十分有趣与巧妙的。在逛商店时,几乎总会碰到 这样那样的打折,但细细想来,就会发现每个打折都有其折扣门槛。 打折最表面上的好处是薄利多销,价格虽然降低了,但是随之会带动销量 的增长,商家正是以此获利。当然,商家要面对的挑战,是防止愿意按标价付款 的买家用大幅折扣价买下商品。为了达到这个目的,大减价常常是有限定的时间 的,这其实是给买家设了两道门槛。其一,热衷于买折扣商品的购物者,必须提 醒自己,商品什么时候开始打折;其次,他必须耐心等待,把要买的东西推迟到 打折的时候再买。而这些门槛之所以有效,是因为愿意跳过这些门槛的人,要不 是碰到大幅打折,本来一年里根本就不会购买买该产品,至少不会大量购买。那 为什么其他人不跳过这些门槛呢?原因很简单:那些时间机会成本高的人,往往 觉得跳门槛太麻烦。所以,折扣门槛很好地过滤了原本混杂的消费者,目标明确 地将优惠送到那些对价格十分敏感、热衷于在优惠时大采购的消费者手中,以达 到最佳的获利目的。我 打折是我们生活中商家所常用的手段,我们常常一头栽进赚到便宜的旋窝 中, 实不知商家正是利用消费者这种心理暗自获利。现在商家常用一种手段是赠 送优惠卷,鼓励消费者多买商品获得优惠卷,在下次购买时抵用。消费者为了获 得优惠卷而购买本没有打算购买的商品。获得优惠卷后又会刺激消费者再次消 费。这都是商家在折扣中所运用的策略。 四、书中还有一些例子涉及心理学的内容。把心理学引入到经济学中,任何 事物都具有两面性,人的心理亦如是。抓住了人的心理弱点,或是擅于投其所好, 都会带来意想不到的巨大利益。行为经济学告诉我们,如果要想理解人们在经济 活动中实际所做的选择,必须对人类的动机加以更细致的分析。 1、为什么某企业奖励员工一辆豪华轿车,而不是等值的现金? 书中是这样解释的:经济学家有一个很有说服力的观点:最好的礼物,往往 是我们想要但是又不舍得买的东西。被奖励,等与别人帮着自己做出了选择,自 己可以开开心心享受奖品,又无需为自己的奢侈行为感到愧疚。 除此之外,从奖励豪华轿车和现金效果来看,轿车可以在生活中随时用到, 从心理上来说, 员工也随时会想到企业给自己的鼓励从而也可以提高员工工作积 极性。 2、为什么多数百货商店把男装摆在较低楼层,而女装摆在较高楼层呢? 书中是这样解释的: 女性选择衣装时比男性更为谨慎认真,因此必须乘坐电

梯才能抵达女装部,并不会打消女士们买衣服的念头。反之,哪怕微不足道的障 碍,也会让许多男士对男装部望而却步。除此之外,还有一个好处是不少丈夫都 是妻子负责给买衣服,路过男装部的女士,很可能顺便帮丈夫买双袜子。 对此, 我有不同的观点, 我认为把男装摆在高楼层, 女装摆在低楼层更合理。 从男女购买衣服的过程来看, 男士多是有了购买衣服的需要, 直接去男装部购买。 而女士很多时候是逛街路途中看到喜欢的衣服而临时有了购买欲望。 因此楼层高 对男士购买衣服影响不大, 而女装楼层低会让许多本没有购衣打算的女士购买衣 服。 读了弗兰克教授的这本《牛奶可乐经济学》 ,我才发现生活中处处都蕴含着 经济学。阅读这本书,最大的收获并不是书中例子的答案,收获的更多是一种思 维方式, 学会怎么从经济学的角度来看待分析问题,最大的感悟就是做生活的有 心人,多问生活中的十万个为什么。


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