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网络媒体:新闻、事件、专题


网络媒体:新闻、事件、专题 王彤

作为一个互联网的老兵,我只想与 大家一起分享我在互联网从业10年以 来的一些经历。以及其中的所见、所 感、所悟。 “道”和“术”

互联网经历
2007/09---至今 中国雅虎 品牌与公关总监 ? 中国TMT国际商会发起人,常务理事。 ? 入选《英才》杂志2004年第四期评选的“影响财经

人士的100位中国传媒老总” ? 入选《人民网》评出的“2009中国十大新闻发言人(民 企组)”
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? 2006/03/—2007/09:粉丝网 副总裁、总编辑 ? 2005/06—2006/03:qunar.com PR、BD、市场副总 裁 ? 2004/07--2005/06:搜狐 总编辑助理 ? 2002/02--2004/07:雅虎中国 总编辑 ? 2000/11--2002/02:TOM公司 制作编辑部 副总监 ? 1999/12--2000/11:鲨威体坛 内容部 总监

互联网的愿景

现在世界最大的媒体是哪家?
? CNN? ? 新闻集团? ? BBC? ? No! ? Google!

网络媒体是做给谁的?
懒人 笨人 喜欢猎奇的人 网络泡沫 (也许他并不懒也不笨)

新用户:中国和美国互联网的不同
2008年的CNNIC报告,中国平均每周使用互联网至少1小时 的网民有1.5亿,占总人口的10%以下。 美国的互联网用户,经过了近20年的发展,稳定在了80% 左右。 10%和80%其实是一个很有趣的数字。 通过这个数字,我 们发现了 中国的互联网和美国的互联网,最大的区别,是 中国的绝大多数网民是新网民,而美国是老网民。 作为一家新的网站或者小的网站,不但是采用各种手段抓住 老网民,更重要的任务还要吸引新网民。(新网民不一定是 小孩) 美国80%已经趋近饱和,所以美国互联网业内人士的主要目 的,是采取各种手段,抓住老网民。

新网民的特点
新网民的最重要的特点: 鼠标用户远远大于键盘用户。 基于这个特点,我们也就可以理解中国的互联网与美国的互联 网衍生出的许多不同而存在的合理性,比如:

1、中国的门户与美国的门户的区别:中国的门户密密麻麻的中 文链接加上长达10屏的滚动,符合新网民的这个习惯。
2、中国的独有的Hao123和265的成功,能够满足新网民的需要。

3、中国互联网与美国互联网页面增加方式的不同:中国的绝大 多数网站是弹出新窗口:这方便了中国的网民。

中小网站一定要承认广告滞后现象
? 广告滞后是指: ? 1、媒体以前很差,现在已经不错啦, 但广告上不去。 ? 2、媒体以前很好,现在已经很差了, 但广告仍然很多。 ? 不是我们太差,而是因为敌人太狡猾。

网站运营的经验
许多培训师在讲时间管理的时候,会经常把时间分为4个象限: 1、着急重要 2、着急不重要 3、不着急重要 4、不着急不重要。 一个公司的运营是否成功,其实就是尽量把工作安排在第三点, 减少第一点的工作。 这就引出我对网络运营方面的体会:仓卒上马一个产品,然后 再修修补补。这样的产品,永远是不可能成为一个流传下来的 产品。

BD的几点体会

商务拓展: 1、不要等电话,等来的合作都是在想沾你的便 宜。 2、死磕大家伙,积少不能够成多。因为积少的 过程,会耽误很多时间。

品牌推广的几点体会 不花钱的品牌推广。 许多人都有品牌推广的诸多办法。但只有不花 钱的品牌推广适合小公司。 我总结不花钱或者少花钱的办法有: 1、背靠大树好乘凉。

2、曝光度最重要,所以骂名也是出名。
3、业界关系。

流量推广的几点体会
1、SEO。搜索引擎优化,这对不出名的小公司 尤其重要。 比如和pr值比较高的网站互换连接。你挂大 网站的连接,对你其实是有好处的。大网站挂 你的,当然对你更好。 2、设置搜索引擎喜欢的关键词。 3、hao123,是最物有所值的。 4、看到有可能的,一个一个地磕。b

网络媒体
? 网络媒体:放大器。(网络媒体红色故土行) 平面原创,网络媒体将影响力放大。 互联网上的“蝴蝶效应”。一件在生活中可能并不起 眼的事情,在网上却像雪崩一样急遽扩大。 ? 这也是互联网最有意义的功能。 ? 所谓有新闻牌照的商业互联网站,对于新闻来讲:只有 转载权,没有原创权。 ? 新闻是指:时政、国际、社会、教育等。 ? 这些新闻,商业网站只能转载其他平面媒体的稿子。 ? 互联网可以原创的内容包括:财经、科技、体育、娱乐。 ? 经典案例:孙志刚事件

论坛、跟帖

? 信息发源地 ? 网络民意与网络暴力的主要体现地 ? 中国社会问题的晴雨表

? 很多记者会把天涯、猫扑等一些著名的论坛, 当做自己的“宝库”,每天在里面筛选看起来 有新闻价值的信息。但很多看似原创的草根帖 里面,有很多都是网络公关公司们蓄意炒作出 来的的话题。 ? 案例:地震后的王老吉

其他网络媒体

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博客 搜索引擎 IM工具,QQ/MSN/旺旺 SNS网站

网络编辑应该

1、责任重大。战战兢兢、如履薄冰。 2、多读书、读好书。通过读书,树立正 确的世界观、人生观。 3、最简单的工作也是最复杂的工作。 最容易干的工作,也是最难干好的工作 网络编辑很伟大 (什么最好画?)

互联网生态圈

? 大地:社会百态、芸芸众生 ? 空气:人与人的交流,口碑传播 ? 阳光:博客、论坛、新闻跟帖、IM、SNS

? 草:传统媒体,平面、杂志、电视、电台
? 羊:网络媒体、搜索引擎

1. 什么是新闻 2、怎样发现新闻 3、怎么做标题

4、网络专题的生成和延伸

5、新闻稿及其他

什么是新闻-what’s news

重大(影响力)、反常(狗咬人)、丑闻(反公序良俗) 、八卦(道听途说)、第一次(破纪录)……

What’s Important

5W--人物、时间、地点、事件、为什么。但归根是人。 没有人的新闻是乏味的、无趣的。你的新闻里有人吗?

Who’s Audience

新闻的一个潜在的要素是--受众。谁是这个新闻的 受众?你准备给谁看?别忘了这个--研究他们的偏好

新闻是人做给人看的;你爱你做的新闻吗?这才是最基本的要素

发现新闻--Discover News
Process I Process II

Process III

重大选题申报机制

重大选题审核机制

新闻评估和训练机制

A、确定新闻类别周期 B、判断新闻重要程度

A、统计评估 B、考核机制

责任制 A、盯人 B、盯口

新闻源 A、港台新闻 B、小道消息

在其中-热爱工作和新闻、职业化、新闻素养。这些是最重要的

制作标题-Make The Title
在 海 量 信 息 中 挖 掘 信 息 : 肉 和 饭

不把肉埋在饭里-告诉我你最兴奋的东西 善用动词和介词-最重要的标题元素之一

有名人-“谁的新闻”是搞清楚与受众关系的要 要用短语-长句子只是辅助作用或者形式需要 看得懂-简洁、清晰、认知度高。如:人名

专题制作-Make Special

专题--什么是专题?大块头的新闻头条 机制--专题的申报和审核机制。 制作--关键是你要做什么;专题的要素 互动--留下你的联系方式;预留互动空间

专 题 生 成 和 延 伸

延伸--充分利用Blog、BBS。譬如奇虎等

新闻稿及其他--Press Release & News Character
What’s Important
5W--人物、时间、地点、事件、为什么。新闻稿的核心是事。 一个好故事的新闻稿好新闻稿。你的新闻里有故事吗?

News Character
凭什么与众不同?你的核心是什么。全世界都在娱乐:新浪、搜狐 ;腾讯、猫扑;

事件

一、预见性很重要,这是考验一个编辑或 者主编的素质的最重要因素,但是

二、亡羊补牢总是来得及的。

专题

一、做滥做透做臭 全力以赴、200%的重视和努力

做互联网媒体的几点经验

一、发明幻灯,看图说话。(懒) 现在成了各大门户流量的最重要组成部分。 占了互联网流量的10%。 二、2002年世界杯(网络泡沫、名人崇拜) 1、64种锋芒 2、烽火31日 3、11罗汉

做互联网媒体的几点经验

三、伊拉克战争(上网频率) 1、文字直播。 2、每天10大重点新闻。 四、2004雅典奥运会(做滥做透做臭) 1、金牌英雄 2、烽火16日 3、10面埋伏 4、姚明部落

网络媒体是一把双刃剑之---政府

政府一方面通过网络媒体,激发网民的爱国主义热 情 ? 比如:家乐福事件、火炬传递 ? 另一方面又担心网络媒体引发社会动荡。监管越来 越严。 ? 对于网络编辑来讲,几个禁忌话题是必须高度重视 的(就所谓媒体人要讲政治) ? 1、容易引发社会稳定的群体事件。 ? 2、比较敏感的历史事件 ? 3、与国家领导人有关的负面。 ? 4、高官的丑闻,特别是性丑闻。

网络媒体是一把双刃剑之---企业

正面作用: 由于财经、科技(企业新闻)不在新闻牌照的管制 之列,这些新闻网络媒体可以原创,网络媒体容量 的无限性,企业宣传的门槛大大降低。

? 负面作用: ? 同样由于网络媒体可以自由撰写企业新闻,一些平 面媒体忽略的企业丑闻,很容易被网络媒体记者抓 到。 ? 企业公关,特别是IT行业企业的公关,网络媒体成 为最重要的公关对象。这也滋生了许多不公平。 ? (贿赂、勒索、钱稿交易)

网络媒体是一把双刃剑之—网民

? 正面的意义:网络民意

? 互联网开辟了民意诉求新渠道,网络民意的“力 量”在近两年愈发强大,正对现实生活产生越来 越大的影响,许多事件等都在网络的推动下引起 了有关部门的强烈关注及迅速回应,最终得到了 比较好的解决,彰显了网络时代民意表达方式的 巨大变革。 ? 在互联网这个“多中心”的传播时代是正常的现 象,都为事件最终真相大白作出了贡献。在很多 事件中,网民的反应是有正义感的人所应该表达 出来的态度。

案例分析:网络民意

1、汶川大地震的救灾 2、周老虎 3、三鹿 4、出租车罢工

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网络媒体是一把双刃剑之—网民 负面的意义---网络暴力,民族主义 a.以道德的名义,恶意制裁、审判当事人并谋求网络问题的 现实解决; b.通过网络追查并公布传播当事人的个人信息(隐私),煽动 和纠集人群以暴力语言进行群体围攻; c.在现实生活中使当事人遭到严重伤害。 d.网民们在表达自己正义声音的同时,非理性的情绪也开始 蔓延和滋长。“网络讨伐”和人身攻击,并且表现出强烈的 暴力倾向。 网络暴民: 在现实生活中每个人都是安善良民,但当他们在网络上聚合 在一起,却变成一群无所顾忌的“暴徒”。 “法不责众”,是中国自古以来得到普遍认可的是非观,是 中华民族劣根性的体现之一。这使得众人倾向于放纵自己的 行为。 网络匿名性使得众人更加有恃无恐。

案例分析:网络暴力
1、中国最大的社会问题是贫富不均,国富 民穷。由此引发网民无节制的仇富心理。 2、马云的一元钱捐款 3、美国2008年度大片:蝙蝠侠-黑暗骑士。 民主社会的除暴安良应该如何做?

嘉宾观点:网络媒体、网络民意 掌握在少数人手里
网络是开放的,但网络民意其实是掌握在少数人手里

? 互联网是公平的,所有的人都可以随意表达。它 没有“金喇叭”和电视、报纸、杂志的高门槛。 ? 但并不是所有的人都喜欢在网络上表达。 ? 网络民意掌握在: ? 他们在网络上可以尽可能地痛骂自己憎恨的罪恶 而少有风险,在虚拟的行侠中获得某种快感。而 且一旦心中充溢着正义感,便占据了道德的制高 点,如此便可以不用顾忌现实生活中遵循的规则。

案例分析:网络民意掌握在少数人手里

1、章子怡的男朋友

2、911

? 王彤 ? 13901093817 ? msn:wt1101@hotmail.com ? Email:wt110108@yahoo.com.cn 谢谢


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