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《牛奶可乐经济学》读后感集锦


学术小点心: 《牛奶可乐经济学》 一直对经济学感到困惑——很多人被它的火热搅得晕头转向, 却无法参透个 中内涵。 这反而引起了我对它的兴趣——经济学到底是什么?经济学会如同无数 的高深学说一般,令人深感迷惑与不解吗? 于是我选择推荐这本名字极具诱惑力的书, 《牛奶可乐经济学》 。似乎这与晦涩 的大部头理论不搭边,事实上作者也并没有阐述什么高深的学问,而是在解释生 活中一些有趣的,让人不解的,或是没有人思考过的现象。他把这些现象中潜藏 的利益关系告诉我们, 用经济学原理来一一破解生活中的大事小事——这就是博 物经济学。诚然,对于整天潜心研究经济学、分析数据搞研究的人来说,这本书 或许会是他们很不屑的小儿科, 如同小点心;但对于喜欢寻根问十万零一个为什 么的人来说,这确实是个 appetizer(开胃菜) ,虽然没有大快朵颐的酣畅淋漓, 但是却能满足对博物经济学管中窥豹的胃口。 我很喜欢里面生活化的例子。 书中大多数例子都是学生的作业,但是有一些例 子是放诸四海而皆准的, 例如“为什么鲸鱼濒临灭绝,鸡却没有繁衍之忧?”“为什 么 DVD 格式各地区不同,而 CD 格式却到处都一样?”等等。当然,看到最后还 有一个压轴的经典问题:“为什么通常外表富有吸引力的人也比其他人更聪明?” 学生十分巧妙地搬出了心理学家 Satoshi Kanazawa 和 Jody Kovar 提供的具有 说服力的证据:“(1)聪明人更容易获得较高的社会地位和较高的收入; (2)男 性大多把外表迷人的女性视作更合意的婚姻伴侣; (3) 女性一般把有着较高收入 和较高社会地位的男性看作更合意的婚姻伴侣; (4) 智力和外表吸引力都是重要 的可遗传特征。 ”这看似与经济学有所距离,却体现着一种规律与分析的经济学 思维方式。这也是这本书的馈赠——一种全新的思维方式。 在谈到这些各色各样的博物经济学问题时,作者罗伯特?弗兰克教授的观点显 然不同于传统经济学课堂的要求。 “请不要急于去书中找寻答案。这些生活中的 问题不是公式和概念, 它们并没有标准确切的答案,每个人都有可能给出更多更 合理的解释。虽说,不是每一个人都是经济学家,但至少,我们可以更积极地去 思考, 并把思考用于生活。 这样, 我们每一个人, 都可以成为一名博物经济学家。 ” 正如同弗兰克教授的话,其实经济学的基础并不那么高深晦涩,每个人都可以 理解并将这种思维运用到自己的生活之中。我虽然不是什么学术研究者,不过我 一直在努力让自己学习更多知识,明白更多道理。 通过这本妙趣横生的书, 我惊喜地看到了生活更深的层面,一个经济学视角中 的社会,仿佛灰色高墙后面是一片烂漫的春野。无论是饕餮盛宴还是可爱的小点 心,只要能够人们引发更深的思考,指导人们更好地认识、改造世界,那么这便 是研究与前进的目的。是的,经济学也可以是优雅的、睿智的、快乐的,相信越

来越多的人会认识到这一点, 越来越多的人会重视这一点。在追求所没有的东西 之前, 应该先认清已经拥有的是什么,我们的购买力和竞争力更多的来自于自我 认知而不是他人的煽动,这是经济学中最宝贵的冷静。

2011 暑假读书报告 ——读《可乐牛奶经济学》 在生活当中, 你有没有思考过这样的一些问题:为什么牛奶装在方盒子 里, 可乐却装在圆瓶子里?为什么最畅销的书常常打折,而热门的电影却从不打 折?为什么很多酒吧喝一杯清水要很高的价钱, 但咸花生米却可以随意索要?为 什么某企业奖励员工一台豪华汽车而不是等值的现金?为什么冰箱在冷藏室设 有灯泡, 而冷冻室却不设?为什么鲸鱼濒临灭顶之灾,鸡却没有繁衍之忧?如果 你正在犹豫是否去商场的折扣卖场,如果你正在为买游乐场套票举棋不定,如果 你正在为租婚纱还是买婚纱而犯愁,那么这本书——《可乐牛奶经济学》中千奇 百怪的例子加上妙趣横生的分析一定会对你有所帮助。 《可乐牛奶经济学》 ,原名《经济博物学家:破解日常生活的密码》 ,作者罗 伯特·弗兰克,由中国人民大学出版社出版。作为美国康奈尔大学管理学院的教 授,作者罗伯特·弗兰克喜欢在课堂上给学生布置博物经济学的书面作业。他要 求学生运用经济学原理来探讨身边观察到的事件或者是行为模式中有趣的问题。 文章里不要掺杂复杂的学术,要假设你是给一个从未上过经济学课的亲戚讲故 事。经过几年的积累,这些问题被收集成册,成为了《可乐牛奶经济学》的蓝本。 通常印象中的经济学书籍, 一定要拽一堆常人不理解的冗繁术语才能觉得深 刻, 只要扯上大篇幅对社会政府的批判再加上一点矛盾重重漏洞百出的经济原理 论证就能迅速热销, 作者就能迅速荣登经济学家的宝座。几乎没有人真的试图弄 懂论证过程到底说了什么,甚至越看不懂越好,只要结论是让人心满意足的。但 《可乐牛奶经济学》一书并非是一部学术大巨头,它只是一部生活小智慧。书中 的经济学, 正生动的编织着生活的方方面面,身边的大事小事都可以用经济学原 理来一一破解,这就是博物经济学。从 2006 年起,妙趣横生的经济学读物开始 大行其道,风靡一时,比如《魔鬼经济学》《货币战争》《在星巴克要买大杯咖 , , 啡》 ,当然再比如《可乐牛奶经济学》 。将观察与分析日常生活的经济现象推为时 尚,是对传统经济学的“反其道而行之”《日常经济学》作者罗斯·吉延斯曾说 , 过: “经济学往往从飞机的角度看待经济,这样一来,经济制度的轮廓倒是看清 楚了,可地上栖息的人却变得蝼蚁一般大小。 ”而上述的书则不同,它们站在红 尘万丈中,用兴致盎然的眼神去看待周遭的现象,思索现象背后的原因,人的欲

望,人的生存不再渺小如蝼蚁。 比如说上文我们提到的第一个例子, 为什么几乎所有软性饮料的瓶子不管是 玻璃瓶还是铝罐子都是圆柱形的,可是牛奶盒子却似乎都是方的呢?因为,软性 饮料大多都是可以直接借助容器即时饮用的,由于圆柱形容器捏在手里更顺手, 所以即使储存圆柱形容器的成本要大一点,相对于圆柱形状所带来的便利和需 求,这点成本也可略而不谈了。但即便很多人直接从利乐砖容器里喝牛奶,成本 效益原则也决定了牛奶不太可能装在圆形容器里销售。在多数超级市场,多数的 软饮料都摆放在货架上,但牛奶多半是冷藏的,放在有冷柜功能的货架上,设备 购置花费大,维护成本高,而矩形容器由于摆放时可不留空隙,可以在有限的空 间内放置最多的牛奶, 因而比较划算。 大概也是因为这个例子在生活中太过通俗, 所以本书的中文翻译就直接将“博物经济学”翻译成了“可乐牛奶经济学”吧。 当然书中还讲述了非常多这样的例子,比如说在罗马,行人违反交通规则会 遭到罚款,但在美国行人乱穿马路是不会被罚款的??所有的事情都是有理由 的, 在谈到这些问题和现象的博物经济学答案的时候,弗兰克教授的观点显然不 同于传统经济学课堂的要求, 他希望思考者不要急于去书中找寻答案,而是尽可 能的自己先思考。 因为每个人都有可能给出更多更合理的解释。虽然不是每一个 人都是经济学家,但是至少我们可以更积极的思考,并且把思考用于生活,这样 我们每一个人都可以已成为一名博物经济学家, 尽管我们没有德谟克利特那么伟 大, 能一生以探求事物间因果必然性为至大乐趣, 尽管我们的思索或许并不正确, 我们的答案或许并没有科学依据,我们的努力或许并不能对世界有任何改变,但 通过自己的眼光与思维了解自己置身的世界,了解自己参与的活动,了解身边事 情背后的原因, 总是件有意义的事, 积极的思考, 总胜过浑浑噩噩的无知。 所以, 如果这样一种全新的经济学智慧能够唤起你思考的热情和对经济学的兴趣的话, 也欢迎你去阅读这样一本书,一次经济学的趣味之旅即将在你的眼前展开。

《牛奶可乐经济学》读后感 在这学期的课程设置里有《经济法学》这门课,本来以为这是一门很枯燥的 课,因为经济法调整的对象无非是垄断法、产品质量法、消费者权益保护法、劳 动法等,尤其忐忑的是老师会怎么讲。幸运的是,张老师的经济学学术背景为我 们打开了另一扇门,主要讲了一些有关经济学、经济学方法论的内容,教我们怎 样用经济学的眼光来分析法律问题,例如老师讲的波斯纳定理、科斯定理、汉德 法则等, 都是我之前闻所未闻的,这无疑是为我们分析法律问题开启了一种新的 思维方式。

博登海默说:“如果某人未接受经济学的训练,那么他就无法认识到法律问 题与经济问题之间的紧密联系, 而这种关系在许多法律领域都存在着??如果一 个人只是一个法律工匠, 只知道审判程序的方法和精通实在法的专门规则,那么 他的确不能成为第一流的法律工作者。 一个法理工作者如果不研究经济学和社会 学,那么他极易成为社会公敌。”所以说,法律工作者学点经济学知识还是很有 必要的。 虽说我们生活中经济现象比比皆是, 但之前我并没有去认真思考它们背后存 在的原因, 就连平时比较关心的利息调整, 股市浮动、 房价飞涨等, 也很少深究, 最多就是通过听广播、 看电视、 上网或者看报了解一些政策导向以及存在的社会 问题, 根本没有分析其现象背后隐藏着的经济规律。张老师的课让我对经济学产 生了兴趣,我决定选择一些经济学内容的书来看。因为时间实在有限,目前仅看 完《牛奶可乐经济学》 。之所以选择从这一本开始,主要是因为畏惧,对经济学 的那些深奥理论和公式心存畏惧。 对于我这样一个刚开始接触经济学的人来说,这本书还不错。虽说经济学专 业人士会认为书里的理论知识太浅,而且作者对有些例子的解释太牵强,但我觉 得还是很有意思的。 比如说, 为什么牛奶装在方盒子里而可乐却装在圆盒子里? 为什么畅销书常常打折, 而热门电影却不打折呢?为什么 DVD 制式各地不同,而 CD 一样?为什么硬币上的人像都是侧面像,纸币上的人像却是正面像?为什么 很多电脑制造商免费提供市价超出电脑本身价格的软件??? 在看这本书之后,我知道了机会成本、成本效益、边际成本的概念,而之前 是看了也常常忘记的。 从事一项活动的机会成本,是指你从事这一项活动而放弃了其他事情的价 值。 在课上, 张老师用我们周六来上课对机会成本作了解释, 说我们周六来上课, 而放弃了休息、 逛街、 陪伴家人和娱乐等活动的价值就是机会成本。 在这本书里, 作者举了一个看演唱会的例子来解释机会成本。假设你赢了一张美国大歌星 Eric Clapton 演唱会的免费票,不可转售。另一歌星 Bob Dylan 也在同一时间 开演唱会,你也很想去。Bob Dylan 演唱会的门票是 40 美元,去看 Eric Clapton 的演唱会, 惟一必须牺牲的事情就是去看 Bob Dylan 的演唱会。 不去看 Bob Dylan 的演唱会,你会错失对你来说价值 50 美元的表演,但同时,你也省下了买 Bob Dylan 演唱会票所需支付的 40 美元。所以,不去看 Bob Dylan 演唱会,你放弃 的价值是 50-40=10(美元) 。如果你觉得看 Eric Clapton 的演唱会至少值 10 美 元,那你就应该去看;要不然,就去看 Bob Dylan 的演唱会。这两个例子让我理 解并记住了机会成本这一概念的含义。 在解释这些例子时,作者用得最多的是“成本效益原则”这一经济学原则。

成本效益原则,是所有经济学概念的源头。它提出,惟有当行动所带来的额外效 益大于额外成本时,你才应该采取该行动。它不仅仅被运用在经济中,在我们平 常的生活中,我们解决问题时也经常用到。即用最低的成本获得最高的效益,用 最便捷的方法获得最大的成功,在有意无意间,我们遵循了这一原则。在分析成 本和效益的关系、 了解投入和产出比之后,相信我们今后在作出决定时会更加理 性一些。书里有很多例子都是用这一原则来解释的: 1.为什么一辆售价 2 万美元的新车租金为 40 美元一天,而 500 美元一件的 晚礼服租金却要 90 美元一天?主要原因是,汽车租赁公司的库存汽车,往往比 礼服租赁店的库存礼服利用率高得多。 大多数礼服只有星期六晚上的重要场合才 租得出去。在星期六,一家有上千套礼服的租赁店,大概能租出去一百来套;可 在一个星期的其他日子里,最多只能租出去五套。反之,一家汽车租赁店的出租 率,随便哪一天都差不多。 另外, 为了顾客穿着合身, 礼服租赁店大多要改衣服, 这并产生的裁改费用, 几乎跟租金本身一样高。每套礼服出租之前还必须干洗,这又带来了 10 美元的 额外支出。反之,汽车租赁公司收车之后,只要把它加满油就又能租给别人了。 所以,不足为奇,尽管一辆车的零售价差不多是一套礼服的 40 倍,它的租 金却只相当于一套礼服的 50%。 2.有些酒吧一杯清水卖四块钱,但免费的咸花生却可随意索要。花生的生产 成本肯定比水高,那这到底是怎么一回事呢? 理解这种做法的关键在于, 弄明白水和咸花生对这些酒吧的核心产品--酒精 饮料的需求量会造成什么样的影响。花生和酒是互补的。酒客花生吃得越多,要 点的啤酒或白酒也就越多。 既然花生相对便宜,而每一种酒精饮料又都能带来相 对可观的利润率,那么,免费供应花生能提高酒吧的利润。 反之, 水和酒是不相容的。 酒客水喝得越多, 点的酒自然也就越少了。 所以, 即便水相对廉价,酒吧还是要给它定个高价,打消顾客的消费积极性。 3.为什么最畅销的书常常打折销售,而最热门的电影却不打折?、 因为对电影院来说,最稀缺的资源不是电影本身,而是座位。大受欢迎的电 影即使不打折也会满座,出于收益最大化的考虑,电影院有理由不给票价打折。 但是书不一样, 如果预见到哪些产品更热门,卖家往往可以提前准备好充足的库 存。卖家给书打折以促进销量,是更有利的做法。 还有一些例子,牵涉到心理学的内容,也和我们的生活非常贴近。 1.为什么机票现卖价格更高,而演出门票现买却更便宜? 因为航空业主管们发现, 出公差的商务人士更倾向于临时决定出行安排,而 他们往往是高收入者,对价格并不敏感。而演出不一样,高收入者一般不愿意到

最后一刻才买票, 临时买票毕竟要面对不知道能不能买到、也不知道还有什么样 的座位等不确定因素。 事到临头才在售票口买票的, 大多是对价格比较敏感的人。 2.为什么“维多利亚的秘密”要提供价值数百万美元的镶钻胸罩,虽说从来 没人买过? 因为镶钻胸罩显然是个很能够吸引眼球的新闻噱头, 而且成本并没有想象中 那么高,它的主要价值在于镶钻,而钻石很容易回收,可以重复使用。但是,它 起到的作用却非常明显。它改变了人们对送礼物该花多少钱的参照系,把“别人 花了几百万美元”的想法悄悄灌输到人们的意识里,于是,花几百美元买上一款 高级胸罩就显得没那么荒谬了。 3.为什么某企业奖励员工一辆豪华轿车,而不是等值的现金? 经济学家有一个很有说服力的观点:最好的礼物,往往是我们想要但是又不 舍得买的东西。被奖励,等与别人帮着自己做出了选择,自己可以开开心心享受 奖品,又无需为自己的奢侈行为感到愧疚。(怎么样,下次知道怎么挑选礼物了 吧?) 书中提出了 100 多个这样的问题, 全部来自于日常生活经验, 涉及产品设计、 供求关系分析、公用品、人际关系、心理学等各个方面,作者说“这些生活中的 问题不是公式和概念, 它们并没有标准确切的答案,每个人都有可能给出更多更 合理的解释。 ”这也许正是此书的魅力所在。人人都可以从经济学的角度来分析 经济生活现象,人生因此充满乐趣。作为一个“从没上过经济学课的亲戚” ,这 种书让人读得真是高兴。 别出心裁, 独特的观察角度, 如同一场美妙的智力探险, 情趣盎然,尽量用最简单的方法来解决问题,没有高深的数学模型,成本效益原 则,边际效益分析,机会成本分析??都是基础的经济学概念。 看这本书的感觉和书名一样轻松愉快,我没有学过经济学,以前没有看过经 济学的书,但至少,但它让我记住了什么是成本效益原则,什么是边际收益。 《日常经济学》的作者罗斯·吉廷斯说, “经济学往往从飞机的角度看待经 济,也就是从上往下鸟瞰,这样一来,经济制度的轮廓倒是看清楚了,可地上栖 居的人却变得如蝼蚁一般大小。 ”而本书的作者和他的学生,用妙趣横生的语言, 以经济学原理解释身边许多看似无心,实则“饱含深意”的小现象,稳稳站在红 尘万丈之中,用兴致盎然的眼神看待周遭的现象,思索现象背后的原因。有时看 完一个小例子,就会自己联想到自己生活中遇到的类似的事情,不由得偷着乐, 原来商家在搞这种小伎俩啊。 《牛奶可乐经济学》 里的问题千奇百怪,分析工具却相当简单——成本效益 原则。当一个行动带来的收益大于成本时,人们就会采取行动。这是绝大多数举 动的根源。

不信?我也依葫芦画瓢,也举出几个例子来试试。 1.“限塑令”一出,为什么大超市积极响应,农贸市场的商贩却我行我素? 是他们缺乏环保意识吗? 这不是素质问题,是成本收益对比问题。通过“限塑令”的实施,大超市不 但可以节省下每年几十万元的免费塑料袋, 而且还可以从几毛钱一个的环保塑料 袋、几元一个的无纺布袋中获取利润,同时还营造了环保的正面形象,当然积极 得多。 而农贸市场的多家商贩们面临激烈的同质化竞争, 不能提供免费塑料袋的, 可能就把顾客赶到隔壁那家菜摊去了。 2.为什么买盗版书会有内疚感,而从网上在线收看、下载视频,大多数人完 全不内疚? 首先,是书籍往往是个人作品。我们买盗版书侵害到了这个人的利益,一个 具体的受害者很容易引起我们的内疚感。而电影背后往往是一个团队、一个实力 雄厚的大公司,我们就不太容易惭愧。而且,很多小众电影,在电影院和碟片市 场根本无法看到, 因为这种电影的市场太小, 商家无法从上映和出版碟片中获利。 这种即使想花钱买正版也无处可买的无奈也冲淡了负疚感。 3.为什么淘宝网“秒杀”一栏里会有店主打出广告: “范冰冰同款羊绒大衣 只要 1 元。 ”? 原因很简单, 相信大多数人会点击进入, 而且我相信绝大多数人是抢不到的, 因为这种商品可能只有 1 件。但是,一旦你单击进入商家店铺,看到一幅广告: “本店新开张, 服装一律 7 折, 100 包邮, 200 包邮再打 9 折。 你看不看? 满 满 ” 我相信大多数人会进去逛一逛, 那么, 这家店铺的点击量陡增, 营业额直线上升, 那件羊绒大衣的成本,很快就回来了,而且店家会盈利,会获得信誉,会上一个 台阶。这又是一个成本效益原则的例子。 这样观察、分析身边的现象,着实很有趣。德谟克利特说,宁愿找到一个因 果的解释,也不愿获得波斯的王位。我们没有德谟克利特那么伟大,能一生以探 求事物之间的因果必然性为至大乐趣,但起码,了解我们置身其中的这个世界, 了解身边发生的事情背后的原因,总是有意义的吧? 其实读这本书,和上老师的课一样,收获的更多是一种思维方式,学会怎么 从经济学的角度来看待分析问题,书中的举例很有意思,虽然有文化差异的因素 在里面,不过基本不会影响我们去理解。 总得来说,这本书还是可以读一读的。我更希望自己能够由浅入深,再多读 一点专业一点的经济学书籍,目前正在读《微观经济学》 ,希望能够从中获得更 多。

《牛奶可乐经济学》读书报告 《牛奶可乐经济学》 这本书的书名就很吸引我,怎么会把牛奶可乐与经济学 联系到一起呢?我带着这份好奇心,翻开了这本书,于是开始爱不释手。书中讲 的很有意思,又让我学会了很多东西。 书中,弗兰克教授从现实中司空见惯而又易被忽视的生活现象着手,先提出 一连串看似简单却又一时之间竟让我们难以回答的问题,充分调动起读者的好奇 与求知心理。然后,才用经济学原理和方法娓娓道来。这样做,既让我们看到了 生活小现象背后蕴藏的巨大智慧 ,也借生活中无处不在的现象加深了我们对经济 学的理解。 全书阐述了作者认为最基础最重要的两个经济学概念: 机会成本和成本效益 原则。 机会成本是指为从事某活动而放弃其他事情的价值;成本效益原则意为唯 有当行动所带来的额外收益大于额外成本时,才值得这么做,它是所有经济学概 念的源头。 例如为什么牛奶要装在盒子里,可乐要装在圆的瓶子里?这个问题其 实对于绝大多数人来说不会去留意它。 《牛奶可乐经济学》回答:一是产品的差 异导致,牛奶大多需要放入冰柜保鲜,如果是圆的,会降低冰柜的利用率;可乐 不需保鲜,不存在这个问题。二是圆形可乐适合拿在手上喝,而很少有人拿着牛 奶盒子喝。还有“路边躺着一张貌似百元钞票的东西,要不要捡”“罚款能不能 、 制止迟到”等问题。没有公布答案时,估计许多人会心里没底不敢回答,但见到 答案后, 就会觉得原因竟这么简单。所以弗兰克教授写这本书的一个出发点就是 让读者感受到经济学离我们很近,贯穿到生活的每个角落。 在本书中看到许多生活中不谋而合的例子,又加深了我对它的许多认识。由 此看来,一条正确的原理,适用的绝不仅仅是一个领域、一个方面。就像这看似 简单的成本效益原则,原来不只是某一方面的科学决策能力的基础,也是经济学 的基石与核心。这让我想到了哲学中所说的——普遍性与与特殊性之中,特殊性 离不开普遍性。 在产品设计中的经济学这一章里,留给我最深印象的是这一句:产品设计既 要包含最符合消费者心意的功能,又要满足卖方保持低价、便于竞争的需求,这 也就是说,产品设计必须在两者之间实现平衡。看了这一章,许多曾经在我脑子 里一闪而过的疑惑与不解得到了解答,这让我在高兴之余也不由得开始反思起 来——为什么我自己也曾在生活中发现过这些可以深究与思考的现象和问题,而 我却选择将它抛之脑后、置之不理呢?像冰箱的问题、方盒子牛奶的问题等等, 我也都曾疑惑过,但从来没有放在心上,也懒于去找答案,久而久之,连这些曾 经一闪而过的疑惑都消失了。看来,生活中,不只需要善于发现的眼睛,还需要 勤于思考的大脑。

再仔细想想牛奶的纸质方盒子,我发现它还有许多合理之处。第一、由于牛 奶的保质期短,生产到饮用的周期短,所以采用纸制,以减少成本;而可乐等软 性饮料的容器却不能用纸制,因为它们的保质期、周期都较长,纸制相对而言过 于脆弱,不适宜长期保存。第二、牛奶的盒子是纸质的,如果做成圆柱形,在挤 压碰撞之下,相信只会变得不方不圆、不伦不类,而方形反而更加稳定;而可乐 等软性饮料多为玻璃或金属容器,显然制成圆形要容易得多,何况这些材质本身 足够坚固,不易变形。第三,牛奶特别是大盒装的牛奶,通常都是一家人共饮或 者一人分几次饮用,相信许多人都会将大盒装的牛奶分几次倒在杯中,这个时 候,方形盒子打开所呈的直角口子,十分方便倾倒,相反,圆形的口子常常会使 牛奶倒到被子外面来,不仅浪费,而且不卫生;这大概也是为什么软性饮料的圆 口子做得相对整个瓶子而言十分小的原因吧。 小小的产品设计,其中的智慧也是精深无比的。产品设计所追求的最符合消 费者心意的功能与满足卖方保持低价、便于竞争的需求这两者之间的平衡,也就 是哲学中所说的辩证统一,也类似于当今社会所流行的和谐吧。这也上我体验到 经济学中的趣味。 有关供求关系的相关理论知识,在高中的政治经济学课上也学过,只觉得死 板枯燥。然而经弗兰克教授一番生活实践运用,顿感妙趣横生。小到电池、胶卷 等低价物品,大到电脑、汽车等高价商品,从物质消费品到享受消费品??生活 中所有的商品和市场,都需要巧妙地运用供求关系才能有利可图,并且使自身获 利倍增。 “一价定律“指出:任何试图利用夫人愿意多花些钱的想法的供应商,都会 给竞争对手创造出直接的获利机会。如果有可以取利的机会,在市场经济中,谁 会放过?而市场经济中卖方的不良竞争就会造成市场经济的混乱,最后只会造成 整个经济的衰退 如何来避免这种悲剧?竞争者之间本身存在的“一价定律”是 。 免除这种灾难的有效方式之一,它很好地制止了竞争者之间的恶性竞争。平衡价 格,即市场清算价格,是供求达到完美平衡的状态。这种状态在市场中几乎是不 存在的,但是它对于衡量市场中特定产品的平衡程度,是一把很好的尺度。 折扣门槛这一概念也是十分有趣与巧妙的。在逛商店时,几乎总会碰到这样 那样的打折,但细细想来,就会发现每个打折都有其折扣门槛。 打折最表面上的好处是薄利多销,价格虽然降低了,但是随之会带动销 量的增长,商家正是以此获利。当然,商家要面对的挑战,是防止愿意按标价付 款的买家用大幅折扣价买下商品。为了达到这个目的,大减价常常是有限定的时 间的,这其实是给买家设了两道门槛。其一,热衷于买折扣商品的购物者,必须 提醒自己,商品什么时候开始打折;其次,他必须耐心等待,把要买的东西推迟

到打折的时候再买。而这些门槛之所以有效,是因为愿意跳过这些门槛的人,要 不是碰到大幅打折,本来一年里根本就不会购买买该产品,至少不会大量购买。 那为什么其他人不跳过这些门槛呢?原因很简单:那些时间机会成本高的人,往 往觉得跳门槛太麻烦。所以,折扣门槛很好地过滤了原本混杂的消费者,目标明 确地将优惠送到那些对价格十分敏感、热衷于在优惠时大采购的消费者手中,以 达到最佳的获利目的。实在是巧妙之极! 书中还讲了当心理学遇上经济学。这其实说的是行为经济学,即把心理学引 入到经济学中。经济理论是客观的,自然是理性的,然而,运用经济学的主体和 对象都是带有主观意识的人类本身,所以不可避免地会受到心理上的感性认识的 影响。所以在做决定时,人们有时会依赖错误的信息,还有些时候,它们会从正 确的信息推导出错误的结论。从这里我们知道,人的固有认识,或者先入为主接 收到得错误信息,都会造成结论和决定上的错误。这是需要我们克制和规避的。 然而,任何事物都具有两面性,人的心理亦如是。抓住了人的心理弱点,或 是擅于投其所好,都会带来意想不到的巨大利益。行为经济学告诉我们,如果要 想理解人们在经济活动中实际所做的选择,必须对人类的动机加以更细致的分 析。从理论上说,先进奖励胜过同等价值的其他奖品。可人们往往偏好其他形式 的奖励,这正是源于人类微妙的心理与动机。所以,只要细致分析,抓住了人类 的真正心理和动机,就能收到最佳的效果。 理论是灰色的,而生命之树长青。弗兰克教授独特的教学方法,深入浅 出,新奇有趣。虽然整本书都是平常普通的语言、生活中随处可见的例子,然而 读完之后,给人以醍醐灌顶之感。在趣味盎然、轻松愉快的阅读中,不知不觉地, 我获得了对经济学原理的初步了解,明白了许多生活中的智慧。它让我学会了用 经济学的方式和角度来更深入地思考身边的事,从而生活得更加理性。 拜读了弗兰克教授的这本《牛奶可乐经济学》 ,我才发现生活中处处都蕴含 着经济学,这也正是本书作者弗兰克教授所说的“博物经济学”。 《牛奶可乐经 济学》教会我们从身边事物开始研究,运用经济学原理去解释身边的事情,成效 是双向的, 既让我们掌握了经济理论, 又让我们掌握了生活规律, 可谓一举两得。 同样, 在处理复杂问题的时候我们往往会被问题的表明现象所蒙蔽,其实抽 丝剥茧, 拨开云雾看本质, 并没有我们想象的复杂。 弗兰克教授高举 “机会成本” 及“成本效益”两个标准旗帜去判断复杂的经济问题,问题就迎刃而解了,因为 这两个标准触及了经济学的精髓。同样的,我们在处理实际问题的时候也可以借 鉴他的这种做法。可以说, 《牛奶可乐经济学》是一本生活常见问题的经济全书。 它唤起了我们思考的热情和对经济学的兴趣,从书中出发,在日常生活中我们处 处找到经济学的影子。 虽说并非每一个人都是经济学家,但我们至少可以更积极

地用心去思考,并把思考用于生活。

妙趣横生的经济学读物这几年大行其道,2006 年的《魔鬼经济学》,2007 年的《货币战争》,今年的《在星巴克要买大杯咖啡》、《性越多越安全:颠覆 传统的反常经济学》、《牛奶可乐经济学》等等,观察、分析日常生活中的经济 现象成为一种时尚。这是对传统经济学的一种“反其道而行之”,《日常经济学》 的作者罗斯?吉廷斯说,“经济学往往从飞机的角度看待经济,也就是从上往下鸟 瞰,这样一来,经济制度的轮廓倒是看清楚了,可地上栖居的人却变得如蝼蚁一 般大小。”而上述的这些书不同,它们稳稳站在红尘万丈之中,用兴致盎然的眼 神看待周遭的现象,思索现象背后的原因,人的欲望、人的生存状态不再渺小如 蝼蚁。 《牛奶可乐经济学》 是今年备受关注的一本书, 原名叫做 《经济博物学家: 破解日常生活的密码》。作者罗伯特?弗兰克教授著有最畅销的中级经济学教材 《微观经济学和行为》,他教的微观经济学入门课程每年都会吸引 6000 多名学 生,他布置过这样的书面作业:“利用经济学原理,探讨你亲身观察到的事件或 行为模式中的有趣问题。”而且不要长篇大论,字数限制在 500 字以内。“文章里 面不要掺杂复杂的技术, 要假设你是在给一个从没上过经济学课的亲戚讲故事。 ” 《牛奶可乐经济学》就是一本这样的故事合集。问题千奇百怪,分析工具 却相当简单——成本效益原则。 当一个行动带来的收益大于成本时,人们就会采 取行动。这是绝大多数举动的根源。 比如,为什么最畅销的书常常打折销售,而最热门的电影却不打折? 因为对电影院来说,最稀缺的资源不是电影本身,而是座位。大受欢迎的 电影即使不打折也会满座, 出于收益最大化的考虑, 电影院有理由不给票价打折。 但是书不一样, 如果预见到哪些产品更热门,卖家往往可以提前准备好充足的库 存。卖家给书打折以促进销量,是更有利的做法。 为什么机票现卖价格更高,而演出门票现买却更便宜? 因为航空业主管们发现,出公差的商务人士更倾向于临时决定出行安排, 而他们往往是高收入者,要么很富裕,要么可报销,对价格并不敏感。而演出不 一样, 高收入者一般不愿意到最后一刻才买票,临时买票毕竟要面对不知道能不 能买到、 也不知道还有什么样的座位等不确定因素。 事到临头才在售票口买票的, 大多是对价格比较敏感的人。 为什么“维多利亚的秘密”要提供价值数百万美元的镶钻胸罩,虽说从来没 人买过?

因为镶钻胸罩显然是个很能够吸引眼球的新闻噱头, 而且成本并没有想象 中那么高,它的主要价值在于镶钻,而钻石很容易回收,可以重复使用。但是, 它起到的作用却非常明显。它改变了人们对送礼物该花多少钱的参照系,把“别 人花了几百万美元”的想法悄悄灌输到人们的意识里,于是,花几百美元买上一 款高级胸罩就显得没那么荒谬了。 为什么男性立法者也赞成废除一夫多妻制呢? 很多人觉得一夫多妻制对女人不利、对男人来说倒是件好事。其实,对于 一部分男士来说, 一夫多妻制的确是有利的, 但是, 多妻制会造成男女比例失衡, 女性供应量持续短缺,不少男人完全结不上婚,男人面临的压力更大,所以,禁 止多妻制的法律实际上充当了一种限制恶性竞争的协议,以免男人过得太辛苦。 为什么某企业奖励员工一辆豪华轿车,而不是等值的现金? 经济学家有一个很有说服力的观点:最好的礼物,往往是我们想要但是又 不舍得买的东西。被奖励,等与别人帮着自己做出了选择,自己可以开开心心享 受奖品,又无需为自己的奢侈行为感到愧疚。 为什么很多酒吧喝一杯清水卖四块钱,但咸花生却可随意索要? 理解这种做法的关键在于,花生的生产成本虽然比水高,但花生和酒是互 补的。客人花生吃得越多,要点的酒或者饮料也就越多。水虽然几乎没有成本, 但是客人水喝得越多,点的酒自然也就越少了。所以,即便水成本更低,酒吧还 是要给它定个高价,打消顾客的消费积极性。 书中提出了 100 多个这样的问题,全部来自于日常生活经验,涉及产品 设计、供求关系分析、公用品、人际关系、心理学、职场风云等等各个方面,作 者说“这些生活中的问题不是公式和概念,它们并没有标准确切的答案,每个人 都有可能给出更多更合理的解释。”这也许正是此书的魅力所在。人人都可以从 经济学的角度来分析经济生活现象,我思故我在,人生因此充满乐趣。作为一个 “从没上过经济学课的亲戚”,这种书让人读得真是高兴。别出手眼,独特的观察 角度,如同一场美妙的智力探险,情趣盎然。不枝不蔓,一个圈子也不绕,尽量 用最简单的方法来解决问题,没有高深的数学模型,成本效益原则,边际效益分 析,机会成本分析……都是最基础的经济学概念。如同高手,无招胜有招,手中 不需藏利器,拈花飞叶,皆可伤人,何必非要倚天剑、屠龙刀? 为什么牛奶盒子往往是方的,可乐瓶子总是圆的?为什么硬币上的人像 是侧面像, 而纸币上的人像却是正面像;为什么通常新娘会花数千美元买一套她 们永远不再穿的婚纱, 而新娘通常是去租一套便宜的礼服,虽然他们将来还会参 加很多次社交活动?

类似的问题有很多,这些都来源于生活,而且从经济学的角度进行了阐释, 这些可爱的问题是美国康奈尔大学经济学教授“罗伯特· 弗兰克”讲授经济学时, 顺 手收集的学生课堂问题和作业。 刚开始提出的问题用经济学的简单解释就因为:牛奶用方盒子装,可乐用 圆罐子装是因为牛奶需要放在冰箱里,方形容器节约存储空间;在不大的金属上 变现正面肖像很难,而在纸币上印制精细、复杂的正面像可以防伪钞。在经济学 被广为诟病的当下,这本《牛奶可乐经济学》读后没有沉闷感觉,至少给我们一 是它讲了个朴素的道理: 经济学也没什么了不起。现在经济学被一帮精英们越挖越深、越整越难了, 没整它几十个看不懂的公式, 没有成堆的术语创新还真成不了专家。所以大家都 怕了,不敢琢磨。其实,就拿最低成本、最大产出这个原理来说,无非就是牛奶 用方盒子装能节省点冰箱空间, 可乐用圆瓶子拿在手里方便的道理而已,就是没 有读过书的人都知道装箱子的时候放方的东西能归置得整齐一些。想起了“理论 来自于生活”那句老话,多朴素的道理啊。 这书再有一个好处,就是讲了句大实话:其实每个人都是经济学家。为什 么二手车要比新车便宜很多呢?就那么简单的原因, 好好的车干吗要当二手车卖 呢,人心隔肚皮,谁知道卖的人是不是把车里面整坏了,谁知道这车的资料是不 是造假的, 谁知道这车是不是出过什么事。 要买的人肯定是到处找熟人去交警队、 车管所查记录,找开车好的师傅来帮忙看车。既然花了这么大功夫,肯定不能花 太贵价钱买啊。所以,二手车再新,价也上不去。末了,钱车两讫,手里攥着车 钥匙还要问一句:“你别蒙我啊!”说来说去,这事在学术上就是信息不对称的问 题。

第一, 限塑令一出, 为什么大超市积极响应, 农贸市场的商贩却我行我素? 是他们缺乏环保意识吗? 这不是素质问题,是成本收益对比问题。通过限塑令的实施,大超市不但 可以节省下每年几十万元的的免费塑料袋, 而且还可以从几毛钱一个的环保塑料 袋、几元一个的无纺布袋中获取利润,同时还营造了环保的正面形象,当然积极 得多。 而农贸市场的多家商贩们面临激烈的同质化竞争, 不能提供免费塑料袋的, 可能就把顾客赶到隔壁那家菜摊去了。 第二,为什么买盗版书会有内疚感,而从网上在线收看、下载视频,大多 数人完全不内疚?

首先,是书籍往往是个人作品。我们买盗版书侵害到了这个人的利益,一 个具体的受害者很容易引起我们的内疚感。而电影背后往往是一个团队、一个实 力雄厚的大公司,我们就不太容易惭愧。而且,很多小众电影,在院线市场和碟 片市场根本无法看到, 因为这种电影的市场太小,商家无法从上映和出版碟片中 获利。这种即使想花钱买正版也无处可买的无奈也冲淡了负疚感。 这样观察、分析身边的现象,着实很有趣。德谟克利特说,宁愿找到一个 因果的解释,也不愿获得波斯的王位。我们没有德谟克利特那么伟大,能一生以 探求事物之间的因果必然性为至大乐趣, 但起码, 了解我们置身其中的这个世界, 了解身边发生的事情背后的原因,总是有意义的吧?积极地思考,总胜过浑浑噩 噩,不是吗? 当然,如果你拒绝动这类脑筋,坚信只要存在的事物必定有它的道理,然 后心安理得地接受,然后见怪不怪,当然也是一种活法,也未为不可。 书上还说了很多小事儿,比方说、“为什么往往女装的扣子在左边而男装的 扣子在右边”、“为什么同档次的女模特总是比男模特挣钱多”“为什么律师花在汽 车和衣服上的钱比同等收入的教授更多?因为一个人的收入和才能大致成正 比。”没能跟同事保持同等支出水平的律师,会显得比真实能力要差一些……另 一个原因是,律师们要吸引客户相应的是,教授们要发论文、申报课题,而负责 做这类决策的人不太在乎教授穿什么衣服。这些小事儿,恐怕最大的好处,就是 告诉读者,不论何时何地这书都能看得进去,还总能看得开开心心。这又说明了 一个经济学命题,就是经济学讲求效用最大化,投入最小产出最大。这本书的效 用,就是看得舒服,看的愉快而且有所得。 我是被”妙趣横生”四个字所吸引的,才读了这本书.刚开始读时,感觉到翻 译文的弊病,文句不太流畅,还好有些有趣的故事弥补了它的缺陷,吸引我继续 往下读.让我印象比较深刻的例子是,产品设计的几何学应用.要是易拉罐矮一 些,胖一点,能省下不少铝材料,但为什么厂家还是选了高一点的呢,由于存在 错觉,消费者会觉得矮胖易拉罐装的饮料容量较小,而不愿购买.为什么牛奶装 在方盒子卖, 而可乐装在圆瓶子里卖?圆柱形瓶子要浪费一定的货架空间,但可 乐要直接拿着喝,圆柱形物体更称手.机会成本,也是一个与生活息息相关的概 念.我们经常会作出一定的选择,而怎样的选择更划算呢,那就要衡量一下,选 择的事情的价值是否比放弃的事情的价值大.时间成本告诉我们,有些事情是否 值得你排长队去获得它,也启发了我们,那些事情是可以外包给别人干的.供求 关系实践.为什么很多酒吧喝水要钱,却又提供免费花生米?简单来说就是,酒 水互为替代品,对一方的需求量的增多,将减少对另一方的需求量,而酒吧是靠

卖酒赚钱的;而花生与酒水是互补商品,对一方的需求量的增多,将导致对另一 方需求量的增多.经济生活中的折扣.卖家允许顾客以折扣价购买,但前提条件 是顾客必须首先跃过某种门槛. 门槛是各式各样的,关键在于我们在生活中要善 于发现,同时也要自己有条件去跃过这样的门槛,比如说要等足够长的时间.为 什么许多超市(小镇上的也不例外)24 小时营业?大多数顾客会选择最适合自 己要求的商店, 以后大多数时间也都到这间店买东西.这也就意味着商店有强烈 的动机要成为尽量多顾客的第一选择,不惜 24 小时营业.为什么股票分析师很 少推荐卖掉某家公司的股票?分析师除了分析股票之外, 也要考虑其他分析师的 判断,最安全的做法就是做出跟其他分析师一样的推荐,更何况买进推荐,即可 以讨好公司,又对一只股票未来的价格,并未提供有用的信息.回归平均.我们 经常误以为,这是某种方法的绩效.新任领导一般是在环年景之后才上任的,这 意味着,即便新任领导并不比原来的领导更出色,第二年的绩效也会好一些.为 什么维罗利亚的秘密要提供价值数百万美元的镶钻胸罩, 虽说从来没人买过?但 这可以吸引更多的目光. 为什么人们在有了异性朋友之后,更容易找到另一个异 性朋友?光看一个人的外表,很难判断他到底够不够好.一个有魅力的姑娘,对 一个认识的男性给予这么亲密的关注,显然说明,这个男的没问题.个人利益与 群体利益失调. 对每一个有志于跻身顶尖大学的高中生来说,参加应试复习是必 不可少的,但从总体上来看,花在这些复习上的大量时间和金钱其实也没什么 用.争取被录取,这本质上是一场竞赛,而在这场竞赛中,不管人们竞争有多激 烈,奖牌的数量总是有限的.没有免费的午餐.桌上要真摆着免费的午餐,总不 会一直没人去吃吧. 诸如此类的例子, 让我对生活中的一些现象有了更多的了解.

一.相关书讯: 当社会面临景气萧条,失业率大增;当原料价格上涨,就连埋首在柴米油盐 中的家庭主妇也能感受到通货膨涨的压力。尽管现代瞬息万变的社会日趋复杂, 然经济学背后依据的人性并没有改变。随着文明的推演,经济活动已然成为生活

中不可或缺的一部分。经济在日常生活中无所不在,生产、投资与消费等经济活 动不停地运转,或许它最吸引人的地方,便是那与我们密不可分的关系,而正也 是因为这份紧密的结合,让这门经世济民之学深深地植入我们生活的每个角落。 从每日必需的消费行为,探究供给与需求的差异;从一只无形的手,推动市场机 制的发展, 在日常生活中让各种竞争的利益取得和平共处之道,毕竟上帝的归上 帝,而西泽的利益也绝不减少。 二.内容摘录: 1.商标与品牌是企业的智慧财产权,好的品牌可以减少消费者搜集信息的 成本。(p.60) 2.虽然货币政策和财政政策是各自独立行使,而且央行可以控制货币供给 的数量,但实际上,由于央行是政府发生赤字时的融通对象,因此央行的货币政 策还是会受到政府财政收支的影响, 使得央行并无完全的自主控制能力。 (p.94) 3.人力资本指的是个人拥有的所有技能,包含教育知识、个人特质、创造 力、专业能力等。这些技能是属于个人独一无二的资产,别人无法轻易剥夺。 (p.152) 4. 因景气循环的衰退或萧条所引起的失业状况, 称为循环性失业。 (p.151) 三.我的观点: 这是一个资源有限却欲望无穷的世界。身处于资源不均的现实社会中,总会 面临不同选择的挣扎。 其实无所谓好与坏的决定,乃是就每个人自身利益不同而 有所差异, 最重要是在各种需求上取得一个平衡点,从最小的资本上获得最大的 收益。 身处于忙碌的现代社会中, 事业与课业似乎占据了一日中大多数的时间,而 一天为二十四小时是固定不变的,因此时间的分配便成了一项重要的课题。时间 其实是一种隠形的成本,然人们却常常将其视为理所当然而忽略了它的重要性。 时间的概念可以经济学中「机会成本」解释,「当你选择某样事物而相对放弃的 最高成本」便是它的基本概念。就如同花费数个小时排队抢购年终打折货品,真 的算是捡到便宜吗?抑或是你可以利用这段时间做些有意义的事?若是为贪图 加班费而使身体过度疲累, 在加班的时间上犠牲的健康成本又是否值得?我想在 众多的事物中,如何取得一个时间的平衡点才是最重要的关键。 就消费者的行为而言, 均衡的市场价格由供需双方共同决定,而供给和需求 就像是刀的双刃,相辅相成,缺一不可。虽然目前的价格大致相同,其中却富有 极大的弹性,就好比因为台风来袭而农田淹水,无法收成,以致蔬菜价钱一夕暴 涨。除了自然的力量,像是厂商基于囤基心理之类的人为刻意影响,也会造成物 价的波动, 甚至是消费者的心理与喜好都是很重要的因素。时常有人将经济学视

为一门象牙塔里的复杂学问,彷佛远在天边一般,实际上却近在眼前,与每一个 人生活息息相关的基础知识。 在电影「美丽境界」中出现的「赛局理论」,令人印象深刻。约翰.纳许也 因着这个理论获得诺贝尔经济学奖的殊荣。 而赛局理论的三个基本要素便是—游 戏主角、 不同策略及每个策略有不同的报酬, 比如当所有的人都追求第一美女时, 若是退求第二美女, 成功机率便顿时增添许多,甚至会有超越自身条件所及的胜 利。在赛局理论中最著名的典型游戏状态便是「囚犯困境」,因为各自心理都在 盘算最有利的情况, 因此在自私的前题下互相猜测,深怕另一人的自首而造成自 己服刑年数增加,在面临两难的情况下,每个人各出奇招,综合的结果往往出人 意表。 「黔驴技穷」是句耳熟能详的成语,而其中竟也包含着赛局应用的奥秘。 初次面对着黔驴时,老虎不敢轻举妄动,但在探清黔驴的底细后,便亳不犹豫地 吞下了黔驴。所谓欺善怕恶,当双方相遇时,便会开始算计对方为强者的机率, 接续影响自己是否欺之以弱的决策,而透过种种的例证,便可明了「人生无处不 权谋,生活处处是赛局。」的核心观念。 在 2002 年, 台湾正式加入世界贸易组织, 随着国际贸易的重要性与日俱增, 借着参加组织得以减少国际贸易间的障碍,带来自由开放的机会,使消费者能接 触到各种不同的产品,选择更加多样化。然而凡事有利必有弊,多样化的外国商 品对本国产业带来相当大的打击,首当其冲的便是农产品竞争。像价格较低的外 国水果便造成台湾水果的滞销, 因而使得果农抱怨声接踵而至,但却也因此促成 台湾农园转型。 新兴的观光果园甚至带来大笔收益,也间接扩大我国服务业的潜 力,就整体而言并无损失。其中对于人民最大的收获实是在于眼界的开拓,不能 永远只活在台湾自己的国度中, 而应该随着世界的脚步移动,因为时势而促使产 业转型便是因应世界潮流的最好例证。 从最初的以物易物演进至货弊的出现; 从本国的商业交易发展成全球化的国 际金融, 景气的扩张与收缩影响到国家货币升贬,也间接地改变了大众的消费能 力与习惯。一个些微的波动,便可能形成大规模的影响;一个看似无关自身的事 件, 却与每个人的生活密不可分, 譬如油源国的战争便是所谓的牵一发而动全身, 因此经济并不是一门遥不可及的大道理,而是我们时时刻刻都在进行的行为,甚 至在茶米油盐间都能寻得它的踪迹。

《货币战争》

随着国内房价的不断攀升,我们也在向通货膨胀不断前进。 是什么主导了 这个过程呢?前两天看完的《货币战争》已经给了我明确的答案,那就是人民币 的超量发行。 为什么人民币会超量发行呢?原因很简单,那就是老百姓拿出自己 未来 10 年甚至 20 年的钱来买房子,银行为了眼前的既得利益,不断以个人购 房的名义将几十万甚至上百万的钞票转账到了地产商、政府以及一手房东的手 里,而这些既得利益者为了明天更高的回报,又把这些钞票拼命的撒向社会。一 时的繁荣导致了国内的人民币数量猛增,而看看我们周围的物质世界你就知道 了,还是那个房子,还是那斤猪肉,原来要 1 个铜板的东西,现在要一个金币才 能买到了,这就是通货膨胀。 书中揭示了通货膨胀的根本原因:一、以债务为货币发行的抵押,而非 实物,这样就让有些机构有机会做一些不负责任的滥发货币行为;二、现在银行 的部分储备金机制。美联储就有凭借美元是世界货币的优势而滥发货币的嫌疑。 以前美国凭借国债发行美元导致本国的通货膨胀,现在很多国家都有美国的国 债, 就相当于美国通过国债将通货膨胀转嫁到其它国家。中国也是持有大量美国 国债的国家。 因此中国的通货膨胀也是跟对美国的贸易顺差(持有美国国债的增 加)有很大关系的。 通货膨胀会导致两个互相矛盾的现象:资产价值(如房子)的提升和 其它货品价值的降低(由于生产力的提高)。资产价值的提升恰恰体现了人民对 拥有财富的不安全感的一种表现。 政府为了平易通货膨胀,只能想办法让老百姓手中的货币原地不动, 怎么办呢?答案很简单,让这些货币在股市里窝着去,只要不出股市,这些多余 的货币就不能去肆意的拔高商品货币价格。于是,今年年初,我们如期看到了股 市上扬, 如期看到了外资撤退后国资杀入救市的场面。但国资还能撑多久呢?作 为一个普通的老百姓我们怎样能度过这个难关呢? 首先就是要想尽办法让你手中的货币保值。例如,将货币兑换成房产或 是金条。当然,如果负债买房的话那也要承受一定的风险,因为在通货膨胀的过 程中,银行将快速大比例的提高贷款利率,也许今天你要为供房付出 5K,第二 天醒来,已经要为房子月供 1W 了。 其次现在是人类重新认识金钱的时候了,人不能成为金钱的奴隶。人应 成为金钱的主人,金钱应为人服务,而不应成为魔鬼的化身。人类需要全新的制 度,全新政治,全新的文化。使金钱变成鸟笼中的鸟,为人类服务的鸟。人与钱, 人与权,权与钱和谐相处的社会,以人为本的社会。重义轻利,重正义,重感情 的社会。

面对当前的经济形势,现代人如何在不断变化的货币政策,产业环境下生 存?是一个很值得人们思虑的的问题。

《什么是爱》 爱”的别解——读《什么是爱》有感爱是人类永恒的主题,不变的基调。爱 是一种至高无上,纯洁美好的感情,如阳光温暖了人灰冷的面颊,如雨露滋润了 人干涸的眼睑。爱是不同种族,不同时代,不同年龄的人们共同向往的完全一样 的心灵沐浴。但阳光也有被乌云遮蔽的时候,雨露也有被风沙吞噬的命运。比如 中学生对“爱”的别解就比较多。他们高唱的“爱”之歌,其实质是—— 缺乏奉献精神的中学生认为爱是单方面的付出。因而他们开口往往是索取, 一旦索取不到,就大呼“理解万岁”或大唱“明明白白我的心”。这种自我娇宠的理 由似乎很充足: 因为他们感觉他们是祖国的花朵, 阳光和雨露应聚焦在他们身上; 他们是家中的“小太阳”,“行星”们应该饶着他们转才成。被爱固然是中学生的权 利,但爱人也是中学生的义务。徐虎说过:“你不奉献,我不奉献。谁来奉献? 你也索取,我也索取,向谁索取?”爱是双向的,倘若将他人的爱当作炫耀自身 的奢侈品和满足精神贪欲的玩物,那么这种“爱”就变味了。针对中学生的“惟我独 尊”的姿态,教育部门在行为规范中已提出了要“敬老爱幼,尊重妇女,帮助残疾 人”等爱人的具体要求。 经济头脑强的学生认为爱是一种投资。在这个商业社会里,金钱对中学生纯 真的爱的冲击是明显的。如果一位原本关系疏远的同学因为你有钱而日益靠近 你,付出虚伪的真诚,等你钱用尽时,他就扬长而去,而你也将逃不出金钱在感 情上摆下的迷魂阵。此时“爱”的打假工作可要使你费神了。如若发动了金钱的攻 势,连君子也难逃情感的利益的旋涡,这是情感的投资还是商业的投资,抑或是 智力的投资?用金钱来交换爱是阴暗卑下的贱卖, 用金钱来回报爱是愚昧浅陋的 欲念。苏格拉底就说:“不要靠馈赠来获得一个朋友。你须贡献你挚情的爱,学 习怎样用正当的方法来赢得一片真心。” 缺乏理智的学生认为爱是痴迷疯狂,无所顾忌。我们常说,情感和理解是一 对孪生姐妹,情感浇灌了爱,理智支配了爱。理智好比制约孙悟空的紧箍咒,爱 一旦撒野,它就要用强制手段来制服。正因为如此,许多中学生都怕头疼,他们 喜欢跟着感觉走,都想把箍撬去。理智中获得了保护和升华,在爱与理智的结合 下,中学生足球迷就不会迷得挂“红灯”,歌星发烧友就不会烧过头。爱要求方向,

舵手是理智;爱要求方式,参谋是理智;爱要识深浅,顾问是理智。感情丰富而 不感情用事,头脑清醒而不呆板拘谨才是对的。 中学生还普遍地认为袒护是一种爱。看来是爱,实则是害。老师对学生的袒 护是偏爱;父母对子女的袒护是溺爱;同学之间的袒护则是无原则的一团和气。 有些同学认为同学之间应多容忍些,不然,就显得不够朋友了。但爱的最高境界 就是敢直言不讳地指出对方的错误,原谅错误是美,但支持错误就是丑。帮助对 方认识什么是错误并帮助他放下虚伪的自尊心去了解自己,提高自己,这是做朋 友责无旁贷的事,只有建筑在理解自己,理解别人基础上的爱才不是盲目的爱。 忠言虽然逆耳,但能如一面镜子审查自己,故古人爱交“诤友”。站在高远处看, 袒护是种不负责的爱。奥斯特洛夫斯基说:“所谓友谊,这首先是诚恳,是批评 同志的错误。” 爱的表现形式多种多样, 其实倒杯茶, 盖个被等细微动作都是出自爱的温泉, 爱是理解与支持, 信任与体贴。 爱更是在自私与奉献的拉锯, 理智与情感的周旋, 虚伪与真诚的角逐,袒护与坦诚的碰撞中产生的。墨子说:“乱自何起?起不相 爱。”假如人与人除了互相利用之外,就是互相憎恨的话,天下就不能不乱了。 从中看出正确的爱对增强民族凝聚力,对维持国家的安定有着巨大的作用。所以 学会正确地爱人, 对我们中学生有着深远的意义。让爱的主题曲永远不带杂音地 奏响在每个人的心谷吧!

《七个怎么看》的读书笔记。 该书紧密联系了当前经济社会发展的新形势,对怎么看我国发展不平衡、怎 么看就业难、怎么看看病难、怎么看教育公平、怎么看房价过高、怎么看分配不 公、怎么看腐败现象等七个问题,作出了深入浅出、有针对性和说服力的回答。 一是问题选得准。这本书选择了七个“怎么看”来展开,既抓住了当前我 国发展阶段性特征中具有典型意义的问题, 又抓住了人民群众当前关注关切的问 题。据编者在出版说明中所说,这七个“怎么看”,是在认真调研的基础上梳理而 成的。也就是说,这些问题不是坐在办公室里凭空想出来的,是从全面建设小康 社会的实践中,从人民群众每日每时的现实生活中,调研梳理出来的。

如:发展不平衡的问题,是长期困扰我国现代化建设的一个难题,许多 问题都和发展不平衡有密切关系。一方面,新中国成立以来特别是改革开放 30 多年来,取得了举世瞩目的成就;另一方面,发展不平衡问题依然十分突出。怎 样实事求是地分析其现状和原因,又怎样切实解决其中突出的城乡、区域发展不 平衡这两大难题, 无论干部还是群众都要求给予有说服力的解答。 其余六个问题, 如就业难、看病难、教育公平、房价过高、分配不公、腐败现象等,也都是如此。 没有面向实践、面向群众的理念,没有这番调研梳理的功夫,便不可能像这本书 那样,做到理论关切、实践关切与百姓关切的统一。 二是距离拉得近。说理从哪里展开,不同的书有不同的选择。理论书 往往是从概念展开,历史书常会从史实展开。这本面向大众的通俗理论读物,继 续走着特色鲜明的路径, 从身边直观的社会现象展开,从时下典型的现实对比展 开,从每天遇到的常人小事展开。这样一下子就拉近了理论与百姓的距离,使理 论张开了可亲可近可学的笑口,忧百姓所心忧,想百姓所能想,答百姓所要答。 如:就业难,该书首先捕捉到一个新情况,即眼下热议的“招工难”。那 么,“招工难”又怎么会反映就业难的问题?仔细看下去,原来“招工难”有其特殊 的一些原因, 而且是局部的、 暂时的现象, 并不是就此表明就业难有了根本缓解。 相反,我国就业人口总体供大于求的局面短时期内难有大的改变。这样,就把令 人一时困惑的谜团一下子解开了。但是,该书并没有就此止步,继续谈了几个大 家关注的问题, 包括农民工、 大学毕业生的就业。 心中没有群众, 心中没有读者, 心中没有生活,是不可能像这本书那样,做到同普通百姓近距离的对话、心贴心 的交流。 三是道理说得透。 理论读物难的是把道理讲透, 通俗理论读物要把道理。 通俗不等于肤浅,浅显不等于浅薄。该书在面对房价高居不下这个复杂问题时, 首先集中讨论了一个问题,即目前房价到底有多高。随后,又从投资推动、资金 推动、地价推动和制度原因等方面,进一步分析了导致房价过高的原因。一般来 说,追究原因到此也就可以了,但该书并没有止步,而是又进一步指出两个重要 因素, 一是与城镇化快速发展有关,二是经济社会发展中许多矛盾在住房领域的 反映。 笔者对这个问题没有专门研究, 但就所接触过的材料来说, 能够简明扼要、 深入浅出地解答如此复杂的问题,又能令人比较信服的,并不多见。没有深入的 思考,没有对大量事实的把握,没有对百姓生活的熟悉,是难以做到的。这本书 真正做到了这一点,成为百姓能看、爱看的书。

四是文风显得实。读这本书,使人感觉很舒服,因为它有很平和、平 实的文风,说话平易近人,以理服人,不摆架子,不兜圈子,不说空话。读这本 书,使人感觉很可信,因为它有很朴实、扎实的文风,说话有根有据,不遮掩, 不回避,不浮躁,不虚夸。读这本书,使人感觉很亲切,因为它看问题用的是老 百姓的视角,讲道理用的是老百姓的语言,举例子用的是老百姓熟悉的事情,落 脚点也是人民群众的切身利益和实际需要。所以说,好的文风,可以增进理论同 人民群众的感情,取得人民群众的理解和信任。 因此、是一本贴近百姓生活的书,集中反映了贴近生活、贴近实际、 贴近群众的要求,是党的群众路线、群众观点在理论研究宣传方面的生动体现。 衷心祝愿这本书能够为广大读者所欢迎喜爱,成为走进人心、打动人心、温暖人 心的好书。


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生活中的经济学 ——读《牛奶可乐经济学》有感 引言: 弗兰克将经济学原理以浅显易懂的方式融入叙述中, 将复杂多样的生活例子中背 后的本质揭示开来,让原本在...

《牛奶可乐经济学》笔记、读后感

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《牛奶可乐经济学》读后感

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《牛奶可乐经济学》读后感

《牛奶可乐经济学》有感 首先,我想有必要介绍一下这本书及其作者。本书的作者罗伯特?弗兰克教授是美国康奈尔 大学管理学院的教授。 他喜欢在自己的课堂上给学生...

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