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市场营销第四章练习题


第四章 产品策略测试卷(一) (考试时间 45 分钟,总分 100 分) 一、单项选择题(本大题共 25 个小题,每小题 2 分,共 50 分) 1. ( )是市场营销中最重要也是最基本的因素 A.产品 B.促销 C.定价 D.营销渠道 2.顾客购买产品时所能得到的附加服务和附加利益的总和称为( ) A.核心产品 B.实质产品 C.有形产品 D.扩展产品 3.在竞争日益激烈的市场

环境中, ( )已成为企业竞争的重要营销手段 A.核心产品 B.产品价格 C.有形产品 D.扩展产品 4.下列属于附加产品的是( ) 。 A.海尔专卖店为购买产品的顾客提供免费送货服务。 B.中秋节将至,各大超市纷纷推出系列月饼。 C.车展时,各大经销商推出价格优惠活动。 D.针对学生消费群体,联想、神州等笔记本都推出了学生上网本。 5.(06 年山东高考题)某产品市场销售量很大,但销售增长率开始下降,根据该产品所处的 寿命周期阶段,企业可以采取的营销策略是 ( ) A.加强促销 B.缩减产品组合 C.完善分销系统 D.进行产品革新 6.(07 年山东高考题)海尔公司推出一种新产品:根据用户条件和要求提供一种满意方案, 然后一天内按方案设计标准将用户所需的各种电器装扮齐全。下列说法不正确的是 ( ) A.新产品是各种电器 B.该产品的实现以现代化物流配送为基础 C.产品核心是为用户提供一种服务 D.体现了以顾客为中心的指导思想 7.产品组合的四要素不包括( ) A.产品项目 B.产品线 C.产品线深度 D.关联度 8.(07 年山东高考题)在产品成长期,为促进销售,应着重研究的消费者群体是 ( ) A.创新采用者 B.早期采用者 C.早期大众 D.落后采用者 9. ( )是指企业原来定位于高档市场的产品线进行调整,增加抵档产品项目 A.向下延伸 B.向上延伸 C.两端延伸 D.双向延伸 10.提供给市场的能够满足人们需要的实体或服务称为( ) A.有形产品 B.附加产品 C.产品整体概念 D.核心产品 11.向消费者说明产品实质的产品层次是 ( ) A.有形产品 B.附加产品 C.核心产品 D.售后服务 12.产品线在用途、生产条件、分销渠道等方面相互关联的程度是指 ( ) A.产品线宽度 B.相容度 C.产品线深度 D.产品线长度 13.在( )企业承担的风险最大

A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 14.消费者比较容易接受,企业可以获得更大市场份额,短期效益明显的产品线延伸方式是 ( ) A.向下延伸 B.向上延伸 C.双向延伸 D.单向延伸 15.能节约研制费用,节省时间,迅速缩短与其他企业的差距的新产品开发方式是( ) A.独立研制 B.技术引进 C.产品改造 D.产品引进 16. ( )是由若干个产品项目组成的。 A.产品项目 B.产品线 C.产品线宽度 D.产品线深度 17.成功的( )往往可使企业成长为该类产品市场上的领导力量 A.向下延伸 B.向上延伸 C.两端延伸 D.双向延伸 18.下列不属于有形产品的是 ( ) A.形态 B.维修 C.包装 D.品牌 19.下列不属于缩减产品线组合的是 ( ) A.缩减产品线深度 B.增加产品线深度 C.缩减产品线相容度 D.缩减产品线宽度 20.适用于市场大、潜在顾客多、竞争激烈、对价格很敏感的投入期策略是 ( ) A.双低策略 B.双高策略 C.选择性渗透策略 D.密集性渗透策略 21.新产品开发的第五步是 ( ) A.新产品设想 B.市场分析 C.新产品研制 D.市场试销 22.在开发新产品进行市场分析时,不需要分析的因素是 ( ) A.目标市场 B.经济环境 C.成本效益 D.使用者情况 23. ( )是企业产品的黄金阶段 A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 24.下列说法错误的是( ) A.任何一个产品都有一个产生、发展到淘汰的过程。 B.在产品的投入期,企业销售量呈缓慢增长状态,利润较低,甚至会亏损。 C.在产品的成长期,企业产品的销售量和利润都会达到最高点。 D.更新开发新产品,把握新产品的入市时机,适时淘汰老产品,使企业的产品组合处于最 优状态,才能在市场竞争中求得生存和发展。 25.丰田公司不仅生产汽车,还生产预制房屋,经营房地产业务,该公司采用的是( ) A.扩大产品组合 B.缩减产品组合 C.产品线延伸 D.产品线现代化 二、简答题(本大题共 5 个小题,每小题 5 分,共 25 分) 1.企业采用产品线向下延伸策略的主要原因。

2.投入期的营销策略有哪些?

3.(10 年山东高考题)延长产品生命周期的途径有哪些?

4.新产品能否被市场接受的关键时期是开发新产品程序的哪一阶段?此时企业需要注意哪 些问题?

5.简述产品进入衰退期的特点。

三、综合分析题(本大题共 2 个小题,共 25 分) 1.丰田汽车因为不具奢侈品牌的形象,因此在原来基础上推出高级汽车品牌名称- 凌志。 凌志定位于奢侈汽车市场, 使用吸引人的设计及高质量的材料。 丰田汽车透过整合品牌策略, 将凌志与丰田汽车的耐用与可靠的形象有明显的区隔。 根据材料回答下列问题: (1)丰田汽车采用了什么产品组合策略?

(2)采用这种策略的原因有哪些?优点、缺点各是什么?

2.某服装企业的产品情况如下: (1)男西服正装系列:单排、双排二扣西服套装;单排三扣、开背叉西服套装;单排四扣、 开双摆叉西服套装 (2)男西服休闲系列:中大衣;长大衣 (3)女时装系列:职业套装;风衣;连衣裙;单裙;衬衫 (4)职业装系列:公安制服;海关制服;校服;宾馆服;银行职业服 根据材料回答下列问题: (1)该企业的产品线宽度和总深度各是多少?(5 分)

(2)该企业如果想调整产品线组合,有哪几种策略可供选择?(5 分)

(3)请判断该公司的产品相容度怎样?(5 分)


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