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标志设计ppt


标志鉴赏与设计

同学们,首先让我们假设这样一种情 景,我们到一个陌生的城市去旅游,在无 法用文字交流的情况下,如何尽快找到想 去的地方? 其实方法很简单,去找能够代表这些地 方的图形符号啊!这些符号就是我们要讲 的标志。

1、什么是标志?
标志就是用一种文字或图形来代表另 外一种事物的符号。 标志的这种作用与文字产生之前的

原 始社会采用的结绳记事、堆土记事、刻木 记事的作用是一致的。 结绳记事盛行于原始社会,“先民结 绳以明事”,结绳不同,所寓之事即有别。 这应当说就是标志的雏形。

我们首先来看几个标志

2、标志的类别
㈠从用途上分: ①纪念标志:如纪念国际“五一”劳动节标志;
英国庆祝美国建国200周年纪念标志;1979年国际儿童节 纪念标志。

②城市(地区)标志:如联合国徽章与国 旗

③会议标志:如奥运会标志

④商业标志:商标

常见的汽车标志你认识多少?

电视台台标你认识多少?

这些球队的标志你认识多少?

⑤公共图形:如交通标志

这些交通标志你认识多少?

2、标志的类别
㈡从造型特点上分: ①具象型标志:具相型的表现手法 特点:形象自然、生动活泼、有直观趣味 感。

如消费者协会的标志以及中央美术学 院青年教师协会标志:

标志有写实的、写意的也有指代象征 的标志。如七匹狼服饰就是写实的,而新 飞电器的标志则是变形的鹰的形象。

②抽象型标志:运用简单的几何形的组合, 也有刻意构造的抽象型的组合。
特点:造型严谨、寓意深刻,是把无形的 事物转化为有形的可表达的形象。

比如:奥运会的标志用的是五个圆环 表示五大洲紧密团结在一起;

③ 字图型标志:文字符号型的标志设计, 有中文变形组合、英文变形组合,还有汉 语拼音、阿拉伯数字和其他的图形组合。

特点:运用广泛、传播速度快。

3、标志设计的主要原则
㈠简:简明易认、一目了然

㈡准:内容准确、形象直观

㈢奇:独树一帜、不能雷同

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㈣美:符合艺术美的规律、符合大众 普通的审美情感。

4、标志的艺术表现形式
㈠形象高度夸张、概括、简洁、几何形化

㈡运用联想、比喻的方式

㈢运用象征的方式

㈣运用民族艺术表现形式

4、经典标志鉴赏

5、作业
㈠为自己的学校(班级)设计一个标志 ㈡为自己设计一个个性签名


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