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牛奶可乐经济学读后感


《牛奶可乐经济学》 读后感

电科 132 苑根基 1305B222

牛奶可乐经济学读后感

读过《牛奶可乐经济学》这本书以后我最大的感受就是——这本书 是我曾经对经济学误解的救赎。对于刚刚开始接触经济学的我来说,每 天面对一些令人头疼的公式,一些学术的名词,让我失去了学习的积极 性,不过,通过这本书让我认识到了生活中到处存在着经济学,经济学 正生动地编织着生活的方方面面,我们身边的大事小情都可以用经济学 原理一一破解,这让我对经济学又产生了浓厚的兴趣。以下是我读过本 书以后的一点小小的感受。

经济学?!并不是我们司空见惯的披着恐怖外衣的铺天盖地的令 人费解的公式和概念,在这本书中,罗伯特·弗兰克教授用生活中的小例 子让我们了解了一个不一样的经济学。平日里,我们总是抱怨课堂上的 经济学早已经抛弃生活,百无一用。阅读了这本书,我发现,其实经济 学正生动地编织着生活的方方面面,我们身边的大事小事都可以用经济 学原理来一一破解。

教授在前言中提到自己志愿参加和平队到尼泊尔,出发前的尼泊尔 语训练中, 他的尼泊尔语老师用 13 周的时间采用模仿婴儿学说母语的方 式教会他们讲尼泊尔语。这是一种训练思维的方式。讲师从常见语境中 找一个简单的例子,让他们反复朗读,然后稍加变化,再反复朗读。等 到能在当前程度进行对话时,再教更深的内容。其目标是让他们能不家

思索的作出回答。这种“教的少,学的多”的方式提高了学习的效率,使 弗兰克教授,将此方法应用于学习经济学的核心概念,教授给学生的不 只是书本上大部头的经济学原理,更多的是教授一种思维模式。 一、生活中多问几个“为什么”也许我能收益很多

全书以发问的方式来引起读者的兴趣,我是一个好奇心很重的 人,所以自然对这本书有着浓厚的兴趣让我把它吃透。作者会在开篇发 问,“为什么牛奶装在方盒子里卖,可乐却装在圆瓶子里卖?” “为什么打 开冰箱时,冷藏柜会亮,冷冻柜却不会亮?” “为什么女装的扣子在左边, 男装的扣子却总是在右边?”······这一系列的设计方式问题, 其实都是蕴含 着经济学的道理。产品的设计既要包含最符合消费者心意的功能,又要 满足卖方保持低价、便于竞争的需求,这也就是说,产品设计必须在两 者之间保持平衡。产品设计的功能要符合成本效益原则并且细节上的设 计还与几何学原理有一定的关系。就拿牛奶可乐的例子来说,一是因为 消费的习惯,可乐大多是直接就着容器喝的,所以圆柱形拿在手里更方 便,而牛奶却不是这样,虽然有的配了吸管。二是产品的不同特性,牛 奶需要专门装在冰柜里,运营成本高,用方盒子装无非就是能节省点贮 存空间,我们在超市看到可乐大多放在开放式货架上,运营成本低。冰 柜里的存储空间相当宝贵, 从而提高了用方形容器装牛奶的收益。 因此, 多问几个“为什么”,可以减少我们的成本,提高收益。 书中提出了 100 多个这样的问题,全部来自于日常生活经验,涉及 产品设计、供求关系分析、公用品、人际关系、心理学、职场风云等等

各个方面,作者说“这些生活中的问题不是公式和概念,它们并没有标准 确切的答案,每个人都有可能给出更多更合理的解释。”这也许正是此书 的魅力所在。人人都可以从经济学的角度来分析经济生活现象,我思故 我在,人生因此充满乐趣。作为一个“从没上过经济学课的亲戚”,这种 书让人读得真是高兴。别出手眼,独特的观察角度,如同一场美妙的智 力探险,情趣盎然。不枝不蔓,一个圈子也不绕,尽量用最简单的方法 来解决问题,没有高深的数学模型,成本效益原则,边际效益分析,机 会成本分析……都是最基础的经济学概念。如同高手,无招胜有招,手 中不需藏利器,拈花飞叶,皆可伤人,何必非要倚天剑、屠龙刀? 二、经济没有多么的复杂,它来源于生活,我们也要将它运用 到生活 这本《牛奶可乐经济学》读后没有沉闷感觉,至少给我们一是 它讲了个朴素的道理:经济学也没什么了不起。现在经济学被经济学的 精英们越挖越深、越整越难了,没有研究出几十个看不懂的公式,没有 成堆的术语创新,那就成不了好专家。所以大家都怕了,不敢琢磨。其 实,就拿最低成本、最大产出这个原理来说,无非就是牛奶用方盒子装 能节省点冰箱空间,可乐用圆瓶子拿在手里方便的道理而已,就是没有 读过书的人都知道装箱子的时候放方的东西能归置得整齐一些。想起了 “理论来自于生活”这句简单的道理。“为什么在酒吧喝水要钱,却又提供 免费的花生米呢?”在生活中我们会认为自己占了多大的便宜,而因此津 津乐道的时候,却不知道自己的钱已经悄悄被商家赚取。酒和花生米是

互补的,酒客花生吃的越多,要点的酒自然也就越多,而酒精饮料的利 润又是相当可观的,所以花生是免费的。而没有人愿意一边喝酒一边喝 水的,所以食客如果选择水那酒的量自然也会下降,因此水的价格也是 不菲的。这也因此提醒了大家一个道理:“天下没有白吃的午餐。”所以 这也提醒了我要在生活中时时都擦亮我的双眼,减少自己的利益损失。

三、每个人其实都是自己生活中的经济学家 庄子曾今说过:“天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往”从古 至今,我们都受到利的困扰,也因此这么多人都选择经济学,因为每个 人都想争取到自己最大的利益,当然我也不例外。但是这本书告诉我, 抛开那些烦人的公式,其实生活中我就是自己的经济学家。从这本书的 名字上就不难看出,牛奶、可乐都是我们生活中常见的饮品,而牛奶对 于我这种身体差的人来说更是已经成为生活中的必需品。但是我却从来 没有对这里面所蕴含的经济常识有丝毫的察觉,这一问题给我也敲响了 警钟。 在前不久的国家公务员考试中, 据报道常识题中最后一道选择题, 让许多考生傻了眼:在超市常看到牛奶装在方形的容器中出售,而碳酸 饮料则常装在圆形容器中出售。 下列关于此现象的原因解释不合理的是?

A、视觉上圆形比方形更柔和舒缓,吸引更多的顾客购买; B、圆柱形易拉罐下底可做成半球形凹槽以承受更大的压力; C、牛奶通常需要存放在冷藏柜中,立方体容器更节约空间;

D、 碳酸饮料通常直接用包装罐饮用, 圆柱形拿在手里更舒服。 对于读过这本书以后的人来说答案无疑选 A。我想这就是读书 的好处,它不仅让我对自己的生活实践多了许多思考,更是增长了我的 见识, 让我对自己生活有了不同角度的认识, 更加合理的安排我的资金。 让我在生活中成为一名正真的经济学家,做到学以致用。 我依葫芦画瓢,也举出两个故事来试试看。 第一,限塑令一出,为什么大超市积极响应,农贸市场的商贩却我行 我素?是他们缺乏环保意识吗? 这不是素质问题,是成本收益对比问题。通过限塑令的实施,大超市 不但可以节省下每年几十万元的的免费塑料袋,而且还可以从几毛钱一 个的环保塑料袋、几元一个的无纺布袋中获取利润,同时还营造了环保 的正面形象,当然积极得多。而农贸市场的多家商贩们面临激烈的同质 化竞争, 不能提供免费塑料袋的, 可能就把顾客赶到隔壁那家菜摊去了。 第二,为什么买盗版书会有内疚感,而从网上在线收看、下载视频, 大多数人完全不内疚? 首先, 是书籍往往是个人作品。 我们买盗版书侵害到了这个人的利益, 一个具体的受害者很容易引起我们的内疚感。而电影背后往往是一个团 队、一个实力雄厚的大公司,我们就不太容易惭愧。而且,很多小众电 影,在院线市场和碟片市场根本无法看到,因为这种电影的市场太小, 商家无法从上映和出版碟片中获利。这种即使想花钱买正版也无处可买 的无奈也冲淡了负疚感。

这样观察、分析身边的现象,着实很有趣。德谟克利特说,宁愿找到 一个因果的解释,也不愿获得波斯的王位。我们没有德谟克利特那么伟 大,能一生以探求事物之间的因果必然性为至大乐趣,但起码,了解我 们置身其中的这个世界,了解身边发生的事情背后的原因,总是有意义 的吧?积极地思考,总胜过浑浑噩噩,不是吗? 当然, 如果你拒绝动这类脑筋, 坚信只要存在的事物必定有它的道理, 然后心安理得地接受, 然后见怪不怪, 当然也是一种活法, 也未为不可。

生活中许多的小例子都可以用机会成本和成本效益原理解释清 楚。同样的道理,我们在工作中要处理各种各样的问题,需要的技巧也 不尽相同,要想全面的自如应付,就必须对本行业的一些原理有深刻的 理解和透彻的领悟,因为不同的表象归结起来都是不变的道理,这样才 能以不变应万变。学习领悟原理的过程,就是将书本知识内化成自身能 力的过程。悟出了原理同时也就提升了思想水平和行为能力。我们追求 速成更要追求功力。

以上就是我对《牛奶可乐经济学》的一些小小见解。


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