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变体美术字设计


美术字设计
主讲人:刘欢 会昌县小密初中

宋体 黑体 变体美术字

? 基本笔画:
横平竖直,横 轻竖重

宋体字

横的收 笔、竖 的起笔 各有顿 笔。



点象水滴,两弧 不对称

撇、捺、挑, 不象匕首就象

刀,区别在起 笔和运笔方向 上。

笔画特征:
顺口溜:
? 点如瓜子撇似刀,钩似鹅头捺如扫, ? 口字上下多一段,横尾有山弯带角。

宋体

? 横细竖粗,横画的右端及横竖转角处有装饰角, 点、撇、捺、挑、钩的最宽处与竖宽相当。

笔画构成:

宋体

点画:由三条圆弧组成,尖头圆尾,形似水滴,最宽 处与竖宽当,且处于形体底部,却不可中间宽, 两头窄。

笔画构成:

宋体

横画:与字格上下边平行,左端由三条圆弧构成,略宽于 横画中间部分,收笔尾端有一装饰角高与竖宽相当。

笔画构成:
? 竖画:竖宽与格宽之比约为1/7—1/9, 垂直起笔,顶边向右下倾斜并留一小 顿角,底边向左下倾斜并略带弧度。

宋体

笔画构成:

宋体

? 撇画:起笔处与竖画相同, 中下部由两条弧线构成, ? 平撇底边基本上是水平的,右边是倾斜的直线, ? 不留角,上边线呈向左倾斜的慢弧。

笔画构成:

宋体

竖勾:竖宽的中心为圆心画圆。钩的上边线 与圆的上部相切,底边略向左下倾斜。

笔画构成:
三点水:上两点与点划 的写法相同,下点实际上是 一个挑点,起笔在下,收笔 在上。

宋体

笔画构成:
? 右弯钩:起笔及上半部分与竖画相同, ? 下半部分向右弯收笔呈回钩。

宋体

笔画构成:
? 左弯钩:起笔呈尖形, ? 所有笔画均为弧线构成

宋体

笔画构成:

宋体

? 回钩:即宝盖,右边的顿钩外形由五条边线组成,其中三 条直线,两条弧线,回钩的顶点与宝盖左边圆点的尖保持 水平。

笔画构成:

宋体

? 横折弯钩:也称包钩,以横画开始,然后转为竖画,接下 来向左略弯钩,最后向左回钩,折弯钩与竖钩不同,竖钩 的上边与竖呈90度转角,而折弯钩的上下两边均与圆弧相 接。

笔画构成:

宋体

? 提画:起笔处下方有装饰角,下边线略向外弧,不同部位 的提画倾斜度有差异。

黑体

●笔划方头方尾,起笔收笔没有明显变化,字形方正、醒目有力。 ●书写时,用笔直落直起,无须勾挑顿挫;注意保持用笔的垂直

方向。

变体美术字

变体美术字
变体美术字: 在宋体、黑体的基础上发展起来的一种多变化的字体。 它在一定程度上摆脱了字形的笔划的约束,根据文字内容 运用想象力,艺术地重新组织字形,以达到加强文字的内 容含义和富于感染力。

观察下面这些变体美术字哪些部位发生了 变化?

变体美术字

→ → →

1、变字形 2、变结构

3、变笔画

装饰:

变体美术字

装饰:

变体美术字

装饰:背景装饰

变体美术字

应用:

变体美术字

应用:

变体美术字

欣赏:

变体美术字

项目定位 项目设计 项目分析 营销策略 后期效果

项目分析
河北儿童市场分析
一、市场环境分析
1、河北全省儿童演出市场相对匮乏,但家长及孩子有很大需求。 2、河北地区3-10岁儿童数量庞大,市场需求量非常旺盛。 3、河北省内城市特别是石家庄整体市场经济发展水平近几年日益提升,居民

生活水平日益提高,尤其是在孩子的教育投资,投入比例呈逐年上升趋势。

项目分析
二、消费者分析

1、消费群体年龄集中在3-13岁,正处于快速汲取新鲜事物的时期。
2、这部分群体又分为三个阶段: 3-5岁的学前儿童,几乎完全依赖父母的决策; 6-9岁,是一群喜欢流行的群体,也是最重量级的演出受众。 随着年龄的增长和消费地位的不断提升,他们影响父母购物行为的能力增强, 在许多情况下,他们不仅参与购买与决策,而且还会逐渐成为家庭购买的主 要决策者。 3、石家庄作为发展中的二线城市,与一线城市少年儿童平均课余生活相对 比,该地区的儿童课余生活生活较匮乏,儿童的精神文化需求不能得到满足, 而随着经济的进一步发展,孩子的需求只会越来越多,越来越强烈。

项目分析
品牌优势分析 (1)巡游性 表演者不局限于舞台,也于人流中进行互动表演,与传统演出形式不同。 (2)多元性 融合门类众多的表演,为各年龄层次的儿童提供了不同的观赏兴趣点。 (3)自主性 可自由决定观赏、游戏、小憩的节奏,改变被动观赏、被动消费的局面。

(4)互动性
表演项目具有很强的参与性,观众同时具备观赏者与表演者的双重身份。

项目分析
品牌特色分析
(1)文化娱乐演出 动漫音乐秀、儿童舞台剧等精彩表演,提供高质量的观赏体验。 (2)欢乐巡游表演 通过流动巡游的方式,与观众近距离互动,传播欢乐氛围。 (3)技艺游艺摊位 以毛绒玩具为主要奖品,吸引观众前来比试技巧与运气的小游戏,是嘉 年华的重要组成部分,也是嘉年华重要的营收渠道。

SWOT分析 S(优势):1、专业的媒体策划团队;

项目分析

2、目标群体定位为家庭,定位明确,有利于最大限度的利用自身 资源吸引消费群体;

3、集观赏、游玩、亲子互动于一体的大型童话欢乐世界。
W (劣势):1、嘉年华受地域分布限制,不能满足部分消费者的需求; 2、外厅布置游艺设备,保管和运输有限制。 O(机遇):1、人们生活水平提高,追求丰富的业余生活; 2、儿童演出市场匮乏。 T(威胁):1、河北邮政该类项目操作的不熟悉; 2、剧目巡演周期不好确定。

项目定位 项目设计 项目分析 营销策略 后期效果

营销策略

全新运营概念 秉承儿童剧的“欢乐”理念,本次嘉年华可引入动漫音乐秀、童话舞台剧、 亲子互动等全新的亮点元素,同步创立河北儿童主题嘉年华的品牌,紧抓国家

文化产业黄金十年的机遇,把品牌做强做大,形成一个完整的产业链。

营销策略
全新经营理念 (1)竞争软实力化 以室内表演为基础,注重场外欢乐氛围的烘托与营造,通过引入各类表 演、活动,赋予儿童嘉年华更加丰富的品牌内涵。 (2)品牌自主化 河北邮政儿童嘉年华将建立自主品牌,并在此后的活动中不断孵化成熟,

积极响应中央关于自主创新、转型升级的政策号召。
(3)产业链条化 根据自主品牌,开发出具有自主知识产权的卡通形象,并以此为核心, 逐渐打造出集“舞台剧、公仔玩具”等为一体的衍生品产业链。

营销策略

全新视觉呈现 全新经营理念之下,本次儿童嘉年华还可推出全新的 LOGO和卡通形象。 LOGO与卡通形象的推出,将为河北邮政儿童嘉年华在对外传播的过程中形塑 更为鲜明的品牌形象,全面提升品牌传播效力。

营销策略
推广总体思路 影响力传播:以广告方式告知目标人群活动开展信息;同时在报纸、电视、广

播发起一轮事件新闻炒作激发目标观众参与兴趣同时最大化提升
儿童嘉年华事件在目标人群间的影响力; 按部就班:活动推广共分初期、中期、高潮、后期4个步骤开展,在配合营销

工作全面传达活动信息同时增加回响阶段传播最大化影响未参与儿
童嘉年华人群对品牌的感知; 有的放矢:有效整合媒体资源及特性,在有限的宣传费用条件下以最恰当方式 将信息告知观众。

营销策略
推广任务定位
任务 吸引关注 儿童嘉年华内容 获得门票的方式 票务促销活动 主流、补强媒体广告宣传 方式 软性新闻 主流、补强媒体广告宣传

联盟商家联合促销

营销策略
推广总体进程

初期: 召开新闻发布会

中期: 媒体的全面宣传 报道, 新颖的公关 活动 营造关注焦点事 件,引发评论

高潮: 大型儿童剧的开 幕

后期: 儿童剧联盟推广 计划

引导媒体关注

爆炸性媒体播报 效果

长期持久的媒 体关注

营销策略
媒体推广策略
分众媒体 有声有色,延 伸线上电视传播 效果 在目标受众 经常接触的地 方投放加强告知, 制造嘉年华氛围 全面武 装整合适 应传播、 营销需求

短信、外 呼结合使用, 精确制导传播

线下媒体、自有媒 体围合运用,相互补 充。

包括客户经 理与销售人员 的主动传播

?嘉年华介绍 ?亮点推介 不同版式适应不同需求

宣传手册/DM/夹页

项目定位 项目设计 项目分析 营销策略 后期效果

后期效果
后期效果
随之河北邮政 对更多儿童剧 项目的推广
作为参加赞助活 动的企业,其企 业品牌、企业文 化、企业产品都 将随之深入到全 国消费者心目当 中,从而快速提 升企业品牌影响 力。

以河北邮政儿童 剧目商演的成功

无垠文海 邀你畅享
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