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《牛奶可乐经济学》笔记、读后感


《牛奶可乐经济学》读书笔记
为了加深对于经济学基础的理解和学习,我选择了由美国罗伯特·弗兰克著 作的《牛奶可乐经济学》这本书。我认为《牛奶可乐经济学》是我们走进经济学、 了解经济学的一本很好的启蒙书籍。 这本书是由美国教授罗伯特.弗兰克在康奈尔大学教经济学课程的时候,收 集学生课堂问题和作业而编辑的一本书。 看这本书使我觉得经济学竟然是这样的 简单又实际。 此书收录了多个有趣的例子,教会我用经济学的眼光看待生活和工 作,并在不同的环境下巧妙地应用经济学原理。同时提高自己认识世界的水平, 使自己在决策时更富于理性。这本书并非学术大部头,它只是生活小智慧。 为什么牛奶盒子往往是方的, 可乐瓶子总是圆的?为什么硬币上的人像是侧 面像, 而纸币上的人像却是正面像;为什么通常新娘会花数千美元买一套她们永 远不再穿的婚纱, 而新郎通常是去租一套便宜的礼服,虽然他们将来还会参加很 多次社交活动? 《牛奶可乐经济学--最妙趣横生的经济学课堂》,一次经济学趣味之旅。类 似的问题有很多,这些都来源于生活,而且从经济学的角度进行了阐释,这些可 爱的问题是美国康奈尔大学经济学教授“罗伯特·弗兰克”讲授经济学时,顺手 收集的学生课堂问题和作业。 刚开始提出的问题用经济学的简单解释就因为:牛奶用方盒子装,可乐用圆 罐子装是因为牛奶需要放在冰箱里,方形容器节约存储空间;在不大的金属上变 现正面肖像很难,而在纸币上印制精细、复杂的正面像可以防伪钞。为什么律师 花在汽车和衣服上的钱比同等收入的教授更多?因为一个人的收入和才能大致 成正比。 ” 没能跟同事保持同等支出水平的律师, 会显得比真实能力要差一些?? 另一个原因是,律师们要吸引客户相应的是,教授们要发论文、申报课题,而负 责做这类决策的人不太在乎教授穿什么衣服。这些小事儿,恐怕最大的好处,就 是告诉读者,不论何时何地这书都能看得进去,还总能看得开开心心。这又说明 了一个经济学命题,就是经济学讲求效用最大化,投入最小产出最大。这本书的 效用,就是看得舒服,看的愉快而且有所得。 在经济学被广为诟病的当下,这本《牛奶可乐经济学》读后没有沉闷感觉, 至少给我们一是它讲了个朴素的道理:经济学也没什么了不起。现在经济学被一

帮精英们越挖越深、越整越难了,没整它几十个看不懂的公式,没有成堆的术语 创新还真成不了专家。所以大家都怕了,不敢琢磨。其实,就拿最低成本、最大 产出这个原理来说, 无非就是牛奶用方盒子装能节省点冰箱空间,可乐用圆瓶子 拿在手里方便的道理而已, 就是没有读过书的人都知道装箱子的时候放的东西能 归置得整齐一些。想起了“理论来自于生活”那句老话,多朴素的道理啊。 这书再有一个好处,就是讲了句大实话:其实每个人都是经济学家。为什么 二手车要比新车便宜很多呢?就那么简单的原因,好好的车干吗要当二手车卖 呢,人心隔肚皮,谁知道卖的人是不是把车里面整坏了,谁知道这车的资料是不 是造假的, 谁知道这车是不是出过什么事。 要买的人肯定是到处找熟人去交警队、 车管所查记录,找开车好的师傅来帮忙看车。既然花了这么大功夫,肯定不能花 太贵价钱买啊。所以,二手车再新,价也上不去。末了,钱车两讫,手里攥着车 钥匙还要问一句: “你别蒙我啊! ”说来说去,这事在学术上就是信息不对称的问 题。 你也很清楚地知道, 什么时候可以服表面意思理解信息,什么时候要三思而 后行。如果双方利益完全一致,那他们显然没有必要误导彼此。所以,在打桥牌 的时候,一方玩家使用标准的叫牌方式,向对家暗示自己手中牌的好坏,那么, 对家只需要理解他的意思即可, 无需怀疑其真实度。可要是卖家吹嘘自己产品的 质最有多好,买家有充分的理由加以怀疑。博物经济学家知道,除非这种信息成 本高昂,难于造假,要不然就没什么可信度。比方说,如果卖家提出全面保修, 这应该算一个比较可靠的产品质量信号,因为,产品质量太低的话,卖家提供这 种服务就赚不了钱了。 “没有免费的午餐”这一原则,提醒我们当心投资顾问的花言巧语。如果投 资顾问声称某公司的股票价格过低,那么,他所说的实际上就等于桌上摆着免费 的午餐。可是,桌上要真摆着免费的午餐,总不会一直没人去吃吧。如果其他人 也知道股价过低,我们肯定想知道,他们干嘛不赶紧去买呢?如果那样的话,股 价早就给拉高了。 投资顾问说的是内幕消息?机带的我们,凭着博物经济学家敏 锐的眼光,一定能意识到:凡是吹嘘能靠着买进低价股票一夜暴富的人,都是些 骗子。 不过, 用经济学的眼光看待问题,除了能帮助你在市场中做出更明智的决策

之外,还有其他许多丰厚的回报。基本上,既定环境的方方面面以及人类和动物 行为的所有特点, 都是成本与效益相互消长所造成的直接或间接结果。凭着敏锐 的目光, 我们能在日常生活经验里发现许多相关的结构和模式。 在未来的日子里, 你可以把找出这些有趣现象当做一种美妙的智力冒险。 书上举的例子大部分是生活中司空见惯的事情,但是却得到了不一样的答 案。比如说 24 小时营业的超市他的大门为什么还需要锁,刚看到问题的时候觉 得没什么,因为他总有要关门的时候,但仔细想一想如果除去突发事件 24 小时 营业的超市是不需要锁的, 然后看看书上的解释才知道原因是市面上卖的大门都 有锁, 如果要没有锁的大门只会增加大门的成本。看完整本书才发现我们在生活 中缺少发现的眼睛, 回想以前看到小孩们提出的一个一个令人可笑又回答不上来 的问题时,现在想想那些问题中有些也不失为是一个好问题。 看完全书后对以下三点深有体会: 一、个人的回报只取决于绝对绩效。但事实上,生活中大多数事情都是以相 对位置定高下的。 美国法律禁止成年人自愿义务加班、 封杀超瘦模特以及强制规定儿童入学年 龄都是为了防止这样的恶性军备竞赛。这让我想到了国内可怜的莘莘学子。本来 人人都不进行所谓的“培优”是很好的,结果班上有一个人去培优了,第二个第 三个人觉得自己相对就落后,也就必须去培优,周而复始,所有的小朋友都把自 己的课余时间放在了培优上了。 尽管某些开明的家长认为这样是不好的,但迫于 现实压力,仍然只有送自己的孩子去培优。结果就造成了这样的恶性循环,人人 为了不落后都要去培优。 设想如果所有的人都不培优,考试对大家来说仍然是公 平的,考的就是大家共用相同的学习时间,即上课时间的效率。但就因为少数人 打破了这个平衡,逼迫所有人都陷入这个圈子里。 二、“回归平均”理论 任何人和集体在达到不正常的成绩(无论好坏)后,就会回归自己的平均水 平。这就产生了一个奇妙的效应,让人们误认为批评比表扬有用。当一个人发挥 超常而得到表扬后, 依照客观规律他的表现会回归自己的正常水平,在外人看来 即退步了,会让人产生表扬让其骄傲退步的假象。而另一方面,一个人在发挥失 常且得到批评后, 根据“回归平均”其成绩会上升至正常水平,让人产生批评使

其进步的假象。也就是说,批评和表扬并不对成绩的变化起决定性作用,当然对 那些情绪化较强容易受影响的人除外,而真正起作用的仍然是客观规律。 三、独立音乐发展 “为什么独立音乐人,尤其是那些最有天赋的,偏爱音乐免费共享程序,而 已经成名的艺人则往往反感这些程序?”答案显而易见。 已成名艺人往往能通过 卖 CD 获得极大的利润, 所以他们当然对免费下载及其反对。而反观独立音乐人, 他们没有大量的粉丝,并不期待通过 CD 的销售额获得大量的提成。因此对独立 音乐人来说, “成名”远远比“赚钱”重要,因为唯有“成名”才能让他们“赚 大钱”。当他们成名后,即使他们的歌曲仍然在被下载,但 CD 的销售量因为那 些死忠的歌迷却在上升。 正是这样一个非法的流通渠道,促使了这些独立音乐人 的走红。没人会愿意买一张自己从来没在电视上听过也没看过宣传的 CD,但正 是网络大大的普及了他们的流行度,也随即建立了一个个小众圈子。而流行歌手 则相反。 因为他们的歌迷往往都是盲从性很高的小朋友,他们听蔡依林的同时也 会听 SHE、杨丞琳、王心凌、潘玮柏、吴克群、王力宏。要他们花钱把每个人的 CD 都收集显然不太现实,而且对他们来说音乐只是快餐,吃一口爽一下就好, 没必要保存,因而许多这样的粉丝从来都不会买 CD 的,流行歌手的销售量仍然 需要他们的死忠粉丝来维持。 看完了《牛奶可乐经济学》我不仅学到了一些经济学的知识,还找回了我发 现问题的心,以后在日常的生活中,对待一些普通的小事也能都看出其中的 经济学原理。因此,多用经济学的眼光看待问题,不仅能够训练我们的逻 辑思维,也能让我在面对许多事情和处理这些事情的时候,更加的沉稳和 理智。


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