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《牛奶可乐经济学》读后感


《牛奶可乐经济学》读后感
专业:国际商务 学号:2120111955 姓名:王艳

经老师推荐读了 《牛奶可乐经济学》 这本书。 读完后真有种牛奶可乐的感觉, 似乎书中充溢了一种淡淡的轻快的味道,有一种特别的轻松愉悦。 整本书以新奇的方式勾起读者的好奇心。然后逐渐深入,将经济学的原理以 浅显易懂的方式融入叙述中。为什么牛奶的盒子是方的,可乐的瓶子是圆的;为 什么酒吧中不值钱的水要收费而花生米却免费;为什么女模特的收人高于男模 特;为什么几乎全新的二手车比新车便宜的多;为什么外表富有吸引力的人也更 为聪明等等。 在解释这些例子时,作者用得最多的是“成本效益原则”这一经济学原则。 成本效益原则,是所有经济学概念的源头。它提出,惟有当行动所带来的额外效 益大于额外成本时,你才应该采取该行动。它不仅仅被运用在经济中,在我们平 常的生活中,我们解决问题时也经常用到。即用最低的成本获得最高的效益,用 最便捷的方法获得最大的成功,在有意无意间,我们遵循了这一原则。在分析成 本和效益的关系、了解投入和产出比之后,相信我们今后在作出决定时会更加理 性一些。书里有很多例子都是用这一原则来解释的: 1.有些酒吧一杯清水卖四块钱,但免费的咸花生却可随意索要。花生的生产 成本肯定比水高,那这到底是怎么一回事呢? 理解这种做法的关键在于,弄明白水和咸花生对这些酒吧的核心产品--酒精 饮料的需求量会造成什么样的影响。花生和酒是互补的。酒客花生吃得越多,要 点的啤酒或白酒也就越多。既然花生相对便宜,而每一种酒精饮料又都能带来相 对可观的利润率,那么,免费供应花生能提高酒吧的利润。

反之,水和酒是不相容的。酒客水喝得越多,点的酒自然也就越少了。所以, 即便水相对廉价,酒吧还是要给它定个高价,打消顾客的消费积极性。 2.为什么一辆售价 2 万美元的新车租金为 40 美元一天,而 500 美元一件的晚 礼服租金却要 90 美元一天?主要原因是,汽车租赁公司的库存汽车,往往比礼 服租赁店的库存礼服利用率高得多。 大多数礼服只有星期六晚上的重要场合才租 得出去。在星期六,一家有上千套礼服的租赁店,大概能租出去一百来套;可在 一个星期的其他日子里, 最多只能租出去五套。 反之, 一家汽车租赁店的出租率, 随便哪一天都差不多。 另外, 为了顾客穿着合身, 礼服租赁店大多要改衣服, 这并产生的裁改费用, 几乎跟租金本身一样高。每套礼服出租之前还必须干洗,这又带来了 10 美元的 额外支出。反之,汽车租赁公司收车之后,只要把它加满油就又能租给别人了。 所以,不足为奇,尽管一辆车的零售价差不多是一套礼服的 40 倍,它的租 金却只相当于一套礼服的 50%。 3.为什么机票现卖价格更高,而演出门票现买却更便宜? 因为航空业主管们发现,出公差的商务人士更倾向于临时决定出行安排,而 他们往往是高收入者,对价格并不敏感。而演出不一样,高收入者一般不愿意到 最后一刻才买票,临时买票毕竟要面对不知道能不能买到、也不知道还有什么样 的座位等不确定因素。 事到临头才在售票口买票的, 大多是对价格比较敏感的人。 4.为什么“维多利亚的秘密”要提供价值数百万美元的镶钻胸罩,虽说从来 没人买过? 因为镶钻胸罩显然是个很能够吸引眼球的新闻噱头,而且成本并没有想象中 那么高,它的主要价值在于镶钻,而钻石很容易回收,可以重复使用。但是,它

起到的作用却非常明显。它改变了人们对送礼物该花多少钱的参照系,把“别人 花了几百万美元”的想法悄悄灌输到人们的意识里,于是,花几百美元买上一款 高级胸罩就显得没那么荒谬了。 5.为什么某企业奖励员工一辆豪华轿车,而不是等值的现金? 经济学家有一个很有说服力的观点:最好的礼物,往往是我们想要但是又不 舍得买的东西。被奖励,等与别人帮着自己做出了选择,自己可以开开心心享受 奖品,又无需为自己的奢侈行为感到愧疚。 书中提出了 100 多个这样的问题, 全部来自于日常生活经验, 涉及产品设计、 供求关系分析、公用品、人际关系、心理学等各个方面,作者说“这些生活中的 问题不是公式和概念,它们并没有标准确切的答案,每个人都有可能给出更多更 合理的解释。 ”这也许正是此书的魅力所在。人人都可以从经济学的角度来分析 经济生活现象,人生因此充满乐趣。这本书别出心裁,以独特的观察角度,如同 一场美妙的智力探险,情趣盎然,尽量用最简单的方法来解决问题,没有高深的 数学模型,成本效益原则,边际效益分析,机会成本分析……都是基础的经济学 概念。 《日常经济学》的作者罗斯〃吉廷斯说, “经济学往往从飞机的角度看待经 济,也就是从上往下鸟瞰,这样一来,经济制度的轮廓倒是看清楚了,可地上栖 居的人却变得如蝼蚁一般大小。 ”而本书的作者和他的学生,用妙趣横生的语言, 以经济学原理解释身边许多看似无心,实则“饱含深意”的小现象,稳稳站在红 尘万丈之中,用兴致盎然的眼神看待周遭的现象,思索现象背后的原因。有时看 完一个小例子,就会自己联想到自己生活中遇到的类似的事情,不由得偷着乐, 原来商家在搞这种小伎俩啊。

《牛奶可乐经济学》里的问题千奇百怪,分析工具却相当简单——成本效益 原则。当一个行动带来的收益大于成本时,人们就会采取行动。这是绝大多数举 动的根源。 “一百个人有一百个哈姆雷特” ,每个人观察问题的视角可能不同,但是从 这本书里我还是收获了一种思维方式,学会了怎么从经济学的角度来看待分析问 题。同时也得到启示如下: (1)不是没有好的知识,而是没有好的洞察能力。所以,要养成观察和思考 生活的习惯,生活中蕴含了很多书本中学不到的知识。 (2)尽信书,不如无书。不管在阅读什么书籍,都应该学会用带着挑刺的眼 光去阅读,这样才不会被书左右思想。 (3)“如果你不能把概念拿出教室应用它,就不算真正理解了它。可一旦你 能自己用它,它就永远属于你了” ,而让“核心概念成为自身应用知识的一部分, 唯一的办法就是反复实践” 。这两句话蕴藏了很深的含义,将具有很大的现实指 导意义。 总的来说, 挺喜欢这本书的, 也许在众多经济学书中本书谈不上是有深度的, 但它所引领的对知识的一种趣味掌握确实很重要,这部书不仅能为你提供基本的 微观经济学知识,同样也能为你打开一种全新的眼界,让你对身边的现象有一种 理性的经济学思考,这时,身边的现象不是一晃而散的浮云,更是你的教材,也 是你一种趣味的谈资。


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