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2015英语高考写作提分技巧大全:怎样写广告


怎样写广告 写作技巧 一、广告语言的特点 (一)选用简明易懂的常用词 广告用语须通俗易懂,使读者尽快得到信息。下面是两则宾馆的广告: (1) Take time. Any time. (无论何时,享受生活)连用两个 time,语言简洁、明快。 (2) The colorful world doesn’t stop when it’s nighttime. (夜晚时分,这里的世界依

然 五彩缤纷。) 寥寥数语,却能吸引旅客在此过夜,多么富有感染力的广告语言。 (3) Lose ounces, save pounds. (失去几盎司,省下几英磅。) 上面是一则减肥食品的广告。pounds 一语双关,既可代表“英镑”(货币单位),又 可代表“英磅”(重量单位),但在本广告中应指“英磅”,与其前的“盎司”相对比,妙趣横生。 使读者不难理解,该食品价廉物美又不会使人发胖。 (4) Once tasted, always loved (一旦品尝,爱之终生。) 行文浅显易懂,简洁明了,却能引起顾客对此食品垂涎三尺。 (5) My goodness! My Guinness! (我的天啦!Guinness 啤酒!) 通俗的语言,容易上口,便于记忆,道出了饮用 Guinness 啤酒时赞不绝口的情景。 二)模拟新造词 新造词使语言变得生动活泼,引起读者的感知而达到促销的目的。 下面是几则典型的言简意明、巧用生造词的户外广告(Outdoor advertising),这些生 造词读起来令人神往,看起来清醒悦目。现在,让我们好好地领悟和分析一下吧: (1) What could be delisher than fishes? (有什么比 fishes 更美味的呢?) 广告的设计者为了造成与后面的 fishes 押韵, 把 delicious 一词的读音和 dishes 一词 的拼写结合起来,生造一个 delisher 二:句法方面 ① 广泛使用简单句与省略句。 广告的篇幅有严格限制, 必须以尽可能少的文字在第一时间内引起消费者的兴趣, 而且 广告不讲究完整的语法结构,只求明白醒目、重点突出,因而常使用短小精炼的简单句与省 略句,既节省篇幅又引人思索。 例 1:I love this game.(美国 NBA 广告)。 例 2:Eat & Eat & Eat & Eat & Not Feel the Least Bit Guilty.(爆米花广告) ② 频繁使用祈使句。 祈使句本身具有请求、命令和劝告的意思。它的这些功能正好与广告的目的相吻合。因 此广告撰写中经常使用简短明快的祈使句,劝告人们采取行动,去购买广告宣传的产品。 例 1:Get Met (Metropolitan Life Insurance).It pays.(人寿保险广告) 例 2:So come into McDonald’s and enjoy Big Mac Sandwich.(麦当劳广告) ③ 使用第一、第二人称,拉近与读者的距离。 商家在制作广告时, 常以读者亲密朋友的身份, 采用轻松、 自然的口吻和读者进行交流, 增强广告的亲和力。例如:Just because you brush your teeth doesn’t mean you do it right! (电 动牙刷广告) 本广告使用第二人称 you,将原文的口语风格准确地传达了出来, 营造了一种亲 切的气氛,仿佛是商家在以充满自信的口吻来与顾客交流,增强了广告的感染力。 ④ 大量使用疑问句。 疑问句能制造悬念,启发读者,引起共

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