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公共外交的新活力——大众传媒


小组成员: 崔梦珂 陈晓勿 王莹 张梦琪 黄洁颖

随着信息时代的到来 与发展,大众传媒经 历了巨大的变革。而 这变革能否为传统的 公共外交褪去陈旧的 外衣,注入新鲜的血 液,使其焕发出更明 亮的生机呢?让我们 拭目以待。

平面媒体(印刷媒体)是指通过单一的视觉、 单一的维度传递信息的媒体,主要包含了报 纸、书刊、海报、宣传册等。 平

面媒体具有传播及时,价格便宜,受众广 等特点,对公共舆论和外交政策产生了深刻 影响;但是,其在煽动舆论方面的能力往往 成为了被领导者散播政治广告的利用者,容 易造成误导。而且印刷数量庞大,成本高。 例子:《纽约时报》《时代周刊》

《纽约时报》(The New Y ork Times)是一份在美国 纽约出版的报纸,在全世 界发行,有相当的影响力, 是美国有影响的英文对开 日报。1851年9月18日创 刊。由纽约时报公司在纽 约出版。

《时代》杂志是美国的一本新闻周刊。 欧洲版(Time Europe,原名为Time Atlantic)1923年3月3日创刊于伦敦, 涵盖中东、非洲和拉丁美洲的事件。 亚洲版于香港岀版。加拿大版的总部 位于多伦多。自《时代》创刊以来, 中国人也多次登上了该杂志的封面, 如:蒋介石,毛泽东,邓小平,李嘉 诚,李登辉,杨振宁,张学友等。

立体媒体是指以光波、声 音、影像等电子信号形式传 递信息的媒体形式,主要包 括了广播、电影、电视等形 态。 立体媒体在传播速度、覆 盖范围、表现形式等方面具 有突出的优势,使得其一出 现就受到了广大人民群众的 热捧,至今仍是政府发布信 息、人们了解信息的重要渠 道。但是,立体媒体受环境 影响比较大,信号不稳定, 这也是制约其发展的一个重 要约束条件。

美国之音是美国政府资助的国际广播、电视及因 特网多媒体新闻网,其宗旨是促进各国对美国、美 国人民、文化和政策的了解。美国之音从1942年2 月成立以来,一直秉承新闻报道力求准确、客观、 全面,以及介绍美国社会力求均衡、公正的原则。 美国之音负有独立、客观、准确、平衡、全面地报 道新闻的责任。美国之音以44种语言,每周向世界 各地广播1300多个小时的广播和电视节目。内容包 括新闻、专题特写、音乐文化、教育和评论,听众 一亿多人。美国之音设有英语新闻及节目部、外国 语言播音部、工程部、行政部、总务部、电脑中心、 因特网服务部等,其中外语播音部门最大,共有40 多个部门,而中文部又是外语部门中最大的一个。 中国中央电视台(简称CCTV)是中华人民共和国 国家电视台。1958年5月1日试播,9月2日正式播出。 初名北京电视台,1978年5月1日更名为中央电视台。 中央电视台立足中国,面向世界,同全国各级地方 电视台和文化机构建立并保持着良好的合作关系, 与世界134个国家和地区的208个媒介机构建立了业 务关系,并通过设在全球的14个驻外记者站及时报 道世界各地的重大新闻事件,成为当今中国第一大 电视台和具有一定国际影响的传播机构。中国中央 电视台现开办有21套开路播出的电视节目,并开通 一个高清晰度电视频道

从20世纪90年代起,互联网在全世界迅速普及,被称为继报 纸、广播、电视三大传统媒体之后的“第四媒体”。互联网对 国际传播产生了深远的革命性影响的同时,也为各国政府进行 公共外交提供了全新的机遇,出现的层出不穷的公共外交形式。 互联网之所以能够成为新一代的公共外交形式,与互联网自 身的一些优势是分不开的。总的来说,互联网具有及时性、海 量性、全球性、互动性、多媒体性、交互性等优点,传播迅速, 使用方便,深受广大人民的喜爱。由此,新的公共外交形式— —网络外交便应运而生了。

1、外交主体多样化。
2、网络外交的手段是虚拟化的信息网络传播 技术工具,包括电子邮件、网站、博客、播客、 微博、网络社区、在线视频、远程数据传输系 统等多样化的信息网络传播技术工具,通过信 息网络手段获取网民认知和追随,不再是依靠 面对面的交流和通过大众传媒交流。

3、网络外交的目的是澄清信息、供给知识和 塑造认同,网络外交是一种虚拟游戏,其致力 于实现国家利益和执行外交政策的使命决定了 网络外交的目的是澄清虚假信息,提供关于外 交活动的真实情况,通过富有人性化的方法摆 事实、讲道理,赢得网民的支持、认同和追随, 实现国家的外交目的。
4、网络外交的核心价值是社会化和公开化。

事件一:西藏暴乱事件。中国西藏暴乱事件中,以美国CNN为 代表的 西方媒体与达赖分裂集团结合在一起,竭尽所能在网 上污蔑中国政府在西藏的反暴乱行动,极大地干扰了中国的 国内政治稳定,并给其国际形象带来了极大负面影响。不仅 如此,由于网络外交的高度敏感性,国际舞台上的任何一件 事,都可以通过网络的扩张效应和放大效应引起网络舆论和 民众情绪的高涨,使得政府面临在短时间内作出正确决策的 压力,进而考验外交决策者的危机决策能力。 事件二:传送火炬事件。中国奥运火炬传送在法国遭遇干扰 一事。此事通过网络传播的渲染,使西方少数人对中国的傲 慢与偏见再次发作,严重冲击了中国公民的正常心态,导致 中国国内反法运动一夜之间暴涨,抵制家乐福事件层出不穷, 从而对中国政府的正常外交决策提出了严重考验。在这种情 况下,如何将网络外交纳入日常管理范围,及时有效地收集 和分析外交信息,进行科学合理的外交决策,并充分利用网 络舆论为自己服务,也就成了各国外交决策者面临的问题。

1、获取与传递信息 2、文化传承功能 3、舆论监督功能 4、娱乐休闲功能

尽管大众传媒对公共外交的发展起着举足轻重的作 用,但其受政府势力影响大、真实性遭到质疑等的负 面因素应值得我们注意。但是,在信息时代的今天, 大众传媒的变革脚步越来越快,对公共外交的影响力 越来越大,我们所要做的,是要扬长避短,充分利用 大众传媒来为公共外交注入更多的新活力。这就要求 各国政府不仅要学会充分运用本国的大众传媒对其他 国家的民众施加影响,进而影响其他国家政府的决策 过程,更重要的是学会和外国的大众传媒接触和交往, 通过它们讲出自己想讲而又不好讲、不便讲的话,为 本国的公共外交服务,提升本国的形象,进而也推动 全球公共外交的新发展。


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