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维科家纺浙江卫视《爱情连连看》互动方案介绍


浙江卫视《爱情连连看》

维科家纺互动支持方案
爱情连连看,遇见一种人生,
维科家纺,“经营一种生活”

三大卫视

一、《爱情连连看》节目介绍

2013-6-14

《爱情连连看》的特色相亲
?首创个性化交友检索 ?50位女嘉宾等待男主角掀开

神秘面纱

看点一:
超强女嘉宾阵容

看点二:独创快速交友 检索系统 ——按照每个男嘉宾的 具体要求快速检索。

《爱情连连看》-环节设置
NO.1 爱就大声说:

男生爱的宣言,说得好获得第一好印象,说不好就被女生灭灯 !
NO.2 爱的大检索 男嘉宾在50位靓丽女嘉宾中快速选中10位适合自己的女生类 型。 NO.3 女生卡位战 除了类型吻合,女生有时也要有点运气才能被选中上台相亲。 NO.4爱的初体验:男嘉宾的第一个VCR,介绍男嘉宾主要的 背景情况。 NO.5爱的放大镜:男嘉宾的第二个VCR,介绍男嘉宾心目中 理想对象的标准。 NO.6男生来拍板:几轮VCR和问答过后,如果还有女生留灯 ,那么这回就轮到男生行使权利,他可以选择牵不牵手、牵谁 的手!

爱情连连看列省级卫视同时段收视第一
1.2 1.009 1 0.8 5 4.5 4 3.5 3

0.6
0.4 0.2 0

2.5
2 1.5 1 0.5 0

收视率%

市场份额%

数据来源:CSM42城市组,4+,2200-2330,周一二,0101-1008

爱情连连看在女性、高收入、稳定职业人群 收视居全国省级卫视第一
5 4.5 4 3.5 3 2.5 2 1.5 1 0.5 0 女性 3200以上 收视率% 高中以上 市场份额% 个体/私营企业 排名 25-54 3 2 1

数据来源:CSM42城市组,女性、3200+,高中以上,个体,25-54岁,2200-2330,周一二,0101-1008

维科家纺与《爱情连连看》品牌的高契合度
1、栏目气质与品牌理念的高度契合:维科主张“舒适且合适”,“经营一种
生活”的品牌理念与《爱情连连看》男女嘉宾寻找爱情的理念相符。

2、人群的高度吻合:以女性受众为主要传播对象的维科家纺品牌,可以在爱情
连连看的观众群中较精确地找到其主要受众群体。其相亲的节目属性,除了年轻群

体的关注外,更有大批采购家纺产品的且具有较好消费能力的女性群体关注。

3、周一周二高收视保证:一周两天的传播频次,加上稳定的排名第一的高收视
保证,为品牌投放大大降低了风险。

2013-6-14

维科家纺《爱情连连看》互动支持合作的优势

1、维科家纺良好的网销基础:
? 网销良好的互动基础:《爱情连连看》互动支持通过短信、微博等多渠道互

动,联动维科原有的网销模式,有利品牌传播和销售促动。

?

利用婚嫁、节假等策划网销活动专场: 《爱情连连看》栏目本身与婚嫁主题

的紧密联系,通过节目中婚嫁类产品植入等形式,配合网销婚嫁促销等活动。

2013-6-14

维科家纺《爱情连连看》互动支持合作的优势

2、同类家纺类竞品投放现状:
? 电视依然是投放主体:浙江卫视是家纺类品牌投放的重地,家纺类几大具有

较大知名度博洋、罗莱、水星均在浙江卫视有广告投放,均依托电视媒体的影响力

而持续发力。

?

同类竞品投放以硬广为主,维科先发制人:博洋、罗莱、水星等同类竞品投

放均以硬广传播品牌形象为主,维科家纺突破原竞品的投放模式,在《爱情连连看 》的植入合作中寻找适合品牌传播的契机,先人一筹。

2013-6-14

维科家纺《爱情连连看》互动支持合作的优势
3、维科先发制人,以《爱情连连看》为突破口: ?
家纺类品牌较多,多通过品牌理念区分,少有通过产品主打品类的差异化

作为品牌传播突破口。通过《爱情连连看》的长期稳定合作:

《爱情连连看》 互动支持合作

2013-6-14

《爱情连连看》是女性购买群体为主的品牌成长的摇篮
?珀莱雅通过冠名《爱情连连看》成为国内领先的化妆品品牌; ?颜如玉为《爱情连连看》特约商,晋升为胶原蛋白保健类产品领导品牌; ?优资莱(珀莱雅旗下品牌)冠名《爱情连连看》迅速打开品牌知名度;

?蒙娜丽莎皮具作为《爱情连连看》短信互动合作商,品牌影响力快速提升

下一个品牉发力者也许就是维科家纺!

2013-6-14

二、维科家纺 《爱情连连看》互动支持资源

维科家纺回报1——互动5秒标版
形式:参与《爱情连连看》互动支持,赢维科家纺提供的“舒适且合适”婚嫁精品套装。 次数:每期《爱情连连看》节目第一个广告段位段位播出维科家纺1次;

维科家纺回报2——片尾鸣谢
形式:片尾拉滚互动支持商维科家纺LOGO鸣谢! 次数:每期《爱情连连看》节目片尾播出维科家纺LOGO鸣谢1次

片尾鸣谢全屏效果

片尾鸣谢全屏效果

维科家纺回报3——主持人口播
形式一:主持人口播:主持人在节目中口播互动支持参与方式,例如:微博@维科家纺 或发送短信就有机会获得,由维科家纺提供的奖品。 形式二:由维科家纺提供的奖品,感谢维科集团的大力支持。 次数:每期《爱情连连看》主持人在节目中口播,每期2次。

主持人口播全屏效果

维科家纺回报4——1/3压屏动态提示 形式:主持人口播时屏幕下方约1/3压屏显示维科家纺LOGO及互动方式, 次数:每期2次,每次约10秒。

2013-6-14

1/3压屏动态提示全屏效果

1/3压屏动态提示全屏效果

1/3压屏动态提示全屏效果

1/3压屏动态提示全屏效果

1/3压屏动态提示全屏效果

1/3压屏动态提示全屏效果

维科家纺回报4——互动支持压屏条 形式:字幕内容出现维科家纺品牌及奖品内容;拉滚时,维科家纺LOGO固定在拉滚条左 侧前端, 次数:每期节目中拉滚6次有奖互动支持字幕,每次时长120秒,每期节目共计720秒。

互动支持压屏条

互动支持压屏条

互动支持压屏条

维科家纺回报5——网站体现:浙江卫视官网、新蓝网设置专门板块,公布互动 支持获奖观众信息,并在这个板块中展示奖品和维科家纺LOGO。

http://www.zjstv.com http://tv.cztv.com

维科家纺回报6:合作期间维科家纺在线下活动中可使用“浙江卫视《爱情连连 看》互动支持奖品赞助商”字样。

6700万单身会员

4200万单身会员

合作伙伴——国内一流网络媒体

合作伙伴——国内一流网络媒体

合作伙伴——国内一流网络媒体

合作伙伴——国内一流网络媒体

合作伙伴——国内一流网络媒体

栏目投放优势分析
一、植入组合资源稀缺:跟收视率稳定的知名栏目捆绑植入广告,容易形成品牌记忆。
二、品牉爆光度超高:每期植入广告时长不含重播有770秒,折算12.8分钟 三、软硬结合:栏目中配合一部份硬广,在软性植入保证品牌曝光增加品牌记忆度的同时

,硬广进一步传播品牌形象和品牌理念。
四、目标群体统一:婚恋娱乐类栏目,栏目收视人群和维科家纺目标消费人群相近,栏目 知名度、收视率高且稳定。

五、高性价比:千人广告到达成本仅3.29元。
六、投放周期好:跟维科家纺的产品销售旺季相同,广告效果好!

维 科 家 纺 互 动 资 源 汇 总 一

维 科 家 纺 互 动 资 源 汇 总 二

2013-6-14


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