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平面设计作品评分细则


关于平面设计竞赛细则
容城职中:张秋枫 平面设计作品的评判标准大体从三方面来考虑:一、色彩搭配; 二、情感寓意;三、设计技巧,从省赛题目来看:一、光盘(必做题) ; 二、饭店折页;三、手提袋,应该针对作品的内涵从以下几个维度来 考虑作品的优劣 1 审美标准 ○ ? 创新性:20% 主题表达形式新颖,构思独特、巧妙;作品具有想 象力和个性表现力;内容、结构设计独到;作品创意独特、视觉 吸引力的记忆力程度 ? 艺术性:20% 正确运用形、色、肌理、空间、明暗等美术语言、

表达意境是否清晰;构图完整、合理、和谐,遵循艺术性与装饰 性、趣味性与独创性、思想性与单一性、整体性与协调性等相统 一的原则;/ z4 R! B0 Q$ W) @: v 2 实用标准 ○ ? 实用性: 10% 配合商业活动,如灯箱、车体、DM 等载体,创造 一种光彩夺目的视觉传递信息, 霎时间取得印象深刻的艺术效果; ? 技术性: 10% 工艺和技巧 3 市场标准 ○ ? 市场性 40% 与品牌市场推广策略相关性、同品牌的主导定位 在限定时间、成本内实现最优化的制作工具、

符合程度、同品牌现发展阶段匹配度;

另外对于广告创意的作品,我们应该不拘泥于追究其内涵,其评 定应遵循:不土→好看→有内涵。 这三点必须按箭头指向方向依次满足,如果能依次满足到第三个 标准,那一定是一个好作品。这里说到的按顺序依次满足很重要,有 很多设计竞赛评判标准本末倒置,过份强调内涵,从而助长了众多视 觉暴力作品的产生。形式和表现手法极其粗糙。 不土:这里强调一下,不是说不能出现乡土或民族元素。很多 “土”得掉渣的作品一样具有很高的美学价值,比如剪纸、皮影等民 间画册作品。这里的“土”,指的是俗,或者说庸俗,比如不孕不育 类广告放个大胖小子。地产广告里的绿树蓝天等等。这里基本有一个 原则,同一种形式,一百个人重复就是土,一万个人重复就是特土。 一样的主题,往往变一个角度和形式,会有柳岸花明的效果。 好看:这里说的好看是指形式的美感,主要考察的是设计师对色 彩、构成以及图形、图像的掌控能力。好看可以是繁琐的,可以是简 练的,可以是古典的,可以是现代的。越好看的作品距离一副美术作 品的标准就越近。比如很多电影海报,其画面的张力和美感,不输给 任何艺术大师。 有内涵:这点对于设计师来说困难最大,原因并不是“有内涵” 本身的难度, 而是要首先满足前两个标准的前提下再来讨论作品的内 涵。作品内涵考察的是设计师的知识面,是体现设计师对该产品的认 知和深刻程度,要求设计师博古通近。不仅仅要熟悉产品知识,还要 了解相关的文化背景与内涵。在这点上,日本设计师做得相对超前。

当然, 在实际的市场需求中, 很多设计产品并不要求一定具有内涵性, 内涵性主要取决于目标消费群的文化程度,不然,内涵是有了,没人 看得懂了,也背离了广告的基本原则。 以上仅仅是个人搜集整理的资料,加上个人从事平面设计教学 的感悟,不足之处大家批评指正。


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