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经典广告词欣赏


经典广告词欣赏

1、一切皆有可能。——李宁牌系列运动服 、一切皆有可能。 李宁牌系列运动服

——直击现代都市人的核心欲望,激人奋进。其寓意是:有李宁,哪里都是运动场;有李宁,怎么运动都时尚;有李宁,就能满足您的任何运动的欲

望。

2、人类失去联想,世界将会怎样?——联想集团 、人类失去联想,世界将会怎样? 联想集团

——借联想对人类的积极作用,表达企业的地位和价值。问句的形式引人思考,触发联想,短句铿锵有力,容易记忆。

3、不走寻常路——美特斯 邦威广告词 、不走寻常路 美特斯·邦威广告词 美特斯

——富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息。

4、看成败,人生豪迈,不过是从头再来。——CCTV 公益 、看成败,人生豪迈,不过是从头再来。

——充满豪迈之情,体现不屈之意,突出表达了坚强、乐观、积极进取的精神,具有很强的激励作用。

5、美的不只是商品,廉的绝对是价格。——美廉美连锁超市 、 美的不只是商品, 廉的绝对是价格。 美廉美连锁超市

——用“不只……绝对”突出表现了美廉美的从业信念:商品最美、服务最美、价格最廉。语义简短而又含蓄,耐人寻味。

6、《家庭中医药》:健康在这里等候,生命在这里延伸! 、《家庭中医药》:健康在这里等候,生命在这里延伸 、《家庭中医药》:健康在这里等候

——“等候”运用拟人的修辞格,写出了《家庭中医药》对人们健康的贴心关怀,“延伸”又化抽象的“生命”为形象,写出了《家庭中医药》对人们延年益

寿的功效。

7、《法制文萃报》:好人得好报! 、《法制文萃报》:好人得好报 、《法制文萃报》:好人得好报

——一语双关,既紧紧扣住了法制类报刊的内容,鼓励人们向善向美,远离罪恶,又宣传了报纸的高质量,劝人订“好”报。

8、《现代家庭》:一册在手,一生牵手。 、《现代家庭》:一册在手,一生牵手。 、《现代家庭》:一册在手

——“一册”和“一生”构成鲜明的对比,突出了《现代家庭》的质量之高;同时,又强调了《现代家庭》与读者之间的紧密联系。

9、《人间方圆》:品人生苦辣酸甜,悟世间曲直方圆。 、《人间方圆》:品人生苦辣酸甜,悟世间曲直方圆。 、《人间方圆》:品人生苦辣酸甜

——巧妙地把报刊的名称嵌入广告语中,构思精巧;对仗工整,既写出了《人间方圆》丰富的内容,又琅琅上口,易于宣传。

10、*M&M 巧克力:不溶在手,只溶在口 、 巧克力:不溶在手,

——这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它既反映了 M&M 巧克力糖衣包装的独特 USP,又暗示 M&M 巧克力口味好,以

至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

11、*百事可乐:新一代的选择 百事可乐: 百事可乐

在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己

的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。

12、*大众甲克虫汽车:想想还是小的好 、 大众甲克虫汽车 大众甲克虫汽车:

——60 年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“think small”的主

张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。从此,大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国

市场。

13、*耐克:just do it 、 耐克 耐克:

——耐克通过以 justdoit 为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应,迅速成为体育用品的第一品牌,而这句广告语正符合青少年一代的心态,要做

就做,只要与众不同,只要行动起来。然而,随着乔丹的退役,随着 just do it 改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐势微。

14、*诺基亚:科技以人为本 、 诺基亚 诺基亚:

——科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的,但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致,事证明,诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一

品牌,正是尊崇了这一理念,从产品开发到人才管理,真正体现了以人为本的理念,因此,口号才喊的格外有力,因为言之有物。

15、*戴比尔斯钻石:钻石恒久远,一颗永流传 戴比尔斯钻石:钻石恒久远, 戴比尔斯钻石

——证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱的

价值提升到足够的高度,使人们很容易把钻石与爱情联系起来,这的确是最美妙的感觉。

16、*麦氏咖啡:滴滴香浓,意犹未尽 、 麦氏咖啡 滴滴香浓, 麦氏咖啡:

——作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合咖啡时的

那种意境,同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合起来,同样经得起考验。

17、*山叶钢琴:学琴的孩子不会变坏 、 山叶钢琴 山叶钢琴:

——这是台湾地区最有名的广告语,它抓住父母的心态,采用攻心策略,不讲钢琴的优点,而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度,吸引孩子父母。

这一点的确很有效,父母十分认同山叶的观点,于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。

山叶高明于此。

18、*麦氏咖啡:好东西要与好朋友分享 、 麦氏咖啡: 麦氏咖啡

——这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语,由于雀巢已经牢牢占据台湾市场,那句广告语又已经深入人心,麦氏只好从情感入手,把咖啡与友情

结合起来,深得台湾消费者的认同,于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡,就想起与朋友分享的感觉,这种感觉的确很好。

19、*人头马 XO:人头马一开,好事自然来 、 人头马 :人头马一开,

——尊贵的人头马非一般人能享受起,因此喝人头马 XO 一定会有一些不同的感觉,因此人头马给你一个希望,只要喝人头马就会有好事等着到来。

有了这样吉利的“占卜”,谁不愿意喝人头马呢?尤其是那些尊贵的人,更是深信不疑。

20、*德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感觉 、 德芙巧克力 牛奶香浓, 德芙巧克力:

——之所以够的上经典,在于那个“丝般感觉”的心理体验;能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容,意境够高远,想象够丰富。充分利用联觉感

受,把语言的力量发挥到极致。

21、*英特尔:给电脑一颗奔腾的芯 、 英特尔 英特尔:

——英特尔公司的微处理器最初只是被冠以 X86,并没有自己的品牌,为了突出自己的品牌,从 586 后,电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据

说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌,曾给各大电脑公司 5%的返利,就是为了在他们的产品和包装上贴“intelinside”的字样,而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语

双关,既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。

22、*丰田汽车:车到山前必有路,有路必有丰田车 、 丰田汽车 车到山前必有路, 丰田汽车:

——80 年代中国的道理上除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳,而这句精彩的广告语则

很符合当时的情况;巧妙的把中国的俗语结合起来,体现出自信和一股霸气,且琅琅上口。如今,丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了,但很多中国人还是

记住了这句广告语。

23、*金利来:男人的世界 、 金利来 金利来:

——金利来的成功除了利益于一个好名字外还在于成功的定位,他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士,多年来坚持不懈,终于成为男士服装

中的精品,而这句广告语则画龙晴一般准确体现了金利来的定位和核心价值。

24、*沙宣洗发水:我的光彩来自你的风采 、 沙宣洗发水: 沙宣洗发水

——沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀,他们请来国际著名美发专家维达.沙宣做自己的品牌形象大使,并用维达.沙宣本人的名字作为品牌,

从而树立起专业洗发、护发的形象,而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。

25、*飞力浦:让我们做得更好 、 飞力浦 飞力浦:

——飞力浦在家电领域取得的成绩有目共睹,而且成为 500 强中赢利最多的电器集团。然而,飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外,

还从不忘记谦虚的说一声“让我们做得更好”,这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同,难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”

26、*李维牛仔:不同的酷,相同的裤 、 李维牛仔 不同的酷, 李维牛仔:

——李维牛仔是界上最早的牛仔裤品牌,一向以来都以个性化形象出现,在年轻一代中,酷文化似乎是一种从不过时的文化,李维牛仔裤就紧抓住这

群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现,以打动那些时尚前沿的新“酷”族,保持品牌的新鲜和持久的生产力。

27、*义务献血:我不认识你,但我谢谢你! 、 义务献血 我不认识你,但我谢谢你! 义务献血:

——每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动,虽然朴素无华,但却真实的反映了义务献血的事,同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。

28、*日产汽车:古有千里马,今有日产车 、 日产汽车 古有千里马, 日产汽车:

——和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场,他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场

推广中以一句很中国很传统的广告语:古有千里马,今有日产车,拉近了与中国人的距离,从而奠定日产车在中国第二的位置。

29、*宝马汽车:驾驶乐趣,创新无限 、 宝马汽车 驾驶乐趣, 宝马汽车:

——宝马和奔驰都是汽车中的精品,所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感,主人往往聘请专人驾驶;而宝马则不同,虽然同样代表身份,但显然属

于更为年轻的富人阶层,而且他们往往亲自驾车,体验宝马的驾驶乐趣,这正是宝马的魅力所在。

30、*555 香烟:超凡脱俗,醇和满足 、 香烟:超凡脱俗,

——国际著名香烟品牌 555 是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现,但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555 香烟的传播

语透出一种气质和心态,用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受,使吸烟成为一种心理体验

31、*七喜饮料:非可乐 、 七喜饮料 七喜饮料:

——面对可口可乐和百事在可乐市场上的“垄断”,七喜汽水面临尴尬的处境,这时七喜采用逆向思维,把自己定位为非可乐碳酸汽车,与可口可乐和

百事可乐建立起区隔,却获得意外的成功,成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。

32、*天梭手表:瑞士天梭,世界穿梭 、 天梭手表 瑞士天梭, 天梭手表:

——天梭表是瑞士名表,广告语利用压韵技巧,简单易记,是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。

33、*柯达:就是这一刻 、 柯达 柯达:

——胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标,而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者,留驻美好瞬间,给你永

恒记忆是柯达胶卷永恒的主题,无论是“患起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。

34、*摩托罗拉:飞越无限 、 摩托罗拉 摩托罗拉:

——模拟时代,摩托罗拉是当之无愧的霸主,然而,由于战略的失误,摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过,失去了往日的辉煌。摩托罗拉

梦想着有一天重新展开自由之翼,展翅高飞,飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天,在无限互联时代,摩托罗拉终于重新高飞,自由飞翔。给中国经济的腾

飞,造就了一批国内优秀的企业和知名的品牌。其中那些经过市场考验的传播语都已经成为品牌价值的组成部分,给品牌注入了精神食粮,很好的诠释了企业

和品牌的核心价值。

35、*海尔:海尔,中国造 、 海尔 海尔, 海尔:

——国产家用电器一向被认为质低价廉,即使出口也很少打出中国制造的牌子。

海尔,中国家电企业的佼佼者,在中国家电工业走向成熟的时候,果断的打出“中国造”的旗号,喊的很有底气,振奋了国人的自信心,增强了民族自豪感。就

广告语本身而言,妙就妙在一个“造”上,简洁有力,底气十足。

36、*中国联通:情系中国结,联通四海心 、 中国联通 情系中国结, 中国联通:

——联通的标志是一个中国结的形象,本身就充满了亲和力。联通的诞生,对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。它们一次次向中国电信发

起挑战,以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大,联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中,从外表到精神做到了和谐统一,反映了企

业的精神理念。

37、*商务通:科技让你更轻松 、 商务通 商务通:

——商务通的崛起是一个奇迹,它们用简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻松”,就是用简单的操作,使生活更加有序和便捷,这就是高

科技带来的好处。凭借着铺天盖地的广告,商务通创造了一个市场。

38、*飞亚达:一旦拥有,别无选择 、 飞亚达 一旦拥有, 飞亚达:

——当人们的生活品质达到一定高度后,手表就不再是间这么单一的用途了,飞亚达用高贵的品质,把自己与身份联系起来,使人们戴上飞亚达手表,

更多的感受不凡的气质和惟我独享的尊崇感受。如果有了这种感觉你还会选择其它手表吗?

39、*李宁:把精彩留给自己 、 李宁 李宁:

——国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下,你必须塑造独特的品牌个性,才能吸引他们,耐克的成功就是明证。李宁

的品牌之路并不一帆风顺,既没有耐克的超级明星,又没有锐步的国际背景。“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态,谁不希望精彩呢。

40、*张裕:传奇品质,百年张裕 、 张裕 传奇品质, 张裕:

——当进口红酒蜂拥进入中国市场,以张裕为代表的国产红酒并没有被击退,而是通过塑造百年张裕的品牌形象,丰富了酒文化内涵,使一个拥有传

奇品质的民族老字号企业毅然挺立。

41、*新飞冰箱:新飞广告做的好,不如新飞冰箱好。 、 新飞冰箱 新飞广告做的好,不如新飞冰箱好。 新飞冰箱:

——这个广告曾经引起争议,语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列,褒也好、贬也好,反正新飞是没事偷着乐,毕竟广告能引起

如此广泛的关注就是成功,新飞的知名度不知又提升了多少。以后新飞就稳稳的坐上冰箱行业三甲的位置,直到今天还在使用。

42、可口可乐:永远的可口可乐,独一无二好味道 、可口可乐:永远的可口可乐,

——在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次,而且也流传下来不少可以

算得上经典的主题广告语,但还是这句用的时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵。


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