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论网络在高考招生宣传中的功能机理


论网络在高考招生宣传【的⑩@⑩@ l  】   口 天 津 师 范 大 学  王 晓 静  摘 要: 网络在 高考 招 生宣传 中发挥 着越 来越 重要 的作 用 。网络招 生 宣传 的 内容 可 以分为短 效性信 息和长  效 性信 息 , 者有 不 同的特征 , 应 的对 于效 能性和 互动 性 的功 能机理 有 不 同的运作 要 求。在 具体 的 高考 宣传  二 相 实践 中, 应该根 据效 能性 和互 动性 的要 求 配置 宣传 资源 , 尤其是 人 力资 源。   关 键 词 : 络 ; 考 ; 生 宣传 ; 能  网 高 招 功 中图分 类 号 :6 7 G 4  高 考 招 生 宣 传 是 整个 高 考 招 生 工 作 中 的 重 要 一 环 .   也 是 高校 持 续发 展 的重要 起 点 .因为它 在 吸 引优 秀高 中  毕 业生 . 提高 生 源质 量方 面发 挥 着重 要 的作 用 。随 着我 国  高校 教育 体 制 的改 革 和高 校 招 生规 模 的加 大 .生 源 的竞  争 日趋 激烈 。 各个 高 校也 愈 发重 视 招 生宣 传 工 作 。 “ 着  随 高 校 扩招 . 校在 招 生 中面 临 的压 力 也越 来 越 大 . 强 招  学 加 生 宣传 . 大 学校 影 响成 为保 证 生 源 的数 量 和质 量 . 利  扩 顺 1短 效 性 招 生 信 息  . 短效 性 招 生信 息 是指 与 高校 当年招 生 工 作 密切 相 关  并 会 产 生直 接 作 用 、 空变 化 性 比较 强 、 效 期相 对 较 短  时 有 的信 息 。一般 来 讲 。 效性 招生 信息 有 以下 几个 特 征 。 短   首先 . 此类 信 息 与 高校 当年 的招 生情 况 密 切相 关 . 将  会 直 接决 定 当年 招生 的人 数 、 业 等 。 多年来 的招生 实  专 从 践 来 看 .短 效 性招 生 信息 会 对 当年 的 录取 分 数线 和报 考  的学 生人 数 等有 根本 性 、 接性 的影 响 。 直   完 成招 生 工 作 的有 效手 段 之一 。”1 了保 证招 生 宣 传作  『 l 为 用 的发 挥 . 传方 式 的采 用 也 越 来 越 多样 化 , 宣 主要 包 括 :   通 过 印刷 品进行 宣 传 、 过 电子 传 播 媒介 进 行宣 传 、 过  通 通 人 际传 播 媒 介进 行 宣传 、 过高 考 招 生咨 询 会进 行 宣 传 、 通   深 入基 层 中学 进行 宣传 等 。嘲 随着 电 子化 和信 息 化时 代  伴 的到来 , 电子传 播 媒介 的宣传 作 用 日益 凸显 。“ 电子 传 播  媒 介具 有 感 性色 彩 浓 、 播 速度 快 、 象 生 动 、 乐 性 强 、 传 形 娱   影 响 范 围广 、 众 接触 程 度 高等 特 点 。 ” 在 这其 中 , 公 嘲 网络  其次 . 此类 信 息 的 时空 变化 性 比较 强 . 招生 计 划 在  如 不 同 的地域 基 本 上每 年 都在 变 动 .即使 在 同一 招生 年 度  内. 也经 常 会发 生 削减 计划 或追 加 计划 的情 况 。   第三 . 此类 信 息 的有 效 期相 对 较短 . 般 以 招生 年 度  一 为有 效 期 限 . 即仅 在 当 年有 效 , 的甚 至 是 临 时 性 有 效 。 有   如 招 生政 策 和招 生计 划 的

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