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商业插画必修课教案_图文

学习好资料 欢迎下载 必修课 商业插图课程教案 (2007——2008 年第一学期) 周数:6 辅助教学手段: 多媒体教学 编制时间: 2007 年 6 月 教学目的与教学方法: 任课老师:李静 学时:48 插图属于限定性艺术,与其他绘画艺术的区别主要体现在创作思维方式、表达 方式及应用范围上。插图是个宽泛的概念,可以分为若干种类,每一种类都有自身 的应用领域。读图时代的今天,商业插图作为一种有强烈表现力的艺术形式,已 广泛运用于媒体出版行业,动漫游戏设计行业,平面广告等相关领域的美术设计 行业。其形式,概念,技法,功能还在不断扩展中。商业插画师在西方已有 200 年的历史,在国内则是新行业,具有深远的发展潜力。现代插画已成为 21 世纪 的一门多载体实用艺术,在市场经济的强力推动下形成了一个多学科交叉的庞大 体系,其影响力渗透到当今经济、文化、生活等各个层面。插画艺术在传统技法 的表现形式上结合数字技术的表现,使这个专业呈现出了崭新的面貌与活力。商 业插画课程的教学重点在于多种表现形式的优秀插画的赏析及创作练习,并引导 学生多角度地思考和分析问题,使自己的创作形式符合商业设计的原则。 教学内容及方法:通过该课程的学习,培养学生对插图的认识与理解,以及 视觉传达专业学生的创新意识和实践水平,结合学生已学专业的技能,将绘画 技巧、CG 技术、文案理解、版式设计等综合能力有效的结合。 第一部分:理论分析和作品鉴赏(4 课时) 第一节 商业美术插图的概述 一、课程简介: 1、引言:(多媒体演示——这是一个图像的时代)当 21 世纪的大门开启之 学习好资料 欢迎下载 后,仔细审视我们的时代,你会发现,海德格尔所预言的“世界图像时代”已经到 来,图像文化正在生成。当今,我们生活在一个信息时代,信息的载体一部分是 语言和文字,而令一部分则是图像。这些图像通过大众传播媒介来传递信息,被 广泛应用在广告、招贴、书籍、报纸、杂志、包装、环境等等领域。视觉化的图 像已成为城市重要的景观。 插画作为一种有强烈表现力的艺术形式,作为一种运用图案来表现形象的 世界通用语言,最容易吸引人们的眼球,被大量应用于商业宣传。在我们的日常 生活中,商业插画的身影随处可见。小到 CD、vcD、DVD 的封面包装,书籍报 纸杂志的封面或内页,商场的招贴、宣传册,已广泛运用于图书杂志,广告,型 录,工业建筑设计,网页,动漫游戏等领域。其形式,概念,技法,功能还在不 断扩展中。现在,图像的方式已经成为一种感知事物和认识事物的常见方式,进 入到了家庭和个人生活之中,并且与个人的精神生活相关。现代插画已成为 21 世纪的一门多载体实用艺术,在市场经济的强力推动下形成了一个多学科交叉的 庞大体系,其影响力渗透到当今经济、文化、生活等各个层面。插画、设计和摄 影三者之间是设计领域的铁三角关系,它们虽分属三个相对独立的艺术门类,服 务于不同的目的,形成不一样的学科范畴,但却有着极深的渊源关系,在广义的 视觉艺术的概念下,有着相似的语言母体,在现代文化语境下,借鉴、融合古今 中外的文化资源、图象资源,更是各门类艺术生存、发展的重要方式。插画、设 计和摄影相互借鉴语言元素、相互启发,极大地拓展了其自身的艺术表现力和感 染力。因此,插画艺术的独特魅力和商业价值是现代大设计领域中不容忽视的重 要课题。“商业插画师”渐渐走进了人们的视线,成了最时尚的“金领一族”。 2、课程安排介绍:课时分配、教学目标、作业要求等。 二、商业插图的含义:(配合课件) 什么是插图呢?插图,又名插画,是运用图案表现的形象。插图是为了强调、 宣传文章之意义或营造视觉效果之目的,进而将文字内容作视觉化的造型表现, 凡是这类具有图解内文、装饰文案及补充文章作用的绘画、图片、图表……等视 觉造型符号均可谓之“插画”。 插画有强调作品诉求主题、营造所需气氛并有指 示、解说、装饰、美化及吸引读者、弥补文字不能达成之种种作用。内容视觉化, 把思想内容变作可以看得见的具体形象。 插图在大多数广告中比文案占据更多的位置,它在促销商品上与文案有着同 学习好资料 欢迎下载 等重要的作用,在某些招贴广告中,插图甚至比文案更重要。 插图在广告中的主要功能包括吸注功能,看读功能和诱导功能。吸 注功能主要是指吸引消费者的注意。美国广告界有人发明插图的阅读最省力原 则即看一眼广告比不看它也费不了多大劲的原则。他假设他的消费者从心理上 对一切广告都感到厌烦,而在无意看广告时突然看到了广告,广告上的精彩插图 使消费者忘掉了他不是来看广告的,就像爱丽思掉进了兔窝那样地跌入深渊,而 在深渊里消费者却发现了真理,进而按真理去行事。这就是你应怎样让消费者跌 下去后又跟着你爬上来的办法。插图的看读功能则主要指快速,有效地传达招贴 广告的内容。最好的招贴广告插图应是简洁明了。便于读者抓住重点的插图。国 外有一些广告插图家通过藏文法来测试广告插图的表达能力,即把广告的正文 和标题等掩盖起来,让读者只见插图,看其能否了解广告所要表达的内容,好的 插图往往有三秒钟见效的力量。插图的诱导功能指抓住消费者心理反应,把视线 引至文案。好的插图应能将广告内容与消费者自身的实际联系起来,插图本身应 使消费者迷恋和感兴趣,画面要有足够的力量促使消费者进一步想要得知有关产 品的细节内容,诱使消费者的视线从插图转入文案。 (欣赏图例以认知插图的 特点作用) 概念的理解: 广义插图主要包括摄影插图、绘画插图、和立体插图。狭义的 插图主要指绘画性插图。摄影插图是最常用的一种插图,因为一般消费者认为照 片是真实可靠的,它能客观的表现产品。绘画插图多少带有作者主观意识,它具 有自由表现的个性,无论是幻想的,夸张的,幽默的,情绪的还是象征化的情绪, 都能自由表现处理,作为一个插画师必须完成消化广告创意的主题,对事物有较 深刻的理解,才能创作出优秀的插画作品。立体插图是应用于招贴广告中的一种 极富表现力的插图形式,目前在国内还较少见,但从国际上

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