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读牛奶可乐经济学有感


读《牛奶可乐经济学》有感
去星巴克,你买大杯还是小杯咖啡? 正如本书的书名所说,作者对星巴克 的咖啡价格也进行了探讨。当然,关于星巴克咖啡价格的讨论,只是本书探讨的 众多话题中的一个,而只要你对生活中的商品或价格有兴趣,这本书是很好的一 个选择。 在 20 世纪 60 年代,提速较快的 V8 成为广大买家的选择,尽管 V8 的耗油 量比 6 缸发动机大,但那时油价还很便宜。到了 20 世纪 70 年代,阿拉伯人搞起 了石油禁运,1979 年第二次石油危机爆发,油价暴涨,消费者大多放弃了 V8 优 越的提速性。不久后,V8 从市场上消失,而较省油的 6 缸发动机则比较常见, 连以前较少见的 4 缸发动机也迅速走进市场,这正符合成本效益原则。到了 20 世纪 80 年代,油价趋向平稳,从绝对价格来看,油价甚至有所下跌。以 1999 年和 1973 年 1 加仑汽油价格为例,1999 年 1.4 美元的购买力比 1973 年的 0.38 美元还要低。由此,20 世纪 90 年代发动机规格的再度变动也在情理之中了。 以上例子说明,当消费者的数量到达一定水平,汽车生产商、经销商的收益 不低于成本的时候, 该产品或该产品的某一功能才会进入市场(甚至占领市场) 。 相反,如果某一产品(或某项功能)的确有用,可用得着它的时候很少,那该产 品(该功能)出现的可能性就不大。 书中的不仅仅是对某产品的思忖和探讨,更是在这些日常生活的柴米油盐中 渗透着各种经济学的信息。阅读了《牛奶可乐经济学》就会发现弗兰克教授的课 堂并不同于传统经济学课, 毕竟生活中的问题不是公式和概念,经济学正生动地 编织着生活的方方面面,我们身边的大事小事都可以用经济学原理来一一破解, 这就是博物经济学。 经济——这个看上去很深奥的词汇,却时时刻刻围绕在我们身边,定期公布 的 CPI、物价指数、股票起落、油价涨幅、信用卡额度……我们的生活被无所不 在的经济数字裹挟着,你可以不会开车,不会上网,但却一定不能不会算账。 虽然,我们不都是经济学家,但我们可以用经济学家的眼睛看生活,更积极 地去思考,并把思考运用于生活,一样可以展开经济学的趣味之旅。


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