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2016年中国教育培训行业分析报告 行业现状及发展趋势展望分析报告


2016 年中国教育培训行业分析报告 【2016 年 08 月】 精品行业分析报告 目录 第一节 K12 课外培训:举足轻重,服务为本 ... ............................................................. ... 8 一、什么是“K12 教育”... ........................................................................................ .. 8 二、K12 教育举足轻重且应试为纲,课外培训是课内教育的有效补充 ... ...... .. 9 三、K12 课外培训本质是服务,有效性和性价比为两大增值要素 ... ............. .. 14 第二节 需求端:应试体制和刚性需求共同催生海量市场 ......................................... .. 15 一、K12 课外培训是刚性需求,有效解决学生痛点 ... ...................................... .. 15 二、海量存量人群、全面二胎政策和家庭开支增加支撑需求快速增长 ... .... .. 18 三、学生数量、参培率和生均收费三大维度共同驱动行业海量市场空间 .... 21 第三节 供给端:竞争格局高度分散,O2O 浪潮趋势渐起 .......................................... . 22 一、竞争格局高度分散,拥有品牌和管理优势的培训机构市占率提升 ... .... .. 22 二、三类参与方构成培训行业主体,O2O 平台构成新模式 ... ......................... . 25 第四节 商业模式:培训课程贡献主要收入,小班培训前景良好 ... ......................... .. 27 一、主营业务:以培训课程为主,以图书产品和教学内容为辅 ... ................. .. 27 二、授课模式:小班、班组、一对一三大模式满足多样化学习需求 ........... ... 31 三、盈利分析:小班模式盈利高于一对一,预收模式提供良好现金流 ... .... .. 34 四、成本分析:教师薪酬、场地费用、招生费用和管理人员薪酬是四大变量, 续班率、满班率和坪效三大指标至关重要 ... ................................................................. . 36 五、以小班模式为主的 K12 课外培训机构拥有良好发展前景 ... ................... ... 38 第五节 成长路径 ... ............................................................................................................... . 40 一、新东方和好未来两大龙头公司的历史利润复合增速为 42%和 67% ... ..... .. 40 二、内生增长:地域、学科、年级、授课模式是四大成长维度 ... ................. .. 42 三、内生增长路径:品质重于规模,欲速则不达 ... ........................................... .. 44 四、外

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