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茶叶包装盒的设计创意理念


茶叶包装盒的设计创意理念 茶叶包装盒的设计创意理念 茶叶生在自然,长在自然,汲取天地之甘露,吸纳万物之灵气,是一种绿 色饮品。 所以, 我们在为茶叶这种商品进行包装设计时, 也要传承茶叶的这种“绿 色”气质,也要在包装设计中尽可能地体现“绿色”意识,即环保意识。在考虑 包装的防潮、阻氧、保香性能的前提下,在包装的选材上要尽可能选择一些容易 降解的、能够重复利用、对环境不会造成污染的各种材料,比如竹类材料。 1.茶包装的材料设计:茶包装是茶在购买、销售、存储流通领域中保证质 量的关键,一个精美别致的茶包装,不仅能给人以美的享受,而且在超市不断出 现和销售方式改变的今天,能直接刺激消费者的购买欲望,从而达到促进销售的 目的,起到无声售货员的作用。好的茶包装匕有收藏价值,也可作为复用包装再 次使用,在节约资源的同时,弘扬了茶文化,一个好的茶包装设计,一定要有好 的基础,出就是包装最本质的东西,即如何能保持茶叶的质量使其不变质。只有 充分了解茶的特性及造成茶叶变质的因素, 才能根据这些特性来选择适当的材料 加以会理的运用,做到尽善尽美。尤其是对纯天然、无污染的绿色食品,更要加 强环保意识,符合人们回归自然的需求。 茶叶的特性是由茶叶的理化成分、品质所决定的,如吸湿性、氧化性、吸 附性、易碎性、易变性等。 所以,我们在设计茶包装时,要根据以上这些特性,考虑用适当的材料进 行包装、应选择具有良好的防潮、阻氧、避光和天异味,并有一定抗拉强度的复 合材料,根据调查和研究,目前市场上使用较好的是聚酯/铝箔/聚乙烯复会,其 次是拉伸聚丙烯/铝箔/聚乙烯复合材料,这些通称铝铂夏合膜,是日常茶叶小包 装中防潮、阻氧、保香性能最好的一种。现在有一种新的包装盒,它是纸复合, 罐的上下盖是金属的,罐身是用胶版纸/纸版铝箔/聚乙烯等复合而成的,具有根 强的保鲜效果,而且比起金属罐来轻了许多,设计手段也更加主富美观了,匕给 了设计者更大的发挥余地。 茶包装一般可分为两大类,既大包装和小包装 t 大包装也称运输包装, 它主要是为了便于运输装卸和仓贮,一般用木箱和瓦楞纸箱,也有采用锡桶或白 铁桶的;小包装也称零售包装和销售包装,它既能保护茶叶品质,又有一定的观 赏价值,便于宣传、陈列、展销,而且携带方便。小包装的种类很多,从制作材 如硬包装有铁罐、 锡罐、 瓷瓶、 料的不同可分为硬包装、 半硬包装和软包装三类, 玻璃瓶及工艺小木盒、小竹盒、工艺刻花镀金盒等;半硬包装有各种硬纸盒;软 包装有纸袋、塑料食品袋和各种夏合袋等,设计都可以根据不同的需求,用适当 的材料进行包装设计。 设计茶叶包装,首先要考虑的是它的材料与结构,包装材料选用是否合 适,直接影响着商品的质量,这也是由茶叶这种特殊商品的属性所决定的,所以 一般易选用结构精密,便于开启的材料来做茶叶包装。随着包装工业的发展和现 代高科技的结合,涌现出了许多新型的包装。市场上也有许多新颖别致的茶叶包 装,但有些包装看似高档,却存在着过分包装的倾向,有的脱离了商品的属性, 盲目地追求一种表面华丽的装饰和浮燥的色彩,与茶叶本身的质量不相符合,如 市场上有一种表面是塑料刻花镀金的茶叶包装, 从包装上看不到一点商品所要传 达的任何信息,给人一种是工艺品的感觉,而不是茶叶。

2.茶包装的色彩设计:色彩是包装设计中最能吸引顾客的,如果色彩搭配 得当,使消费者看后有一种赏心悦目之感,能引起消费者的注意。包装的色彩是 受商品属性的制约,色彩本身也有它的属性。所以用色要慎重,要力求少而精, 简洁明快。或清新淡雅,或华丽动人,或质朴自然,要考虑到消费者的习俗和欣 赏习惯,也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色彩。设 计要讲究色彩和整体风格的统一,不能用色过多,形成不了凋子,也不能到处用 金、银,给人以一种华而不实之感,设计时要考虑到与同类产品的比较,对同类 产品进行调查分析研究,取长补短,设计出能在众多商品中夺目而出,有竞争力 的包装来。 3.茶包装的形象设计:茶叶包装的图案设计能使商品更加形象化、生动有 趣。可有些包装上的图案陈旧、繁锁,商品性不强,也缺乏时代感,重复、没有 个性,龙凤等古代纹样到处乱用,传统不是复占,更不是昭搬,民族性不是画条 龙、画个凤就代表了,应赋于它新的内容,新的生命、新的形式,应把一种精神 贯串进去,一种神韵体现出来,传统应是一种风格,是一种时尚。可以用现代的 手法把传统的纹样进行变形使之更具有现代味,更符号化,更简洁。真正传统感 的包装给人一种有文化、有内涵、超凡脱俗之感,这和茶的个性也相符合。 4.茶包装的文字设计:茶包装的文字也是设计的重要部分,一个包装可 以没有任何装饰,但不能没有文字,正如同一个人一样,他一定有名字,茶包装 的文字一定要简洁、明了,充分体现商品属性,不易用过于繁锁的字体和不易辨 认的字,太生硬有尖角的字体出不太适合,茶是传统性和民族性较强的商品,中 国的书法艺术又有着悠久的历史,而且有根强的艺术性和观赏性,能适当地运用 书法来体现茶文化主厚的底韵,体现中华民族悠久的文化历史,那是最好的,但 要用易懂、易读,易辨认的字体,太草或不清楚的字体要少用,一定要考虑到消 费者的辨识力,要使人一目了然。??另外,茶包装设计必须符合我国《茶叶包 装》的有关规定,包装的标志要醒自、整齐、清晰,并有完整的标签,标明品名、 生产厂皂、地址、生产日期和批号、保质期、等级、净重、商标、产品标准代号, 有变动项目可印成不干胶进行补充说明。 总之,茶包装设计中的材料、色彩、图案、文字等要素是与商品紧密相 关的,最关键的问题是怎样能准确迅速地传递商品信息,这是设计者要放在首泣 的问题,这也是衡量一件包装设计是否优秀的标准。

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