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营销调研的三种类型是什么

营销调研的三种类型是什么?指出下面列表中的每一项说明了那些 类型的营销调研?阐述你的看法。 a, 在啤酒行业确定广告和销售之间的关系 b,位于内华达州奥马哈的购物中心识别目标市场的人口统计特征 c,估计美国阿肯色。路易斯安邦那和德克萨斯地区 CAT 扫描设备 5 年的销售潜力 d,测试服装店店内温度对于外套服装的销售的影响 e,了解居住在公寓中的认识及使用真空吸尘器时的习惯,并找出这 些人对于哪些清洁工作不使用吸尘器进行清洁

根据营销问题的性质,市场营销调研可分为探索性调研、描述性调研 及因果性调研。 探索性调研,一般是在调研专题不太明确时,为了了解问题,确 定调研调查,通过这种调研,可以了解情况 描述性调研是一种常见的项目调研,是指对所面临的不同因素、不同 方面现状的调查研究,其资料数据的采集和记录,着重于客观事实的 静态描述 因果性调研是指为了查明项目不同要素之间的关系, 以及查明导 致产生一定现象有原因所进行的调研。 A 选项运用了因果性调研, 因果性调研主要是聊了市场上各种变量之 间的因果关系,以方便及时作出调整,做出与之相关的反应,意指弄 清变量关系。而影响啤酒销量的因素其中就包括广告,广告的宣传力

度直接影响啤酒的销量,在其他因素一定的情况下,广告宣传的好, 啤酒就会销售的快,反之相反,将这两种数据进行分析,就会得出相 应的关系。 B 选项运用了描述性调研, 人口的统计特征只需要统计人口后的结果 信息,不需要知道统计的过程,统计了什么,为什么统计等问题。因 此识别目标市场的人口统计特征为描述性调研, 对于不同的市场会有 不同的顾客,统计对人口的统计特征,会确定主要的顾客有哪些,顾 客的类型是什么,进而确定市场的主要销售产品,从而扩大销售量扩 大市场。 C 选项运用了探索性调研, 在不知道未来 5 年内的销售潜力进而进行 估计,运用 CAT 设备进行扫描,对于未来的市场销售的不确定性, 通过探索性调研来进行初步了解,收集数据,进行分析,做出进一步 调查。 D 选项运用了因果性调研, 类似于前面的啤酒行业广告与销售之间的 关系,在其他因素一定的情况下,了解店内的温度与外套服装之间的 关系。店内温度高,给人热的感觉,就会减少对与外套服装的需求, 反之则会增加针对外套的需求, 因此服装店店内的温度与外套服装之 间存在着因果关系。 E 选项运用了因果性调研, 使用吸尘器进行清洁受到很多方面因素的 影响,例如,清洁工作的难易程度,需要清洁的地点是否支持运用吸 尘器来工作,等等因素。运用因果性调研来弄清各个变量与真空吸尘 器之间的关系,在哪里适合真空吸尘器。


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