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第12届学院奖命题策略单

第 12 届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单 命题单位 腾讯 Tencent
产品名称 腾讯微博 广告主题 “我在这里,腾讯微博”或“腾讯微博,爱在世界每一处” 品牌调性 年轻、时尚、媒体态度 传播目的 针对大学生群体特性,做专属的品牌价值传达。 核心展现每一个个体在腾讯微博的存在价值。腾讯微博让每一个个体发出自己的声音,聚 集起每一个个体的能量——普通大众在微博和朋友更加亲密无间,传播友谊新篇;网络草根在 微博打出了自己的名片,传播个人精彩;爱心人士在微博发起公益活动,传播人间大义;社会 公知在微博关注社会热点,传播公民心声。 表现腾讯微博作为影响力巨大的社交媒体平台, 对媒体责任的使命感, 对人文精神的关怀, 对爱的完美诠释。 产品简介 腾讯微博是腾讯公司于 2010 年 4 月推出的微型博客产品,是国内最大的微博平台,目前 注册用户 5.8 亿,日消息量近 1 亿。基于用户好友关系链,腾讯微博构建起强大的社交网络平 台,同时聚合海量信息,形成影响力巨大的网络媒体平台。独特的产品属性让亿万用户不仅是 资讯的接收者,更是资讯的创造者: 1) 强大的媒体平台,凸显事件影响力。 雅安地震腾讯微博寻人平台找到 561 人;全国性公益事件“光盘行动”从这里发起,伦敦 奥运微博互动资讯覆盖 4 亿用户。 2) 海量信息提纯,高效获取价值内容。 2013 年,腾讯微博全新改版,以“优质内容,清爽阅读”为主旨,依托强大的数据挖掘 和产品创新能力,全面打造智能化微博功能,将“最有价值的信息”呈献给用户。 3) 多平台联动,实现信息立体沟通。 与腾讯 16 个平台整合联动,实现用户持续且深入的立体沟通,全方位集结用户网络社交 行为。支持跨平台、跨终端信息分享,真正实现信息高速全面覆盖。 目标消费群 大学生用户群 主要竞争者 新浪微博 命题类别 微视作品 平面广告 影视广告 建议列入事项 腾讯微博 LOGO,主视觉标准色 其他补充事项 【平面广告作品要求】 1.以系列图片作品为主,针对大学生人群做专属品牌传达; 2.文案内容可自定,简短(15 个字以内)便于记忆易传播,增强记忆点和视觉冲击; 3.作品正面,拒绝低俗恶搞。 【影视广告作品 / 微视作品要求】 1.以大学生群体的青春风格,从“幽默”和“温馨”两个角度策划作品基调,避免低俗恶 搞。

第十二届中国大学生广告艺术节学院奖策略单 命题单位 修正药业集团
产品名称 修正牌消糜栓 广告主题 健康的女人才美丽 品牌调性 1.方向一:感恩、关爱、家庭生活、性、美丽 2.方向二:大胆、吸引、诙谐、幽默 传播\营销目的 1、修正牌消糜栓上市十二年,为二亿女性解除病痛,让更多的女性了解妇科栓剂的优势, 解除难言之隐。 2、扩大修正妇科品牌影响力。提升品牌认知度。强化产品记忆。 3、展现企业倡导的感恩文化,建立产品正能量 目标消费群 成年女性 企业\产品简介 1995 年 5 月董事长修涞贵创立了修正药业集团。修正药业集团集科研、药品生产、营销 以及药品连锁经营、 中药材标准栽培于一体的大型现代化民营制药企业。拥有国家级的企业技 术中心、工程中心、博士后工作站。生产“斯达舒” 、 “消糜栓” 、 “唯达宁” 、 “感愈”等一千多 种药品、保健品和化妆品。2013 年蝉联全国医药企业 TOP100 强第二位。修正药业致力于慈 善事业和社会公益事业,积极参与抗灾救助、抗非典、捐资助学等公益活动,用于各类慈善捐 赠及光彩事业价值超过 5 亿元。 企业愿景: 建百年修正,创民族品牌!修正药业力争 2030 年成为世界百强制药企业。 用于湿热下注所致的带下病,症见清热解毒,带下量多、色黄、质稠、腥臭、阴部瘙痒; 滴虫性阴道炎、燥湿杀虫、霉菌性阴道炎、非特异性阴道炎、祛腐生肌。宫颈糜烂见上述证候 者。 命题类别 ■平面广告 ■营销策划 ■网络/微电影 ■微视 ■广告文案 其他补充事项 1.关于感恩主题的特别说明:修正药业倡导感恩文化,鼓励大学生们怀着感恩的心来思考 两个命题产品的创作,通过将身边感恩的人、事、物与修正命题品牌所赋予的感恩文化诉求相 结合,触碰人们内心深处,勾起最柔软的部分,让读者及受众感受到作品中的感恩情结,传递 正能量。 2.创意过程中可以使用两个命题产品的代言人形象,陈小艺(消糜栓代言人) 、于洋(肺 宁代言人) 3.各类别命题创作提示: 【平面广告】有视觉冲击力,体现产品特点,有深刻记忆度的平面创意产品 【营销策划】创作消糜栓/肺宁颗粒品牌、营销、创意策略等策划案。 【广告文案】能够体现产品特性,符合受众群体的喜好,易于传播。 【网络微电影】适合网络传播媒体,与网民有共鸣及互动,印象深刻,能够巧妙的传递产 品信息。

第十二届中国大学生广告艺术节学院奖策略单 命题单位 修正药业集团
产品名称 肺宁颗粒 广告主题 修正肺宁,关爱你的肺 品牌调性 1.思路一:感恩、关爱、关怀、与时速相接,挑起人们关注产品的兴趣,继而产生购买 2.思路二:诙谐、幽默,阐述产品特点 传播\营销目的 1、使消费者全面认知肺宁能够治疗咳嗽、痰多,慢性支气管炎,感冒药的最佳伴侣; 2、打造肺宁抵抗雾霾第一神器:抵御雾霾,必备肺宁,清肺、润肺,居家常备。 3、展现企业倡导的感恩文化,建立产品正能量 目标消费群 1.经常感冒、咳嗽、有痰及患有慢性支气管炎的患者; 2.经常穿梭及生活在雾霾严重的城市里,恶劣的空气造成的肺部不适(包括已察觉和未察 觉的人们) 企业\产品简介 1995 年 5 月董事长修涞贵创立了修正药业集团。修正药业集团集科研、药品生产、营销 以及药品连锁经营、 中药材标准栽培于一体的大型现代化民营制药企业。拥有国家级的企业技 术中心、工程中心、博士后工作站。生产“斯达舒” 、 “消糜栓” 、 “唯达宁” 、 “感愈”等一千多 种药品、保健品和化妆品。2013 年蝉联全国医药企业 TOP100 强第二位。修正药业致力于慈 善事业和社会公益事业,积极参与抗灾救助、抗非典、捐资助学等公益活动,用于各类慈善捐 赠及光彩事业价值超过 5 亿元。 企业愿景: 建百年修正,创民族品牌!修正药业力争 2030 年成为世界百强制药企业。 清热祛痰,止咳、用于慢性支气管炎咳嗽。肺宁颗粒有治肺、清肺、护肺、养肺的功效。 是单一组方, 取自长白山道地药材返魂草, 采用膜分离提取技术, 药物有效成份高, 安全有效, 无副作用。 命题类别 ■平面广告 ■营销策划 ■网络/微电影 ■微视 ■广告文案 其他补充事项 1.关于感恩主题的特别说明:修正药业倡导感恩文化,鼓励大学生们怀着感恩的心来思考 两个命题产品的创作,通过将身边感恩的人、事、物与修正命题品牌所赋予的感恩文化诉求相 结合,触碰人们内心深处,勾起最柔软的部分,让读者及受众感受到作品中的感恩情结,传递 正能量。 2.创意过程中可以使用两个命题产品的代言人形象,陈小艺(消糜栓代言人) 、于洋(肺 宁代言人) 3.各类别命题创作提示: 【平面广告】有视觉冲击力,体现产品特点,有深刻记忆度的平面创意产品 【营销策划】创作消糜栓/肺宁颗粒品牌、营销、创意策略等策划案。 【广告文案】能够体现产品特性,符合受众群体的喜好,易于传播。 【网络微电影】适合网络传播媒体,与网民有共鸣及互动,印象深刻,能够巧妙的传递产 品信息。

哎呀呀命题项
命题单位 哎呀呀饰品连锁股份有限公司 产品名称 哎呀呀饰品 广告主题 哎呀呀,十年了! 品牌调性 平价、时尚、热情、欢乐 传播\营销目的 以美丽为天职的哎呀呀,创立至今不过短短 10 年,却已发展成为目前中最大的饰品连锁 企业,为无数年轻女性带来动人的美丽,同时为她们实现年轻的梦想。 此次,哎呀呀希望通过作品体现可以让消费者达到以下目的: 1、 通过作品创意,可以联想到哎呀呀十年来对美丽事业的耕耘与执着,点亮了消费 者的美丽生活; 2、 通过作品创意,联想到哎呀呀十年来对“美丽”与“梦想”的追求,引起消费者 的共鸣; 3、 通过作品创意,联想到哎呀呀是一个具有强烈的社会责任感,以倡导全民为社会 公益贡献“美丽”的力量,热衷于公益事业的企业。 通过作品创意, 哎呀呀与新生代消费者之间建立了一种亲密的依靠关系,藉此以提升哎呀 呀在消费者心中的影响力和号召力,同时通过公益事业的互动,以期待与消费者打成一片,将 哎呀呀的品牌形象深刻印记在消费者心中。 企业\产品简介 哎呀呀饰品连锁股份有限公司是目前中国最大的饰品连锁企业,在中国大 陆拥有数千家店,专业为广大女孩提供优质的潮流时尚饰品。公司多年来一直秉承“平价、时 尚、热情、欢乐”的经营理念,致力研究并满足中国年轻时尚女性的需求,迅速占领了中国市 场,其经营的“哎呀呀”品牌已成为中国家喻户晓的知名时尚品牌,先后荣获“中国饰品领导 者” 、 “中国最具竞争力品牌”等荣誉称号。2013 年 6 月,哎呀呀以 24.36 亿元的品牌价值作为 行业唯一入选“中国 500 强最具价值品牌” ,成为中国饰品第一品牌。 目标消费群 14-28 岁 年轻女生(中学生、大学生、职场女性) 主要竞争者 美爆、七色花 命题类别 平面广告 影视广告 网络微电影 微视 营销策划 建议列入事项 所有作品均有哎呀呀的企业 LOGO 命题要求阐述 哎呀呀,十年了!既是哎呀呀陪伴大家十周年的一种成长告示,也是一种表达变化的一种 感叹。大家可以从产品创新、品牌形象以及工艺设计等角度进行创作,创作方向为: 1、哎呀呀主要消费群体为 14-28 岁的时尚年轻女性,这些处于青春期的女生们正处在人 生成长蜕变期,她们渴望成长与独立,在人生中最重要的十年里,哎呀呀陪伴她们一起走过, 给她们带来外在或内在的变化,引导她们树立积极向上的青春形象; 2、十年,一个台阶;十年,一个步伐;十年,一个征程;十年,一个梦想。无论对正在 成长的你来讲,还是对企业来讲,都在汗水与泪水的洗礼下,褪去稚嫩,展翅高飞!如今,哎 呀呀十岁了,在“你”的心目中,哎呀呀十年成长路发生了什么变化; 3、十年的时间里,哎呀呀以“平价、时尚、热情、欢乐”的经营理念,在年轻时尚消费 者心智中建立鲜明的品牌形象,传达了追逐“美丽”与“梦想”的品牌内涵,与消费者之间达 到情感上的沟通。

命题单位 四川黄老五食品有限公司
产品名称 黄老五花生酥、花生米花酥 广告主题 中国 300 年正宗花生酥领军品牌——黄老五的品牌创意 品牌调性 一个唯一:唯一非物质文化遗产的 300 年正宗花生酥 两个不含:不含防腐剂、不含添加剂 三个百年:百年祖传秘方、百年宫廷御酥、百年传统技艺 四个独特:原料精挑选,量多花生足,酥脆不粘牙,营养不流失 五个妙用:营养早餐、加班伴侣、快乐零嘴、幸福喜糖、健康礼品 广告语参考:正宗营养花生酥 好吃不过黄老五 传播\营销目的 让作为消费群体的普通大众,更好地了解黄老五好品质、好口感、营养健康与手工打造, 保持花生酥品类第一品牌形象,迅速在全国市场建立品牌的知名度、认知度、美誉度。 企业\产品简介 黄老五花生酥至今已有 300 年历史,三个世纪的技艺锤炼,四代人的专注沉淀,只为做更 完美的花生酥。5 大角度细心筛选 4 道工序严格把关,10 斤花生里选出 6 斤好花生,只为每一 块花生酥都安全放心;黄老五花生酥每块花生酥含≥80%的优质花生,色泽自然,香脆爽口, 酥而化渣,甜而不腻,老少皆宜,口齿留香;花生酥严格按照祖传《黄氏软酥制法》秘方所制, 不含防腐剂不含食品添加剂,味道更纯正,品质更健康;独有的“糖少花生多”黄金比例配方 打造出甜而不腻的醇香美味和无与伦比的酥脆口感。作为曾经的宫廷御酥, “黄老五花生酥传 统制作技艺”已录入《非物质文化遗产名录》 ,公司董事长黄崇友先生亦被评为代表性传承人。 黄老五一路走来盛誉累累,拥有 7 项专利,花生酥行业销量第一,获得的荣誉更是不计其数。 目标消费群 追求生活品质、营养健康的人群(包括学生、白领、家庭及政府的形象礼品) 。 主要竞争者 徐福记、黄飞红 命题类别 平面广告 营销策划 影视作品 网络、微电影 微视 包装设计(设计类) 作品要求 通过“一个唯一、两个不含、三个百年、四个独特、五个妙用”的独特产品优 势,运用各种创意手法来挖掘黄老五花生酥“百年传统、祖传秘方、酥脆化渣、营养健康”与 其他同类品牌与众不同的产品属性。 其他补充事项 1、各项作品要求附带黄老五品牌 Logo。 2、平面设计: A、把握“百年传统、酥脆化渣、营养健康、行业第一”的核心理念。 B、用途:终端海报,店面招贴,平面广告,户外广告等。 C、除了原有平面作品外,希望同学们创作用于微信、微博传播,专属黄老五的系列漫画 作品,融入故事情节,图文并茂,有趣适合网络传播。 3、包装设计:产品包装设计,适合各种渠道的产品包装,需特别标注“包装” 字样。 (包 括“喜糖包装系列” 、 “礼品包装系列”以及“便携式小克重包装系列” ) 4、营销策划作品建议由以下方向进行策划(线上线下相结合) :一是春节主题活动策划; 二是夏季“冰冻更酥脆”活动的推广策划,或更具个性化特色的营销策划案。 5、影视广告作品要求时间为 15 秒;网络广告作品可为幽默、诙谐、风趣的情景剧、微电 影,小游戏等。

金立 ELIFE 命题项 命题单位 深圳金立通信设备有限公司
产品名称 金立 ELIFE 广告主题 Enjoy My Life 品牌调性 年轻、时尚、活力、积极、正能量 传播\营销目的 ELIFE 是金立公司最新推出的一款针对年轻时尚人群的智能手机品牌, 外观采用了时尚大 方的一体化设计, 所有的原配件几乎都采用全球顶级供应商提供的最新产品。同时配以公司自 主研发的 AMIGO 操作系统,非常有个性,时尚又好用。 ELIFE 的品牌主张是“Enjoy My Life”,针对当前社会越来越多的年轻人压力大,容易被 负面情绪影响,ELIFE 希望能传递更多的正能量,鼓励大家用积极的态度面对生活、学习和工 作;也希望更多的人能知道和喜欢 ELIFE 品牌。 ELIFE 品牌非常注重和年轻人群的沟通,先后和腾讯视频联合出品了由何炅、彭宇、付梦 妮、姜雨辰、张晓晨、杜海涛等主演的首部互动功能喜剧《快乐 ELIFE》 ;赞助微博红人@作 业本 拍摄微电影《世事难料》系列;独家冠名搜狐视频出品的《极品女士 2》 ;更独立出品了 由关锦鹏导演、阮经天主演、 “金马奖”顶级团队打造的《幸福 ELIFE 之给爸爸的照片》 ,所 有作品都深获网友喜爱。 企业\产品简介 深圳金立通信设备有限公司成立于 2002 年 9 月,11 年来,为超过 1 亿用户提供了手机通 信设备及服务。目前公司在全球拥有 1500 名工程师、4 大研发中心。每年投入研发资金超过 5 亿元。拥有亚洲最大单体智能终端生产基地,投资逾 10 亿,工业园员工 8000 人。公司在全球 布局 30 多个国家,国内 40 多家省级总代理,5 万多家销售网点。形成稳固、全面、顺畅、高 效的销售与服务网络。 目标消费群 都市年轻白领及大学生 命题类别 微电影 微视 平面广告 广告文案 建议列入事项 ELIFE logo 其他补充事项 1. 所有作品必须原创; 2. 本命题所有作品形式皆为开放式创作,各位同学可尽情发挥,我们欢迎更多不拘一格 的创新作品; 3. ELIFE 强调广告作品具有“视角独特” 、 “创意凸显” 、 “话题有趣” 、 “格调另类”等特点, 可以但不拘泥于传统的广告框架和形式,非常欢迎具备病毒的传播特性的社会化创意广告形 式; 4. “Enjoy My Life”不仅是品牌的口号,更是对大家生活态度的号召; 5. 网络视频/微电影:强调“创新”或“感染力” ,要求主题鲜明,制作精细,并非常有趣 味或有意义的故事情节,可以创作病毒式视频等; 6. 平面广告:可以漫画形式表现; 7. 广告文案:包含病毒式广告文案和广告语,广告语要求扣题准确、简明扼要; 8. 参赛文件格式以学院奖官方要求为准。

快克药业命题项
命题单位 海南快克药业有限公司 产品名称 快克牌复方氨酚烷胺胶囊(简称快克)小快克牌小儿氨酚黄那敏颗粒(简称小快克) 广告主题 快克,20 年的感冒药 品牌调性 绿色、安全、健康、速效 传播\营销目的 快克的传播与营销目的是让目标群体充分了解快克品牌“抗病毒、治感冒、防流感” “抑制病毒 繁殖” “预防治疗都有效”的特点,而根据感冒病毒发展的原理,越早用药效果越好,越快用快克效 果越好。小快克则是通过营销与传播,向妈妈们介绍:小快克不含金刚烷胺和咖啡因,更安全,以及 儿童精准用药的重要性和小快克分隔包装用量精准的专业性。 目标消费群 快克服务成人,小快克服务儿童 企业\产品简介 海南快克药业有限公司总部设在海南省海口市。现主要经营品种有:快克(复方氨酚烷胺胶囊) 、 小快克(小儿氨酚黄那敏颗粒)、快克露等。 快克是复方氨酚烷胺胶囊处方的创制者,亦是复方氨酚烷胺胶囊国家药品标准的起草者,并率先 提出“抗病毒,治感冒”的科学理念。 快克牌复方氨酚烷胺胶囊,不仅处方合理,在生产方面也是严加把关,从原料药的采集、药品包 装直至快克产品的售后服务,都力争高标准严要求。2005 年 7 月 5 日,快克以其优良的处方、优良 的品质和良好的疗效,荣获“中国驰名商标”的称号,成为感冒药驰名商标的第一品牌。 小快克牌儿童感冒药从研发开始就严保品质, 立足于儿童。 草莓口味, 解决了儿童吃药难的问题。 2010 年 9 月,小快克牌儿童感冒药 0.5 袋分隔包装的全面上市,宣布了儿童精准用药时代的到来。近 年来,药品事故层出不穷,其中用药不规范为主要祸首,此举也呼吁社会关注儿童用药安全,关爱儿 童身体健康。 作品类别 平面广告 影视广告 营销策划 网络/微电影 微视 文案作品 命题要求阐述 平面广告:快克或小快克平面广告设计作品 微电影: 1.快克超人、快克小超熊的微电影。例如: 《快克超人拯救感冒地球人》 ; 2.病毒视频,网络广告; 3.快克小超熊儿童游戏等。 营销策划: 1.创作快克品牌绿色感冒药的品牌、营销、创意策略等策划案。 2.创作快克感冒药春季、冬季网络营销方案,活动营销方案。 影视广告:绿色感冒药广告片仅供参考。 广告文案:创作快克品牌广告文案或快克、小快克产品广告文案。 特殊说明:关于第十二届中国大学生广告艺术节学院奖“快克创意实战奖” 创作快克, 除了正常参评学院奖各类别评选外,还将直接参与由企业高层领导及企业各部门领导 评审团组成的“快克创意实战奖”评选,以作品未来在市场实践应用程度等企业实战的标准进行企业 内部二次评选。增加 10 万奖金鼓励学生参赛。具有双重获奖机会。 奖项设置如下 评选类别 金奖 银奖 铜奖 优秀奖 入围奖 奖金(人民币) 荣誉 平面类 1 2 3 若干 若干 金奖:5000 元 银奖:3000 元 铜奖:1000 元 获奖证书 影视、网络类、微视 1 2 3 若干 若干 获奖证书 策划书、文案类 1 2 3 若干 若干 获奖证书 实战大奖 1 奖金:49999 元

命题单位 内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司
产品名称 蒙牛酸酸乳果纤维 广告主题 纤维喝得到,营养有活力 品牌调性 年轻、活力、时尚 传播\营销目的 蒙牛酸酸乳凭借对市场的高度敏锐,及时捕捉到市场需求的变化, 2013 年上市全国首款无菌冷 灌装纤维牛奶——“果纤维” ,开创了营养牛奶饮品的新蓝海领域。作为大学生最喜爱的乳饮料品牌, 酸酸乳不仅与目标族群建立起紧密的情感关联,更积极进行产品营养方面的创新,满足他们更多元化 的需求。本次命题将围绕蒙牛酸酸乳果纤维产品,增强大学生对此产品的认知和关注度,从中发掘更 好的创意。 企业\产品简介 2002 年,倡导“营养”和独特“酸甜口味”的跨界--乳饮料蒙牛酸酸乳上市。2005 年超级女声 的成功,带动整个乳饮料行业市场发展。近年来,随着消费观念、健康观念的不断升级,消费者对饮 品在营养、 功能和口感上的需求逐渐加大, 如何满足消费市场的三大需求, 开创又一个新的蓝海?2013 年,蒙牛酸酸乳品牌重磅推出旨在为消费者提供更多更好营养的跨时代创新产品:在营养上,它首创 纤维牛奶营养理念,将真实水果纤维,融入有“白色血液”之称的醇香牛奶之中,用 1+1 大于 2 的营 养效用为身体带来所需营养元素;在功能上,水果纤维融入营养丰富的牛奶,因体积小而更易被机体 快速地吸收,并在提供纤维素、维生素等健康物质的同时促进肠道运动,为肠道健康保驾护航;在口 感上,它完美创造出“真实纤维喝得到”的丰富口感体验,既品味着牛奶的香滑,又享受着水果的清 新,堪称绝佳。较之其它饮品而言, “果纤维”正是在“创新营养、健康功能、丰富口感”这三驾马 车的大力拉动下,开创了营养牛奶饮品新领域,成为 2013 市场中集创新性和革新性于一身的牛奶饮 品,再加上它时尚活力便携式的 PET 包装,尽显时下流行的青春 style,获得了消费者的大力支持和 市场认可,一跃成为饮品圈里的潮流风向标,掀起营养牛奶饮品的最 IN 新风尚。 目标消费群 90 后,15-20 岁出头的糖果族,讨厌单调乏味,敢冒险、爱尝鲜,挑战既有框架, 希望彰显自我主张 主要竞争者 营养快线 命题类别 平面广告 影视广告 网络/微电影广告 微视 营销策划 建议列入事项 蒙牛酸酸乳果纤维 logo 命题要求阐述 水果纤维利益点:通过水果纤维能够清理肠道促进营养更易吸收的作用机理,带 给身体更多活力。所有作品创意均需符合 90 后消费人群的生活态度、行为习惯及消费习惯。 【平面广告】1.以牛奶和水果纤维为元素,重要体现水果纤维元素,可以选择代言人五月天进行 视觉表现;2.主题调性活力、年轻、时尚,生动形象的表述牛奶与真实水果纤维的互动体现;3.根据 产品介绍梳理出产品的广告语,广告语要求体现水果纤维的差异利益点,同时符合 90 后人群的语言 习惯和态度表现; 【影视广告】 1.影视广告时长 15 秒或 30 秒; 2.广告情节设计以独特的水果纤维作为产品利益点, 表现牛奶+水果纤维带给消费者的具象活力表现; 3.作品需要有明确的创意点,并最终刺激购买;作 品调性年轻、活力、时尚、个性。 【网络/微电影广告】1.以网络广告为主;2.广告作品结合“水果纤维给消费者带来活力” ,具有 网络话题性和可传播性; 【营销策划】1.以水果纤维差异化利益点,进行产品推广案例策划;2.目的旨在提高产品知名度, 尤其提升消费者重复购买; 3.整体策划需整合线下推广与线上互动 (尤其是数字化营销手段, 如微信、 微博、App 等) ,整体活动策划具有创意和创新,能够与 90 后消费人群产生共鸣及互动;4.策划案实 施时间为每年 3 月-8 月的产品销售旺季。

盼盼软华夫命题项
命题单位 盼盼食品集团 产品名称 盼盼软华夫 广告主题 盼盼软华夫,香香软软,口口好吃 品牌调性 绿色、健康、营养、时尚、年轻、快乐 传播\营销目的 1)让目标消费群体充分了解盼盼食品,提升品牌知名度、美誉度; 2)抢占消费者心智,展现快乐、时尚的品牌主张; 3)为盼盼食品注入崭新的创意元素。 企业\产品简介 企业简介:盼盼食品集团始创于 1996 年,是以农产品精深加工为主的国家级农业产业化 重点龙头企业。集团旗下已拥有 18 家全资分公司,市场营销网络分布全国各省市县和重点乡 镇。公司主要生产“盼盼”牌法式小面包、软面包、梅尼耶干蛋糕、软华夫、肉松饼等烘焙食 品,以及艾比利薯片、麦香等膨化食品。2013 年,公司进军饮料行业,生产植物蛋白类和水 等健康饮品。 产品简介: 盼盼软华夫是以鸡蛋、 小麦粉为原料的烘焙糕点, 采用欧美传统独家香锔工艺, 纯正香醇, 风味独特,迎合时尚年轻人群对美味糕点的需求。 目标消费群 15-35 岁在校大、中学生、都市白领、年轻家庭等 主要竞争者 丹夫华夫等 命题类别 平面广告 影视广告 营销策划 微电影 微视 建议列入事项 可重新提炼产品核心利益点和广告语 命题要求阐述 1、总体要求:体现产品的健康、时尚、年轻、快乐的特性; 2、平面广告作品为盼盼软华夫产品的主题形象海报; 3、影视广告作品为 15 秒的电视广告; 4、微电影作品为时长不超过 3 分钟的适合网络投放的视频广告; 5、营销策划作品主题明确,具备可操作性。

恒安七度空间策略单
命题单位 福建恒安集团 产品名称 七度空间少女系列特薄产品 广告主题 谁敢比我薄 品牌调性 个性、年轻、时尚 传播\营销目的 2013 年七度空间少女系列推出了新品特薄, “谁敢比我薄”的推广口号彰显了七度空间在 中国姨妈巾届的霸主地位。此次以“谁敢比我薄”为主题,亲们可以特薄产品作为创意之源, 用你们天马行空的创意来体现特薄产品“谁敢比我薄”的特性。通过你们的创意展示来增强妹 纸们对特薄产品的认同和喜爱。 企业\产品简介 七度空间品牌创立于 2001 年,2003 年推出少女系列,目标群体是活泼开朗、有个性、有 创新精神、热爱潮流的时尚少女。2013 年七度空间少女系列推出新品特薄,我们家的特薄既 有 7 层防护还能特薄无感, 魔力锁水圈圈提升了产品的防漏和锁水功能, 超速吸收, 想动就动, 特薄产品既保证了舒适度又保证了吸收力,绝对是追求舒适感受的妹纸们的福音啊~ 目标消费群 10—22 岁年轻女生(以学生群体为主) 主要竞争者 苏菲 命题类别 平面广告 影视广告 微视 营销策划 列入事项 1、七度空间 logo、恒安集团 logo 2、主题“谁敢比我薄” 命题要求阐述 【平面广告作品要求】围绕“谁敢比我薄”的口号,创作平面创意作品,要求原创,具有 创意性、趣味性。若平面有涉及到产品,必须体现其“七层防护,还能最薄”的概念。 【影视广告作品要求】 突出“谁敢比我薄”的主题,创作 15s 版本,从目标人群的角度 策划作品基调,利于传播。 【营销策划作品要求】 以“谁敢比我薄”为主题,针对校园市场策划特薄产品的推广方 案。 1、核心展现特薄产品“既有七层防护,还能特薄无感”的产品特色 2、利用线上资源产 出可实施并可能引起目标群体口碑传播的推广方案。 【综合阐述】 妹纸们,你们是不是都讨厌来姨妈时垫着厚厚的姨妈巾的那种烦闷感呢?但 又害怕薄薄的巾身会发生渗漏呢?那七度少女特薄绝对是你们的姨妈期必备产品。 那如何去展 现“谁敢比我薄”的这个主题呢,创意作品可以七度特薄产品作为创意之源,用你最擅长的方 式来体现特薄产品“谁敢比我薄”的主题吧~

命题单位 上海锐澳酒业有限公司
产品名称 RIO 鸡尾酒 广告主题 LET’S RIO 品牌调性 本以为拥有自由和时尚已经是真真的好了,万万没想到口味多多,体形婀娜也 会是我独有的记号!有型健康那是不必说,乐观阳光更是不在话下! 传播\营销目的 我是穿着磨砂半透明外套的预调鸡尾时尚潮酒!我身材婀娜,口味多多,一看就是要逆天 的节奏!我气泡满溢,清爽可人,连土豪都不放过我,屌丝也重新捡起碎了一地的节操,生活 品质顿时提高!我 3.8 的酒精度不会让你在派对高潮的时候犯二,微醺的状态让你更加迷人、 娇媚,欧耶! ! 【话外音:哎哎,醒醒】 ??本以为可以潇洒走一回, 万万没想到我这些独有的记号却被无情的埋没在人海茫茫之 中。世界上最遥远的距离不是你跑到商场与我擦身而过,而是我在你的眼前你却不知道我叫 RIO??苍天啊,这不公平!我的要求不难,也就是想让我这不同口味的色彩和健康时尚的味 道让顾客们喜欢,然后能让大学生小伙伴们感受到我年轻、阳光的感觉,再然后能带动她们在 不同的场合让我陪伴,跟我玩游戏。额滴神啊,满足我吧。 企业\产品简介 N 年前我梦见我穿着磨砂半透明的外套,小小的身材,却有大大的味道,被誉为预调鸡尾 时尚潮酒! 万万没想到 N 年后这竟然不是梦!我滴神啊! 我变成了国内预调鸡尾酒品牌的缔造者和领军者, 我致力于调制满足亚洲人口味的鸡尾酒,拥有众多口味! 我选材了世界顶级洋酒作为酒基,创造出多种拥有清爽口感或醇厚回甘的预调鸡尾酒! 我把洋酒与果汁的黄金配比混搭,3.8°酒精中透出淡淡果香,让微微醉意的你更为魅惑 动人,让轻松快乐滋味随意挥洒。 土豪们,屌丝们,伙伴们,想时尚吗?Let’s RIO! 目标消费群 是你吗,骚年?!是八零、九零的各位亲吗?!小锐需要你们的年轻时尚,需要你们独特 的眼光和乐于接受新事物的胆量,需要敢于尝试所有可能的先锋们! ! 主要竞争者 啤酒 命题类别 平面广告 影视广告 营销策划 广告文案 微电影 微视 动漫设计 (设计类) 命题要求阐述 1、 微电影 请各位小伙伴发动小脑筋,用独特的创意,诠释出 RIO 多彩、健康、时尚的品牌调性,让 你的作品在网上传一会儿吧! 2、营销策划作品 是大胆的八零、九零的各位亲吗!请用你们作品大声告诉小伙伴们:RIO 是多彩健康的, RIO 是阳光自由的!用你的想法,结合 RIO 的品牌调性及目前市场状况,快速提升 RIO 品牌 知名度及扩大市场占有率。让 RIO 红遍大江南北吧,欧耶! 3、动漫设计(小锐卡通形象设计) 是否见过我们小锐“婀娜”的身材!是否觉得小锐缤纷多彩?!请各位亲为小锐设计一个 适合小锐的时尚、活力、 率真的动漫形象; 也可以为不同口味的小锐设计不同造型哟!别忘了也要设定人物性别、名字、特性、爱好 等特征哟!

命题单位 施可丰化工股份有限公司
产品名称 施可丰金牌同步营养肥 广告主题 施可丰,我们只做真化肥 品牌调性 亲民的、公益的、科技的 传播\营销目的 施可丰的传播与营销的目的是要把施可丰品牌的“爱土地、爱作物、爱农民、爱生命,施 可丰做有魂的农资人”的使命传播给目标群体,让 8 亿农民深刻体会施可丰 20 年只做真化肥 的理念。 企业\产品简介 1、 施可丰化工股份有限公司是中国最有良心的农资品牌企业和掌握化肥核心科技的企业, 20 年只做真化肥,为中国 8 亿农民增产增收做出了卓越贡献。 2、 施可丰化工的董事长解永军先生是 20 年没有生产国一粒假化肥的企业家。 他提出了 “爱 土地、爱作物、爱农民、做有魂的农资人”获得中国最受欢迎和尊敬的企业家之一。 3、施可丰化肥获得国家科技进步奖,是中国化工行业最高荣誉。主打产品“施可丰”牌 系列复合肥荣获“中国驰名商标” 、 “中华全国供销总社名牌产品” 、 “山东名牌产品” 、 “中国农 民最喜爱的农资品牌” 、 “中国农资行业最具价值品牌”等荣誉称号。施可丰秉承“做中国放心 肥专家”的经营理念,大力开展“放心肥专家服务乡村万里行”活动,送科技、送服务、送文 化下乡,致力于让天下的老百姓都用上放心肥。 目标消费群 8 亿农民 主要竞争者 史丹利、金正大等 命题类别 平面广告 影视广告 营销策划 网络、微电影 微视 命题要求 1、平面广告: ----体现施可丰只做真化肥的核心价值观和掌握化肥核心科技的科技能力 ----也可以从爱土地、爱作物、爱农民的角度来体现公司的品牌形象。 (注意)1、用施可丰新标志 2、系列产品,见包装文件。 (5A 稳定性长效肥、金牌同 步营养肥、普通肥升级产品) 。 2、影视广告作品:体现施可丰做真化肥的唯一核心诉求。建议同学们多做施可丰化肥的 “爱土地,爱农民,爱作物”的影视广告。 3、营销策划作品: 做施可丰品牌如何进行农村市场的推广。 4、微电影:创作施可丰“爱土地、爱作物、爱农民,施可丰做有魂的农资人”的微电影

命题单位 太阳雨太阳能集团有限公司
产品名称 太阳雨太阳能 广告主题 买太阳能 买太阳雨 品牌调性 致力于太阳能光热的世界级品牌 传播\营销目的 围绕核心广告语“买太阳能 买太阳雨”进行创意,通过不同场景、不同广告形式,达成 “太阳能=太阳雨”的心理潜在认知,以太阳雨品牌替代太阳能这一品类。 企业\产品简介 太阳雨是全球领先的太阳能热利用领导者,是太阳能热能、空气能复合利用的专业技术及 服务供应商。作为中国环保事业合作伙伴、中国太阳能光热第一股(股票代码:603366) 、中 国驰名商标,十余年来,太阳雨一直致力于太阳能等新能源应用产品的技术研究、生产制造、 市场推广, 目前太阳雨已为全球 100 多个国家及地区提供太阳能热水系统解决方案,全球销量 遥遥领先。 目标消费群 1. 太阳雨太阳能应用领域:0-100℃低温热水,广泛应用于社区、商业、公共建筑、工业 等系统热水工程项目;100-250℃中温热能,可应用于太阳能制冷、工业干燥、海水淡化等领 域;250-400℃高温热发电。 2. 太阳雨以其国际领先的集热及保热技术,在住宅、商业、公建、工业、农业等不同领 域,为全球用户提供太阳能热水及热能智慧解决方案。 命题类别 平面广告 影视广告 微电影 微视 建议列入事项 太阳雨太阳能 LOGO、核心广告语“买太阳能 买太阳雨” 命题要求阐述 只围绕“买太阳能 买太阳雨”这一句话创意、表达。

命题单位 杭州奥洛菲化妆品
产品名称 菲乐植物纯生萃白精华乳 菲乐植物纯生萃白焕采舒缓面膜 广告主题 菲乐-纯粹派 品牌调性 植物品牌,纯净,天然,年轻 传播\营销目的 传播菲乐崇尚自然的生活态度,菲乐 style,free style 企业\产品简介 La flutose 菲乐是法国奥洛菲集团旗下的天然植物护肤品牌, 自创立之初, 就积极倡导 “植 物美肌”概念,致力于为中国女性提供天然纯正、温和健康的产品。入市后以极优的性价比广 受消费者喜爱,迅速成为绿色护肤领域的口碑品牌。历经数年的市场积累与品牌沉淀,菲乐如 今厚积薄发,更焕发出清新鲜活的魅力。2013 年春季,菲乐即将震撼推出植物纯生系列新品, 通过对原料提供更高品质的新鲜保证将天然护肤领域的行业标准提升至具有划时代意义的高 度。 目标消费群 18-28 岁女性消费者 主要竞争者 韩后 优资莱 命题类别 平面广告 影视广告 微视 营销策划 建议列入事项 全部作品植入菲乐 LOGO 命题要求阐述 1 营销类: 菲乐微信微博营销策划方案: 手机移动终端将成为最大的信息来源,如何让目标者加入微 信微博,微信微博活动如何保持热点等方案 2 平面类: 菲小乐肖像设计:菲小乐是菲乐品牌的卡通代言人,突出清新自然感、可爱感,可设计系 列主题,比如菲小乐 12 生肖版 菲小乐 12 星座版等 3 影视广告: 我为菲乐代言 我为? ? ****代言:菲乐代表的是一种生活状态,你可以崇尚自由,你可以 为坚持代言,菲乐就是要显出你的特性,为菲乐代言!性别不限,只需要秀出真我! 5 秒-10 秒均可。

命题单位 腾讯 Tencent
产品名称 腾讯新闻客户端 广告主题 腾讯新闻事实派 品牌调性 一款为用户提供及时、 专业的全球新闻资讯的无线 APP。 品牌调性偏重专业新 闻特性,良好的无线产品体验(触屏交互、支持社交功能) 传播目的 针对大学生群体特性,做专属的品牌价值传达。 腾讯新闻客户端倡导“事实派”的产品理念。从 2013 年 9 月起,陆续邀请章子怡、黄晓 明、李宇春等十余位明星及新闻当事人,通过与品牌气质相近、有用户感知的名人提升大众认 知和品牌影响力。从新闻核心特质角度出发,让名人与大众,对“事实”的沟通和理解上,达 成更好的沟通。与之前的传播目的一致,本次征集的作品期望通过各类传播手段,让用户更形 象深入地感受到腾讯新闻所倡导的 “多维” 、 “客观” 、 “深入”的“事实派”新理念,让受众 了解、思考、认同腾讯新闻完整呈现事实全貌的品牌精神,塑造「腾讯新闻=事实派」的形象。 腾讯新闻事实派活动网站:http://fact.news.qq.com/ 产品简介 腾讯新闻客户端是腾讯公司出品的基于 iOS、Android 平台的新闻服务,快速、 客观、公正地提供新闻资讯的中文免费应用程序。透过腾讯新闻微信版和手机 QQ 版,以及新 闻客户端,腾讯新闻在智能手机端的用户覆盖量已超过 4 亿,日活跃用户超过 1 亿,仅腾讯新 闻客户端用户量即达到 1.4 亿。腾讯新闻手机客户端内容涵盖腾讯网新闻、体育、娱乐、财经、 科技以及微讯等多频道内容, 同时包含丰富的第三方媒体订阅内容。用户通过手机随时随地了 解新闻资讯,还支持分享到腾讯微博、QQ 空间、微信朋友圈、新浪微博、微信好友等多社交 平台。 事实派是由腾讯新闻率先提出并倡导的一种新闻精神与准则,力求从嘈杂的信息与观点 中,让新闻回归事实本质。无限追求客观、力争多维度的还原事实、持续不断地追求真相,在 时间的积累中去伪存真。放下成见,事实才能呈现。更多事实派解读请搜索百度百科:事实派 目标消费群 有资讯需求的全体网民 主要竞争者 网易新闻客户端、搜狐新闻客户端 命题类别 平面广告 营销策划 广告文案 网络/微电影 微视 建议列入事项 腾讯新闻客户端 LOGO,主视觉标准色 其他补充事项 【平面广告要求】 1.以系列图片作品为主, 针对学生人群的腾讯新闻事实派专属品牌传达, 突出腾讯新闻客户端对大学生用户群体的品牌价值和调性;2.作品正面,拒绝低俗、恶搞。 【广告文案要求】广告主题语定位于腾讯新闻事实派,突显“多维” 、 “客观” 、 “深入”的 事实派理念。简短(15 个字以内)便于记忆易传播,增强记忆点和视觉冲击; 【网络/微电影要求】1.从大学生等年轻群体的角度策划作品基调,避免低俗恶搞;2.结合 腾讯新闻客户端事实派这一媒体新闻理念以及作为首选专业无线资讯平台的价值定位, 策划学 习、娱乐、生活等不同场景角度的作品; 【营销策划要求】根据整体命题要求,提炼核心文案内容,并针对校园市场和校园用户群 体策划腾讯新闻客户端的口碑推广方案。 1.核心展现腾讯新闻客户端作为无线资讯平台的新闻服务价值以及事实派的专业媒体价 值。2.利用口碑渠道(如微博、豆瓣、SNS 等) ,产出可实施,并可能引起目标用户群口碑效 应的营销方案,最终可辅助产品刺激装机量的提升。 特别说明: 针对营销策划, 若能将方案实施, 证明营销方案的效果——在微博等 SNS 上, 引发一定的话题量 (转发/评论等) , 成功吸引知名意见领袖互动, 将得到产品提供的额外奖励。

第 12 届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单 命题单位 碧生源控股有限公司
产品名称 碧生源 广告主题 传承?东方 品牌调性 天然草本,绿色、健康、安全、值得信赖的; 关爱大众、有社会责任感、倡导绿色健康的生活方式 传播\营销目的 现如今,随着经济的发展,国人变成了最着急最不耐烦的人。我们喜欢插 队,我们当一米黄线不存在,我们在交通灯变黄的时候加速冲过去,我们去翻越马路中间的栏 杆,我们走后门,我们送钱! 一路狂奔的我们,忽略了路上的东方风景!东方是什么?从大的角度来讲,东方是中国, 东方是传统,东方是美德,东方是生活智慧,东方是中华民族,东方是实现中华民族伟大复兴 的中国梦。从小的角度来讲,东方可能是家里门上的大红春联,可能是春晚中的那双筷子,也 可能是新闻联播里的家风,其实,东方就是我们的生活。 本次碧生源独家公益命题倡导:通过生活的点滴行为、具体行动,放大善举、传递社会正 能量,传承我们自己独有的东方智慧。 碧生源创立 13 年,专注公益 13 年,通过持续的公益行动,践行企业的社会责任。 企业\产品简介 碧生源控股有限公司为中国保健功能茶产品的领先企业。碧生源秉承中华 五千年的健康茶饮文化,结合中医传统中草药的天然功能,依据药食同源的理念,成功开发了 一系列具有保健功能的东方茶产品。主力产品碧生源牌常润茶和碧生源牌减肥茶经过 14 年的 经营,已被国人耳熟能详,伴随着人们走过了整整一个时代! 2010 年 3 月、2012 年 4 月,中国保健协会连续两届评定碧生源品牌为中国“十大最具公 信力保健品品牌” 。 依据对全国 29 个城市 4000 多家 OTC 药店的市场普查:碧生源常润茶及碧 生源减肥茶,自 2010 年连续四年分别位居润肠通便品类及减肥品类的领导地位。 目标消费群 现代都市人群,关注健康,崇尚绿色自然的生活方式,具有社会责任感。 主要竞争者 无 命题类别 平面广告 影视广告 网络、微电影 微视 建议列入事项 碧生源品牌 logo 命题要求阐述 1.所有作品必须原创; 2.所有命题皆为开放式命题,各位同学可尽情发挥,作品应具备很强的故事性、趣味性等 以吸引关注 ,促使自发传播; 3.平面广告作品包括但不限于:报纸、杂志、户外大牌、DM 等广告创意设计; 4.网络广告作品包括但不限于:flash、BANNER 创意设计及网页游戏创意设计等; 5.微电影作品可以是病毒式视频; 6.文案作品内容包括: 1)产品宣传软文,2)网络宣传软文,3)企业形象软文。 参赛文件格式以学院奖官方要求为准。

《广告人》杂志·中国大学生广告艺术节学院奖 第五届硕、博士论文奖征文启示

“论文奖”简介
为推动学界和业界的互动发展,中国大学生广告艺术节组委会于 2009 年特别设立“中国 大学生广告艺术节学院奖硕、博士论文奖” 。 设立该奖项的目的在于激活高校研究生的学术 力量,鼓励撰写具有创新价值的优秀论文,强化学术研究的服务功能,将研究成果转化为生 产力,搭建产学研的学术平台,最大限度地实现共赢!本届论文奖由《广告人》杂志冠名, 旨在推动中国传播广告领域的学术研究与实践紧密结合,挖掘传媒营销人才,扩展行业影响 力及研究热情。

论文征选类型
《广告人》 杂志· 中国大学生广告艺术节学院奖第五届硕、 博士论文奖征集类型主要包括: 广告传播研究、广告效果研究、广告创意研究、媒体经营研究、整合营销传播研究等类型。

论文选题要求
1 论文题目不限。 2 论文选题要求关注广告行业热点问题,倡导创新,鼓励实证研究,兼具学术及应用价值。

参赛对象
只限于在读硕士研究生及博士研究生(在读本科生不在参赛范围)

论文要求
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文责自负,不得抄袭。引用文献必须注明。 不得在文章标题及内文中标注作者姓名、院校、城市等相关信息,一经发现,视为参 赛作品违规,取消参评资格。 文稿最后应附页注明作者个人信息,参赛论文的作者成员最多不得超过 2 人。报名表 可至官网 www.xueyuanjiang.cn 下载 1.论文标题:2 号黑体加粗,文头下居中,上下各空两行。 2.论文副题:小 2 号黑体加粗,紧挨正标题下居中,文字前加破折号。 3.摘要:左起顶头,写明“摘要”字样加粗,点冒号,接排摘要内容。一般用五号字, 字体用楷体。 4.关键词:摘要下方,左起顶头,写明“关键词”字样加粗,点冒号,接排关键词。 词间空一字。字型字体同摘要。 5.正文:关键词下空一行开始。正文文字一般用 5 号宋体,每段起首空两格,回行顶 格,单倍行距。
6.将网站生成条形码放置在页眉,右对齐。


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