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【完稿】2016-2017年轻女性潮流女装消费调研市场报告及趋势分析


2016-2017 年轻女性潮流女装消费 调研市场报告及趋势分析 1 前 言 进入 21 世纪,随着经济的快速发展,人民生活水平不断提高。人们开始注 重生活质量的改善。如今,服装不仅是一个人的形象与品位的体现,也是一个人 的身份地位的象征。 越来越多的人开始注重自己的着装,人们对服装的选择也更 加挑剔。 针对服装所占的市场份额依然很大,以及作为想创业的大学生将创业的 目标锁定在潮流女装上,目标确定后,小组经过精心的策划、部署,分别对周边 消费者服装需求情况、 周边同类女装市场、影响本组女装店开发的营销环境等通 过网络、书籍的查阅、调查问卷的发放进行了详细的调研,最后将调查结果进行 细致的归类,经过分析得出总结,制定出了详细的调研报告。 2 目 录 一、潮流女装市场状况分析---------------------4--7 页 (一)潮流女装市场规模和趋势分析---------------4--5 页 (二)潮流女装产业状况分析 --------------------5--6 页 (三)潮流女装市场发展空间预测-----------------6--7 页 二、大学生潮流女装消费者分析-----------------8-15 页 (一)需求量分析-------------------------------8-10 页 (二)需求要求分析----------------------------10-12 页 (三)需求原因分析----------------------------12-13 页 (四)需求特点分析----------------------------14-15 页 三、淮安潮流女装竞争对手分析----------------16-19 页 (一)淮安市青年潮流衣物竞争对手分析----------16-17 页 (二)淮安市清河区的潮流女装竞争对手分析------17-19 页 四、影响市中心潮流服饰消费的淮安宏观环境分析---20-22 页 (一) 淮安人口环境分析--------------------------20 页 (二) 淮安经济环境分析-----------------------20-21 页 (三) 淮安文化环境分析-----------------------21-22 页 五、企业营销条件----------------------------23-26 页 (一)企业能够获取的市场机会和面临的威胁---------23 页 (二)企业营销机会与对策----------------------24-26 页 六、市场调研结论----------------------------27-28 页 附件:营销调研立题-----------------------------29 页 3 调查问卷统计表------------------------30-31 页 资料索引---------------------------------32 页 4 一、潮流女装市场状况分析 (一)潮流女装市场规模和趋势分析 女装市场一直是服装市场的大头,其一直引领着时尚和潮流,是时尚、个 性的代表。 女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的。因此众多 企业和资源混战在女装市场里,女装品牌众多,各品牌之间差距不大。众多国内 女装品牌其定位基本是定位在中低档市场,在中高档市场上还没几家知名品牌。 中国女装品牌经营之路则是从上世纪九十年代初期才刚刚开始。 中国品牌女装市 场正如中国经济一样

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