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新闻系论文


电视娱乐脱口秀节目的创新研究 电视娱乐脱口秀节目的创新研究 脱口秀

——以《天天向上》为例
新闻学双学位 2007 级 郑克玺 指导老师 龚莉萍

摘要:当前的娱乐节目普遍属于“愚乐”类型,存在缺乏思想、生命周期短、创新乏力等问题。湖南卫视 摘要 2008 年创办的《天天向上》对电视脱口秀节目类型进行了本土化改良,成为一档别具特色的娱乐节目。 《天 天向上》节目组在提高内容文化品质的前提下,融合各种类型典型元素的创新努力,将娱乐与传统文化相 结合,拓宽了娱乐的概念,在主持人、传播方式、内部竞争的体制和机制方面均有创新,不仅赢得了市场, 同时也得到了主流价值的认可。 关键词: 《天天向上》 关键词: 娱乐节目;脱口秀;

Innovation In Television Entertainment Programs ——Take "day day up" for an example ——

KeZheng Ke-xi
Abstract: The current general entertainment programs are "stupid fun" type, there is a lack of ideas, short life cycle, innovation fatigue and other problems. Hunan Satellite TV, founded in 2008, "day day up" type of TV talk show the localization improved, as a unique entertainment files. "day day up" program group to improve the quality of content and cultural context, the integration efforts of various types of typical elements of the innovation will be the combination of entertainment and traditional culture, broadens the concept of entertainment in the host, mode of transmission, the system of internal competition and mechanisms are innovative, not only to win the market, but also by the mainstream recognition of the value. Keywords: Entertainment; talk show; "day day up"

进入新世纪之后, “节目创新”成为各家电视台一再提及的关键词。但是,创新之路并 不易行, 在吸收已有节目的成功经验和开创崭新的节目形态之间如何实现调和, 这从来就是 一个左右矛盾的问题。 从舆论环境或者制作成本上看, 电视娱乐节目无疑是电视台实现节目 创新的一个绝佳选题。但实际上,近几年中国荧屏上涌现出的优质娱乐节目并不多,其中湖 南卫视于 2008 年创办的《天天向上》节目,成功地对电视脱口秀节目类型进行了本土化嫁 接和改良,成为一档别具特色的脱口秀类娱乐节目,获得了极高的收视率和社会影响力。

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1.《天天向上》脱口秀的主要特点 1.
1.1 独特的选题视角 电视节目的基本功能可以归结为两种, “一种功能是满足观众的求知欲望,另一种功能 ① 则是满足观众娱乐的要求 。对于电视谈话节目而言,这两种功能虽然相互之间并非格格不 入,但要把它们很好的融合在一起并非易事。作为一档娱乐脱口秀节目, 《天天向上》在节 目选题上倾向于对受众进行文化层面的影响和教化,如汉唐乐府、台湾民俗风情、道家养生 等等。这些平日里普通观众无法了解的文化,都在节目里得到一一呈现。节目组的编导请来 ② 汉唐乐府的舞者,阿美族 的原住民和道家学者,让观众在潜移默化中感受中华文化的博大 精深,弥补了平日里没有机会接触的古典文化知识。如在“汉唐乐府”中,栏目组请来了多 位宫廷表演艺术家,她们身着各个朝代的服装,操着各种古代乐器,让观众宛如置身在一千 多年前汉唐宫廷中。 再如在台湾原著居民的节目里, 观众们更是深入了解到了台湾阿美族的 民俗风情,听到了随口即来的山歌,看到了即兴而来的舞蹈,感受了阿美族居民的热情和豪 爽。除了民俗和古代文化之外,栏目组还请来了道家学者。在这一期节目里,观众们在体会 经典的同时还学到了很多道家独特的养身养颜秘诀。 栏目组以宣扬文化为宗旨, 不仅给观众 带来了文化的享受,扩大了受众群,同时也提升了节目的品位和内涵。 1.2 节目内容从轻松娱乐到传承文化 美国学者尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中说: “我们的电视使我们和这个世界保持着交 流,但在这个过程中,电视一直保持着一成不变的笑脸。我们的问题不在于电视为我们展示 具有娱乐性的内容,而在于所有的内容都以娱乐的方式表现出来” 。不能否认《天天向上》 作为娱乐节目,主要目的在于娱乐。但是与追求纯娱乐的脱口秀节目不同, 《天天向上》中 还有一种寓教于乐的元素。 没有目的性很强的教与学, 但观众在无意识中了解各种行业的人 士和他们的生活,自然增长了知识。李阳独特的教子方式;对击剑队访谈时了解到的一些简 单的击剑知识; 从医学院学生那里得到一些医学知识及医学生的学习和生活。 此外还有上文 提到礼仪教学班以娱乐方式传授的中华传统礼仪。 曾有学者说, 当信息通过戏剧化的形式表 现出来时,学习的效果最明显,电视在这方面可以比任何其他媒介都做得好,这种说法有它 的合理之处。 《天天向上》在娱乐中的另一个新颖之处在于将人们原本认为很正式、严肃的 职业拿来娱乐, 把这些行业的工作人员拉到舞台上与主持人、 观众互动。 比如医学院的学生、 未来的医生可以模仿刘德华、张学友唱歌;击剑队员与主持人以轻松娱乐的方式比击剑;空 姐也可以站在舞台上诉说她们的生活、表演才艺等等,这些都是我们在生活中难以见到的。

2.国内首支男子偶像主持团体 2.
2.1 主持群体的角色定位 《天天向上》 的男主持偶像群有着明确的自我定位。 班长汪涵控制表演节奏和话题走向, 起智慧型领导作用; 台湾艺人欧弟的加入是节目一大亮点, 欧弟的机灵在节目录制过程中展 现地非常明显, 其歌舞全才的表演也很适合节目的综艺氛围; 田源相对朴实的表现使节目避 免了走向过于油滑的台湾式综艺路线;钱枫长相讨喜,却总是被人欺负,在节目中经常表演 冷笑话串场;日籍主持矢野浩二和韩籍主持小五语言不多,但为节目提供了一个“国际化” 方向。从观众的接受情况来看,从最早的八大主持精简到现在的六面体,主持群各司其职, 既培养了主持人队伍也培养了观众的收看习惯, 是一种很有意义的尝试。 从主持群的人员配 比上, 我们可以看到除了各位主持个人风格以外, 节目组也考虑到地域风格以及语言习惯的 交互配合。在节目上,汪涵是湖南本地人,但擅长模仿全国各地方言是汪涵的一大优势;欧

浅析娱乐脱口秀《天天向上》的创新元素[J].文化万象.2010 年第一期第 245 页 南部的阿美族自称 Amis,而北部则自称为 Pangcah 太晚原住民的一个族群,也是目前台湾原住民中人 数最多的族群。




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弟操持一口台湾腔普通话,语言风格也很接近我们熟悉的台湾综艺风格;田源来自北方,从 长相到语言都比较贴近北方式审美标准;上海籍的钱枫表演科班毕业,长相英俊白净,性格 却相对温和木讷,符合大家对海派男人的想象。在节目常设的即兴情景剧中,主持人以各自 的地域方言进行角色设定,同时提过改变语调、语速来强化笑料,使节目取得更好的幽默效 果。同时,在遇到来自于五湖四海的嘉宾时,方言也是主持人拉近彼此心理距离的机会,同 时也给了观众很好的地域文化展现。 2.2 主持群体的非语言符号特色 主持人的非语言符号,由主持人的语言伴生符、体态语言以及服饰语言等三要素构成。 脱口秀节目中,主持人是节目能否成功的决定因素,在心态、谈话方式、行为方式方面,主 持人不仅要切合节目风格,也要善于运用非语言符号,以平民化的姿态,减少与嘉宾和受众 的距离感和隔膜,形成良好的互动。 《天天向上》栏目的主持群自 2008 年组成以来,历经多 番调整,目前已形成了以汪涵为核心的 5 位主持人,他们的非语言符号特色鲜明 2.2.1 表意丰富的语言伴生符 将简单的即兴情景剧娱乐化。语言符号的伴生符,一般指语调的变换,声音的高低,语 速的快慢,书面文字的字体、大小、粗细、工整或潦草等,均属声音语言或文字的伴生物, ③ 也称副语言。 该节目主要形式之一是即兴情景剧,在此环节中,主持人常运用各地方言, 或发挥模仿才能,通过改变语调、声音高低或语速快慢的方式,使简单的即兴情景剧产生笑 声不断的传播效果。比如《乘车礼仪》专题中,田源和汪涵即兴扮演两位难缠的旅客 ,两 人分别用河北口音和长沙口音塑造了两个蛮不讲理的旅客形象, 尽管语言内容简单平淡, 但 两人以凸显两地语调特色为突破口,用夸张的表演引得现场爆笑连连,气氛空前活跃,谈笑 风生中让受众对乘车礼仪有了深入了解。 如今, 利用方言演绎即兴情景剧已成为 《天天向上》 的精彩看点之一。 2.2.2 灵活多变的体态语言 将平淡的访谈过程生动化。 体态语言指人的动作神情姿态等非语言符号元素, 其所具有 的释义性和表演性,能将抽象语言化繁为简、化平淡为生动。在《天天向上》栏目中,主持 群各展所长,用特立独行的体态语言,把丰富的娱乐元素添加到访谈过程中,使访谈声情并 茂地呈现在受众面前,牢牢吸引了观众的注意力。比如欧弟的街舞秀,汪涵的短拳,钱枫的 鸵鸟入场,田源的即兴说唱,俞灏明的劲歌热舞,矢野浩二的开心舞,都已深入人心。各位 主持人也在此过程中确立了风格各异的定位,汪涵的智慧幽默、欧弟的活力四射、田源的古 灵精怪、钱枫的木讷搞怪、俞灏明的青春阳光,都给受众留下了深刻印象,这对树立节目品 牌形象起到积极作用。 2.2.3 切合主题的服饰语言 将独具特色的品牌包装统一化。 服饰语言指根据服装发型配饰等途径所传递的指征涵义 及其信息。 《天天向上》每期节目会结合主题采用独特的服饰设计,以一种颜色为基色,同 时结合主持人各自的形象定位突出细节装饰上的变化。 这就巧妙地将每期节目的主题与主持 人形象结合起来, 起到了突出主题和强化主持人形象定位的双重作用, 彰显品牌包装的特色。 如职场礼仪专题中,汪涵身穿白色西服套装,系黑色领花,其余四位主持人身穿款式一样的 黑色套装,系黑色领结。这样的服饰语言,既风格切合主题,也突出了主持人的个性,同时 保持了群体的统一性,形成独树一帜的品牌特色。

3.对娱乐元素的创新式培养
3.1 邀独具特色的嘉宾 《天天向上》邀请的嘉宾,编导在选择时并不局限于国内,而是放眼望世界,从各个民


郭庆光:传播学教程[M] ,北京:中国人民大学出版社, 2007: 45- 46

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族、地区、国家来寻找栏目需要的嘉宾。不同地区的嘉宾汇聚到一起,在活跃场上气氛的同 时,也展现了各个城市的风采,让各地嘉宾之间产生了互动。而坐在电视机前的各地观众, 则因为有自己老乡的存在而更加关注节目。 譬如在各大城市说唱歌手的节目中, 各个地区优 秀的说唱歌手分别用自己家乡的方言来为观众们送上了一顿视听大餐。除了城市之间的交 流,栏目组还经常邀请各地名牌大学的优秀同学们在节目中“PK” 。如中国协和医科大学 PK 香港大学李嘉诚医学院, 中央戏剧学院 PK 美国杨百翰大学, 四川音乐学院 PK 云南艺术学院 等等。本来,节目里出现这些名牌大学的字眼已经很吸引人眼球,再加上“PK”二字。就更 加令人期待。在这几期节目中,观众们在领略了名校大学生风采之时,也在不经意间学到了 很多知识。 如在医学院风云中, 协和医科大学的同学们就教会观众很多健康知识和养生方法。 而美国杨百翰大学的同学们则给观众们展现异国风情。这几期走进大学校园的节目更是为 《天天向上》的收视群里增添了不少高校大学生,同时也扩大了受众的范围,为节目增添了 许多青春与活力。在《广告明星》和《顶级声优》这几期节目把平日一些熟悉的陌生人请到 台前来,让观众们看到了他们的庐山真面目。尤其是《顶级声优》不仅收视率超高,在网上 也赚足人气。观众们见到了动画片里的“蜡笔小新” “叮当猫” “柯南” ,还有影视剧里的“梁 朝伟” “刘德华” “金三顺” 。这些幕后的配音老师是一般观众根本没机会见到的,编导在此 刻却安排他们原音重现,这着实让观众们大饱耳福。如当在《无间道》里为梁朝伟和刘德华 配音的两位老师在节目现场现场配音时,全场观众发出长长的尖叫,气氛近乎疯狂。然而编 导的巧妙远不止如此,他们还设计了不同的声音搭配不同的剧情或者用各地的方言来配音, 如当“梁朝伟”遇上“蜡笔小新” ,当“美少女战士”遇上“佐罗”等等。此时此刻的现场 更是 high 到极点。那句《功夫》里的台词“我烧了你铺子”也重新成为年轻人的流行语。 一般说来, 如此高人气的娱乐节目多半是有超人气的嘉宾的支持, 并且连央视的老牌节目 《开 心辞典》也换成明星作为挑战者。但是, 《天天向上》的编导却不会凑这个热闹。这里请来 的嘉宾不是明星,而是各个行业中的精英,大学生,消防员,列车乘警,空中飞行员。不同 行业的嘉宾现身现场,也给观众带来了一定的威信效应。他们的确是普通人,但是又是那样 的不平凡。这也给场下的普通观众带来了一种心理上的自我认同感。 CCTV 经济频道《交换空间》的制片人曾说: “一个栏目如果想要做大做强,最终还是要 ④ 《天天向上》虽为一档娱乐性节目,但在教化作用上 跟社会的主流思想,和谐社会挂钩” 。 丝毫不逊色于那些一板一眼的教育性节目,德国著名演说家海因·雷曼麦曾经说过“用幽默 的方式说出严肃的真理,比直接了当地提出更能为人接受” 3.2 让受众在寓教于乐中接受知识 《天天向上》作为娱乐节目无疑是成功的,既给受众带来了愉悦的享受,又避免了节目 的庸俗与空洞, 特别是对于节目主题和嘉宾的选择, 摆脱了以往娱乐节目中泛滥了的明星议 题,而是请来许多生活在受众身边的人作为嘉宾,把平凡生活中的不平凡作为议题,带给了 观众多元的视野, 使观众在感受快乐的同时了解到了所不知道的精彩的平凡人生, 以让人既 熟悉又陌生的嘉宾职业秀为节目内容, 通过嘉宾访谈与表演等形式, 让观众了解各种行业中 所蕴含的文明礼仪, 探寻行业背后鲜为人知的故事, 让观众对那些平日既熟悉又陌生的职业 有了全新的认识。 节目突破了以往电视娱乐脱口秀节目的制作模式与操作理念, 既笑料百出 轻松幽默又不失文化内涵与丰富的知识,传递给观众的是积极的人生观、价值观、道德观、 给人以思想上和知识上的启迪,这也是《天天向上》成功的地方。

4.娱乐节目需要实现良性转变
首先,这是我国电视媒体性质的要求。电视媒体在我国的媒体领域中占有重要的地位,



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其影响力已经毋需多言, 因此国家对于电视媒体的要求必将越来越严格。 在社会效应和经济 效应面前,电视媒体所要承担的责任更多,所面临的困难更大。从若干个娱乐节目的被叫停 到电视购物广告条例的出台, 国家对电视节目可能产生负面影响的关注已越来越多, 制度上 也越来越规范。因此,电视娱乐节目必须要逐步摆脱庸俗的愚乐尴尬,向着既要好看又要对 社会负责的方向上发展。 其次,这也是由受众需求变化所决定的。目前的观众,无论是本身的素质还是心理已经 开始发生变化。对于娱乐节目而言,受众的心理已经不能与几年前同日而语,从欣赏表演到 自身展现的要求, 从最初的明星艺术到明星八卦再到自己的明星欲, 从最初的任人摆布到现 在对于话语权的要求等等, 都表明受众的需求在发生着变化, 这种变化与媒体的影响有着不 千丝万缕的联系, 一方面受众要求着媒体, 另一方面也是媒体引导着受众, 两方面相互作用, 才导致了如今在电视媒体领域, 媒体抱怨受众越来越难伺候, 而受众则抱怨电视节目越来越 不好看的局面。但变化已经发生,电视媒体特别是更新换代非常快的娱乐节目,必须面对受 众的更高要求,将受众往健康向上的方向上引导,否则审美疲劳的频率会越来越快,而且节 目越低俗,其生命期就越短。

参考文献: 参考文献:
[1]李琴.浅谈娱乐脱口秀节目的策划与创意——以湖南卫视《天天向上》为例 [J].大众文艺.2010 [2]季娴.浅析娱乐脱口秀《天天向上》的创新元素[J].文化万象.2010 [3]张琳.“山寨娱乐”中的学习和创新——以湖南卫视《天天向上》为例[J].当代电视.2010 [4]闫媛媛.刘爱静.《天天向上》——娱乐脱口秀的新发展[J].大众文艺.2009 [5]周尚梅.刘剑飞.从《天天向上》看电视娱乐节目的创新[J].新闻界.2009 [6]刘思文.论娱乐类节目访谈方式与技巧[J].新闻天地.2009 [7]洪雪.审视娱乐节目主持人的角色定位[J].艺术论坛.2010 [8]魏梦雪.试析非语言符号在电视娱乐性脱口秀节目中的运用——以湖南卫视“天天向上”栏目为例[J]. 传媒论苑.2010 [9]朱怡.以《天天向上》为例谈电视娱乐节目的类型创新[J].电影评介.2010 [10]付豫蓉.浅谈电视娱乐类节目的良性转向——从湖南卫视《天天向上》栏目的内容和形式说起[J]. 新 闻传播.2010

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