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茶叶包装市场调查报告


大益茶叶包装市场调查报告


关于茶叶 中国茶叶市场 关于大益茶 关于普洱茶



关于茶叶
茶叶的特性是由茶叶的理化成分、品质所决定的,如吸湿性、氧化性、吸 附性、易碎性、易变性等 。 所以,我们在设计茶包装时,要根据以上这些特性,考虑用适当的材料进行 包装、应选择具有良好的防潮、阻氧、避光和无异味,并有一定抗拉强度的复 合材料,根据调查和研究,目前市场上使用较好的是聚酯/铝箔/聚乙烯复会,

其次是拉伸聚丙烯/铝箔/聚乙烯复合材料,这些通称铝铂夏合膜,是日常茶
叶小包装中防潮、阻氧、保香性能最好的一种。 现在有一种新的包装盒,它是纸复合,罐的上下盖是金属的,罐身是用胶版 纸/纸版铝箔/聚乙烯等复合而成的,具有根强的保鲜效果,而且比起金属罐 来轻了许多,设计手段也更加主富美观了,给了设计者更大的发挥余地。

关于茶叶

中国茶业这一传统产业中缺少世界品牌的现实,让作为茶叶的故乡,世界茶叶 文化发源地的中国,难免有些尴尬。英国不产茶,却有世界知名茶叶品牌。据 了解,立顿袋泡在全球茶叶市场消费占到40%销量,立顿一年销售额28亿英镑, 相当于中国农业产值的2/3,这与它的市场营销分不开。 茶包装是茶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键,好的茶包装 有收藏价值,也可作为复用包装再次使用,在节约资源的同时,弘扬了茶文化。

茶包装设计内容

色彩设计

材料设计

文字设计

形象设计

茶包装的材料设计
设计茶叶包装首先要考虑的是它的材料与结构。 包装材料选用是否合适,直接影响着商品的质量,这也是由茶叶这种特殊

商品的属性所决定的。
所以一般易选用结构精密,便于开启的材料来做茶叶包装。 市场上也有许多新颖别致的茶叶包装,但有些包装看似高档,却存在着过 分包装的倾向,有的脱离了商品的属性,盲目地追求一种表面华丽的装饰和浮 燥的色彩,与茶叶本身的质量不相符合。

茶包装的色彩设计
色彩是包装设计中最能吸引顾客的。 包装的色彩是受商品属性的制约,色彩本身也有它的属性。 所以用色要慎重,要力求少而精,简洁明快。或清新淡雅,或华丽动人, 或质朴自然,要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯,也要考虑到商品的档次、场

合、品种、特性的不同而用不同的色彩。
设计要讲究色彩和整体风格的统一,不能用色过多,形成不了凋子,也 不能到处用金、银,给人以一种华而不实之感,设计时要考虑到与同类产品的

比较,对同类产品进行调查分析研究,取长补短,设计出能在众多商品中夺目
而出,有竞争力的包装来。

茶包装的文字设计
茶包装的文字一定要简洁、明了,充分体现商品属性,不易用过于繁锁的 字体和不易辨认的字,太生硬有尖角的字体出不太适合, 茶是传统性和民族性较强的商品,中国的书法艺术又有着悠久的历史, 而且有根强的艺术性和观赏性,能适当地运用书法来体现茶文化主厚的底韵, 体现中华民族悠久的文化历史,那是最好的,但要用易懂、易读,易辨认的字 体,太草或不清楚的字体要少用,一定要考虑到消费者的辨识力,要使人一目 了然。

茶包装的形象设计
茶叶包装设计的图案设计能使商品更加形象化、生动有趣。

传统应是一种风格,是一种时尚。可以用现代的手法把传统的纹样进行
变形使之更具有现代味,更符号化,更简洁。真正传统感的包装给人一种有文 化、有内涵、超凡脱俗之感,这和茶的个性也相符合。

中国茶叶市场

中国茶叶品牌
八马茶业

八马茶业是一家由铁观音第十三代传人创办的集茶叶种植、 加工、研发、内外销为一体的大型现代化茶叶企业。产品线遍 及乌龙茶、名优绿茶、名优红茶、普洱茶、茶具、茶食品等系 列产品。

恒福茶叶
恒福茶业是以茶叶生产、加工、购售、茶贸易为主的企业, 经过多年的发展经营,主营恒福茶业系列产品,并且销售其他 优质品牌。

天福茗茶
创建于1993年,是一家集茶叶自产、制、销、科研、文化 于一体的综合性茶叶连锁专卖店,天福集团旗下企业。天福茗 茶 膳食纤维绿茶粉。

天方茶叶
天方茶业(集团)有限公司,专门生产名茶的,是安徽省有名 的茶叶生产基地!有机会可以过去实地考察,很不错的!安徽 的名茶雾里青和祁眉红茶;都是天方集团生产的。

大益茶业
大益茶业集团是目前中国首屈一指的现代化大型茶业集团,也是 普洱茶行业当之无愧的龙头。 大益产品线已涵盖普洱茶、红茶、 绿茶、保健系列茶等众多品类,以及传统紧压茶、包装散茶、新 型袋泡茶等众多形态的茶产品。

中国十大名茶排名

一、西湖龙井

产于浙江杭州西湖区

二、洞庭碧螺春

产于江苏吴县太湖的洞庭山碧螺峰

三、黄山毛峰

产于安徽歙县黄山

四、庐山云雾

产于贵州都匀县

五、六安瓜片

产于安徽六安和金寨两县的齐云山

中国十大名茶排名
六、君山银针 产于湖南岳阳君山

七、信阳毛尖

产于河南信阳车云山

八、武夷岩茶

产于福建崇安县

九、安溪铁观音

产于福建安溪县

十、祁门红茶

产于安徽祁门县

关于大益茶
? 大益茶业集团是中国现代化大型茶业集团,集团母公司为云南大益茶业集团 有限公司,集团旗下包括勐海茶厂(勐海茶业有限责任公司)、东莞大益茶 业科技有限公司、北京皇茶茶文化会所有限公司、北京大益餐饮管理有限公 司、江苏宜兴宜工坊陶瓷工艺品有限公司等成员企业,拥有“大益”品牌。

企业文化

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大益使命 基于“奉献健康,创造和谐”的理念,不断提供高品质茶叶产品及相关服务,提升广大消费者生活 品质;通过企业物质及精神财富的创造、传承与回馈,令社会大众从企业发展过程中持续地分享与 受益。

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大益愿景 努力成为中国最佳茶品供应商,使“大益”成为推动“茶为国饮”、推动中国茶产业与茶文化走向 世界的领导品牌。
大益战略 本着共赢合作创造和分享价值的原则,以品牌为先导,渠道为依托,不断强化领先技术与创新服务, 满足消费者日益增长的茶相关消费需求。 品牌释义 茶为健康之饮,以其绿色生态、及富含对人体多种有益物质,被誉为21世纪的天然饮品。此为身体 之“益”; 茶为文明之饮,是修心养性、启迪智慧的媒介。此为精神之“益”; 茶为和谐之饮,雅俗共赏,是人与人之间友好、文明交往的桥梁。此为沟通之“益”。 大益核心价值观 坚持诚信、共促绩效、力求创新、勇担责任。

品牌定位图
多样的

传统的

现代的 现代

品 类 专业的

三种品牌发展模式简介
模 式 代表企业 这类企业通常是 原有的茶叶种植、 加工企业,如八 马、竹叶青、一 笑堂六安瓜片、 安溪铁观音集团 等。 这类企业主要是 茶叶连锁零售企 业,如吴裕泰、 天福茗茶、张一 元、元长厚等。 特 征 通过商场专柜、 品牌专卖店销 售,经营企业 品牌,以某一 单一知名茶叶 种类为主 多数为名优茶产茶区领导企业,有雄厚的产 地资源和生产加工能力,以某一单一知名茶 叶种类为主,通过广告、公关和形象终端等 方式塑造企业品牌在该品类茶叶中的形象和 地位。

自建连锁零售 终端,经营多 品种茶叶,打 造零售企业终 端品牌

基本模式是先建立几十家甚至上百家的品牌 零售终端,然后沿产业链向上延伸,在各主 要产茶区建立茶叶生产基地,在自有连锁终 端销售自产或收购的各种知名品类茶叶,统 一冠以零售终端品牌。面对消费者塑造零售 终端的品牌形象。 有一批忠诚的、有实力的经销商队伍,可以 发挥企业与经销商的优势,整合各自资源, 深入合作,形成市场共赢。将部分市场开发 和市场服务交给经销商,集中资源进行深度 分销。并对一级经销商进行支持,扩大渠道 覆盖面。

传统经销商模 式

云南大益普洱茶 集团

关于普洱茶
? 属于黑茶,因产地旧属云南普洱府(今普洱市),故得名。现在泛指普洱茶区生产的茶,是以公认 普洱茶区的云南大叶种晒青毛茶为原料,经过后发酵加工成的散茶和紧压茶。外形色泽褐红,内质 汤色红浓明亮,香气独特陈香,滋味醇厚回甘,叶底褐红。有生茶和熟茶之分,生茶自然发酵,熟 茶人工催熟。“越陈越香”被公认为是普洱茶区别其他茶类的最大特点,“香陈九畹芳兰气,品尽 千年普洱情。”普洱茶是“可入口的古董”,不同于别的茶贵在新,普洱茶贵在“陈”往往会随着 时间逐渐升值。 分布区域:云南勐海、思茅、耿马、沧源、双江、临沧、元江、大理等地。 云南省标准计量局于2003年3月公布了普洱茶的定义:“普洱茶是以云南省一定区域内的云南大叶 种晒青毛茶为原料,经过后发酵加工而成的散茶和紧压茶。”

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普洱茶的作用 ⒈降脂、降压、抗动脉硬化。 ⒉防癌、抗癌。 ⒊养胃、护胃。 ⒋健牙护齿。 ⒌消炎、杀菌、治痢。 ⒍抗衰老、凝神。 ⒎美容。 ⒏醒酒。 ⒐利尿 ⒑养颜 11.减肥

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四季普洱茶作用
春季饮茶重养生 春季人体处于舒发之际,可选择有一定自然发酵程度的普洱茶或生熟混拼的 普洱茶,这样的茶既有温性,又有活性,更利于散发冬天积郁在人体内的寒 邪,能促进人体阳气生发,使人精神振奋,消除春困,增强疾病的抵御能力。 夏季饮茶益祛暑 夏季溽暑蒸人,此时宜饮生茶,其味略苦,茶性偏寒,具有消热、消暑、解 毒、去火、降燥、止渴、生津、强心提神的功能,生茶富含茶多酚、咖啡碱、 氨基酸、维生素等营养成分,饮之既有消暑解热之功,又具增添营养之效。 秋季饮茶强健体 秋季天气干燥,“燥气当令”,常使人口干舌燥,宜喝半生熟发酵程度的普 洱茶,也可生茶和熟茶混用,取其两者功效。这样饮用茶性适中,介乎生熟 茶之间,不寒不热,很适合秋天气候。 冬季饮茶保健康 冬季养生重在御寒保暖,提高抗病能力,此时宜喝熟普洱茶,其色褐红,暖 意满怀且熟茶性味甘温,善蓄阳气,生热暖腹,能够强身补体,加奶、糖调 饮芳香不改,从而增强人体对冬季气候的适应能力。在古籍《怨茅厅采访》 中有这样的叙述:普洱茶具有“帮助消化,驱散寒冷,有解毒作用。”

分类
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依外型分类 ⒈饼茶:扁平圆盘状,其中七子饼每块净重357克,就是老的计量单位:七两,每七个 为一筒,表示七七四十九,加上外包装用的笋皮刚好2.5公斤,也代表多子多孙的含义, 故名七子饼。 ⒉沱茶:形状跟饭碗一般大小,每个净重100克、250克,小沱茶每个净重2克~5克。 ⒊砖茶:长方形或正方形,250克~1000克居多,制成这种形状主要是为了便于运送。 ⒋金瓜贡茶:压制成大小不等的半瓜形,从100克到数百斤均有。 ⒌千两茶:压制成大小不等的紧压条型,每条茶条重量都比较重(最小的条茶都有100 斤左右),故名:千两茶。 ⒍散茶:制茶过程中未经过紧压成型,茶叶状为散条型的普洱茶为散茶,分为用整张 茶叶制成的索条粗壮肥大的叶片茶,也有用芽尖部分制成的细小条状的芽尖茶。 ⒎普洱茶的中级,上级品大都以沱茶及饼茶居多。 等级分类 普洱茶可按高、中、低档分等级。茶叶采摘时,叶和芽同时采,一般从茶树枝条的尖 往下采摘到第三叶:一叶一芽的采一芽、二叶一芽的采一叶一芽、三叶一芽的采二叶 一芽。分级时,级别高的芽多,级别低的叶多梗多。 ⒈高档次茶如:金瓜贡茶、宫廷、礼茶、特级。 ⒉中档次茶如:一级、三级砖茶,沱茶、一级到五级散茶。 ⒊低档次茶:低等级是七到十级的散茶。

品饮技巧

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⒈普洱茶冲泡宜选腹大的壶,因为普洱茶的浓度高,用腹大的壶可避免茶汤过浓.建议材质宜选陶壶. 紫砂壶。 ⒉普洱茶冲泡份量:冲泡普洱时茶叶份量大约占壶身20%,将茶砖、茶饼拨开后,暴露空气2星期, 再冲泡味道更好。 ⒊冲泡普洱茶:要先冲过一次热水对于普洱茶来说这是不可缺少的程序。因为好的陈年普洱茶至少 要储存十年左右,所以可能会带有部分的灰尘在里面。第一次冲泡茶叶的热水除了可以唤醒茶叶的 味道之外,还具有将茶叶中的杂质一并洗净。第一次的冲泡速度要快,只要能将茶叶洗净即可,不 须将它的味道浸泡出来;而第二次以后浓淡的选择就可依照个人喜好来决定。普洱茶即使变冷以后 还是风味十足,所以夏天的时候可以弄得冷一些或者是冰过以后再喝。 ⒋品饮普洱茶必须趁热闻香,举杯鼻前,此时即可感受陈味芳香如泉涌般扑鼻而来,其高雅沁心之 感,不在幽兰清菊之下。 ⒌普洱茶需用心品茗,啜饮入口,始能得其真韵,虽茶汤入口略感苦涩,但待茶汤于喉舌间略作停 留时,即可感受茶汤穿透牙缝、沁渗齿龈,并由舌根产生甘津送回舌面,此时满口芳香,甘露“生 津”,令人神清气爽,而且津液四溢,持久不散不渴,此乃品茗之最佳感受“回韵”。 ⒍普洱茶是否能过夜喝。从理论上讲,任何茶叶都是一样的,放过夜喝对健康都没有坏处。茶多酚 的浸出量会较多,比较苦,口感就不好喝了。其实放过夜的茶和从早上放到晚上的茶,其性质是一 样的,都是放得久了的茶。就理论上讲,不管从茶汤的新鲜度,滋味的好喝程度,保健功效上,还 是卫生角度来看,还是建议大家喝新鲜的茶。几天前泡的茶,时间太久了,当然不喝最好啦。 ⒎喝普洱茶为什么胀气。喝完普洱茶后会出现有点胀气,喜欢嗳气.还有点便密的迹象.有可能是 你刚开始喝还不太适应,过段时间看看,如果还会出现这种情况的话,那就是你的体质不太适合喝 普洱了,换种别的茶喝喝。 ⒏普洱茶应怎样喝最好。普洱茶饭后半小时喝最好。你饮食过少的话,普洱也不宜多喝,不然人还 没瘦就要刮油刮得倒下了。其实适当的进餐,餐后普洱,配以适当的运动,减肥的效果还是明显的。

普洱茶包装

“现代茶”(当代茶)时期,普洱茶的外包装形式多样、五花八 门,一些散茶采用无毒塑料食品袋和硬盒,有的高级茶品外包装还采 用彩色塑料包装袋、彩色硬纸盒、塑料茶盒、金属茶盒、紫砂陶罐、 竹品盒、木 制品盒、特种工艺美术纸盒等现代包装材料。 近来,普洱茶的内包装用纸的消费趋势,愈来愈走向高端返璞归

真,回归自然,是普洱茶产业和品茗者的追求。

中国著名茶叶品牌包装分析
面对消费对象:较多为成年人 购买用途:1.自己使用 2.送礼 产品特性:小颗粒固态物,具有吸湿性、氧化性、吸附性、易碎性、易变性等 包装用材:铝箔复合膜、铁、陶瓷、玻璃、木、竹、白板纸、硬纸板、复合材料、 瓦楞纸等 包装用色:用色不一,或清新淡雅,或华丽动人,或质朴自 然等之类的颜色 ?核心对象:普通 ?口 味:普通

?评

语:国内包装最常见的设计风格,中规中矩,缺乏个性。市场影响力弱。

调性



谢!


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