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天津礼品盒厂:包装盒的设计与消费心理


天津礼品盒厂:包装盒的设计与消费心理 作者:admin 来源:天津礼品盒厂 点击: 3 发布时间:2012-10-13 10:53:37 天津礼品盒厂的营销工作人员介绍,包装成为实际商业活动中市场销售的主要行为,不可避免地与消 费者的心理活动产生密切的关系。而作为包装设计者如果不懂得消费心理则会陷于盲目。怎样才能引起消 费者的注意,又如何进一步激发他们的兴趣、诱发他们采取最终的购买行为,这都必须牵涉到消费心理学 的知识。因此,研究消费者的消费心理及变化是包装设计的重要组成部分。只有掌握并合理运用消费心理 规律才能有效地改进设计质量,在增加商品附加值的同时,提高销售效率。 消费心理学研究表明,消费者在购买商品前后有着复杂的心理活动,而年龄、性别、职业、民族、文 化程度、社会环境等诸多方面的差异,则划分出众多不同的消费群体及其各不相同的消费心理特征。根据 中国社会调查事务所近些年来针对百姓消费心理的调查结果,大体上可将消费心理特征归纳为以下几种: 1、求实心理 大部分的消费者在消费过程中的主要消费心理特征是求实心理,认为商品的实际效用最重要,希望商 品使用方便、价廉物美,并不刻意追求外形的美观和款式的新颖。持有求实心理的消费群体主要是成熟的 消费者、工薪阶层、家庭主妇,以及老年消费群体。 2、求美心理 经济上有一定承受能力的消费者普遍存在着求美心理,讲究商品自身的造型及外部的包装,比较注重 商品的艺术价值。持有求美心理的消费群体主要是青年人、知识阶层,而在此类群体中女性所占的比例高 达 75.3%。在产品类别方面,首饰、化妆品、服装、工艺品和礼品的包装需更加注重审美价值心理的表现。 3、求异心理 持有求异心理的消费群体主要是 35 岁以下的年轻人。该类消费群体认为商品及包装的款式极为重要, 讲究新颖、独特,有个性,即要求包装的造型、色彩、图形等方面更加时尚、更加前卫,而对于商品的使 用价值和价格高低并不十分在意。在此消费群体中,未成年的少年儿童占有相当大的比重,对于他们来说 有时产品的包装比产品本身更为重要。 针对这群不可忽视的消费群体, 其包装设计应突出“新奇”的特点, 以满足他们求异的心理需求。 4、从众心理 从众心理的消费者乐于迎合流行风气或效仿名人的作风,此类消费群体的年龄层次跨度较大,因为各 种媒体对时尚及名人的大力宣传促进了这种心理行为的形成。为此,包装设计应把握流行的趋势,或直接 推出深受消费者喜欢的产品形象代言人,提高商品的信赖度。 5、求名心理 无论哪一种消费群体都存在一定的求名心理,重视商品的品牌,对知名品牌有信任感和忠诚感。在经 济条件允许的情况下,甚至不顾该商品的高价位而执意认购。因此,包装设计树立良好的品牌形象是产品 销售成功的关键。

总之,消费者的心理是复杂的,很少长期保持一种取向,在大多情况下有可能综合两种或两种以上的 心理要求。心理的多样性追求促使着产品包装呈现出同样多样化的设计风格。 本站关键词:天津礼品盒厂 本文地址:http://www.tjlcx.net/gsxw/813.html


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