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关于高中生对手机品牌选择研究性课题。 高一七班周洋 。


关于高中生对手机牌品选择 的研究
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随着生活水平的提高,人民生活质量的 改善。手机逐渐走入各个家庭,成为每 个人生活不可缺少的通讯工具。 从最早的电话,到呼机,到大哥大。。。 手机的诞生等待了一个漫长的过程。 因此也出现了形形色色的手机品牌:

交流和思考:
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以上的手机Logo你都认识吗 ? 有你现正在使用的吗? 你知道这些品牌的历史和宗旨、特点吗? 你最喜欢哪一个? 除此之外你还知道哪些? 。。。。。。

课题诞生。
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如今高中生对于手机选择受什么因素的 影响? 对于以上问题,我组成员进行了一次课 题的研究 。

手机品牌为用户首要考虑因素
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操作系统为主导的应用时代尚未全面到来,现在的主流应用在不 同的操作系统上都能实现,操作系统的差异化并不突出。
在这个智能手机的战国时代,终端厂商、平台软件厂商、运营商三方势力正在应 用领域积极布局,目前究竟哪方势力是消费者做购买决定时最为看重的? 此前,有业内人士表示,未来的智能手机之战必将是操作系统之战。因为在2G时 代手机的操作系统不重要,手机的基本功能只有语音和短信,它的文件格式是通 用的,即使手机完全不同,打电话和发短信也没有任何问题。但是3G时代则完全 不同,用户不仅打电话和发短信,而且还用手机上网,完成各种应用和操作,为 此需要在手机里安装各种新的软件,如此一来,操作系统显然就极为重要。 此话很有道理。不过此次调查发现,在目前的情况下,用户在选购手机时,首先 挑选的还是手机品牌,其次才是手机操作系统,最后才是运营商,智能手机现有 用户和潜在用户的选择顺序一致。这说明以操作系统为主导的应用时代尚未全面 到来,现在的主流应用在不同的操作系统上都能实现,操作系统的差异化并不突 出。当不同操作系统的应用呈现差异化,用户体验出现差异化时,操作系统的重 要性可能才会明显提升。 具体而言,用户在挑选手机品牌时,首先考虑的是手机的性能和质量,其次是外 观;在挑选操作系统时,考虑的顺序依次是易用性、兼容性、扩展性;在挑选运 营商时,先考虑网络和资费或套餐方案,然后再考虑提供的业务和服务。

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市场调查
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按照这个标准,用户对具体品牌做了选择:被访者最偏好的手机 品牌是诺基亚(86%),远远领先于其他品牌,排名第二和第三 的是苹果(32%)和三星(28%),联想是进入前十名的惟一国 产品牌(12%),具体见图3。在操作系统层面,被访者最偏好 的是iPhone OS(50%)和Windows Mobile(49%),其次是 Symbian和Blackberry,Linux和Android排在第三军团,Palm的比 例最小,只有4%,具体见图4。在运营商层面,被访者更偏好于 3G网络,中国移动遥遥领先,将前4位囊括其中,分别是动感地 带、全球通、G3、神州行,具体见图5。 从以上数据可以看出,在手机品牌和运营商品牌中都有一枝独秀 的情况出现,而在操作系统的品牌中则出现了群雄纷争的局面。 对于不占绝对竞争优势的品牌来说,与其它品牌的联合将是生存 之道。手机品牌与运营商的联合实际上在2G时代就已经开始。3G 时代中,操作系统品牌的加入必然对整体竞争格局产生影响。在 操作系统的品牌仍没有出现绝对领导者的情况下,操作系统厂商 更加需要联合手机厂商与运营商来抢占市场。

学生手机族的消费动机有以下 几点:

来自:高一七班 组长:周洋 组员:杨涵,娄梦蝶,李宇航,何俊,王欢。


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