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茶叶包装设计理念


茶叶包装设计理念

包装设计作为现代设计的一个专业门类,不仅应遵循科学性、实用性、经济性、 审美性、创造性等现代设计共同的基本原则,还应有自身的一些专业设计特点。 茶包装设计是包装设计中具有典型性和代表性的设计实践活动。 研究茶包装色彩 设计, 旨在探求符合时代特色的茶包装设计原理和行之有效的设计方法,提高茶 包装设计的外观质量和视觉冲击力,增强茶商品的附加值和整体包装效果,满足 市场竞争的需求,创造更高的经济效益。 针对茶包装色彩设计, 论文首先以茶文化为背景,阐述了茶包装色彩设计的 必要性和重要性;其次在色彩理论的基础上研究茶包装色彩设计的功能和特点, 突出茶包装色彩设计是表明品种特性、体现地域特征、吸引消费者视线的重要手 段,它强调色与形的统一,意境与色彩相得益彰,和谐是色彩美的主题;再次, 对茶包装色彩设计的色彩心理感受、 色彩感觉与视觉、 听觉、 味觉、 嗅觉的关系、 色彩设计表现、 色彩设计配色处理进行了研究。茶包装色彩设计总是伴随着大量 的感性与理性的感受,研究茶包装色彩设计过程不仅是为了满足理论研究的需 要, 而且还要通过色彩设计过程反映茶包装色彩设计体验过程的全面性、构思过 程的必要性和传达过程的重要性,从而为设计人员提供理论依据和设计指南。 茶包装色彩设计的心理反应和色彩感觉是本论文的重点。根据色彩特性,分 析了不同年龄、地域、民族等消费群体对茶包装色彩的偏爱和喜好规律,对茶包 装色彩设计的心理反应进行了研究, 对由茶包装色彩感觉引起的其它感觉器官的 反应作了调查, 并在上述研究基础上阐述了茶包装色彩设计的表现手法、配色处 理和设计过程, 得出茶包装色彩设计要注意色彩为表现主题服务,注意色彩简洁 含蓄而有象征意义的意境表达,注意色彩的层次以及深浅、明暗、对比的处理, 注意色彩的色相、冷暖调子的处理、整体与局部协调的结论,较为全面、系统的 论述了茶包装色彩设计的理论和方法,并通过图片资料和设计实例加以说明。 论文最后是茶包装色彩设计实例,是对前面研究的验证和总结,从中体现茶 包装色彩设计与色彩心理、色彩感觉、色彩表现、色彩搭配、色彩设计过程之间 有机紧密的关系。

本篇文章来源于第一茶叶网 原文链接: http://news.t0001.com/2009/0909/article_98205.html1.茶包装的材料设计 茶包装是茶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键,一个精美别致 的茶包装, 不仅能给人以美的享受, 而且在超市不断出现和销售方式改变的今天, 能直接刺激消费者的购买欲望, 从而达到促进销售的目的,起到无声售货员的作 用。 好的茶包装匕有收藏价值, 也可作为复用包装再次使用, 在节约资源的同时, 弘扬了茶文化,一个好的茶包装设计,一定要有好的基础,出就是包装最本质的

东西, 即如何能保持茶叶的质量使其不变质。只有充分了解茶的特性及造成茶叶 变质的因素, 才能根据这些特性来选择适当的材料加以会理的运用,做到尽善尽 美。尤其是对纯天然、无污染的绿色食品,更要加强环保意识,符合人们回归自 然的需求。 茶叶的特性是由茶叶的理化成分、品质所决定的,如吸湿性、氧化性、吸附 性、易碎性、易变性等。 所以,我们在设计茶包装时,要根据以上这些特性,考虑用适当的材料进行 包装、应选择具有良好的防潮、阻氧、避光和天异味,并有一定抗拉强度的复合 材料,根据调查和研究,目前市场上使用较好的是聚酯/铝箔/聚乙烯复会,其 次是拉伸聚丙烯/铝箔/聚乙烯复合材料,这些通称铝铂夏合膜,是日常茶叶小 包装中防潮、 阻氧、 保香性能最好的一种。 现在有一种新的包装盒, 它是纸复合, 罐的上下盖是金属的, 罐身是用胶版纸/纸版铝箔/聚乙烯等复合而成的,具有 根强的保鲜效果,而且比起金属罐来轻了许多,设计手段也更加主富美观了,匕 给了设计者更大的发挥余地。 茶包装一般可分为两大类, 既大包装和小包装 t 大包装也称运输包装,它主 要是为了便于运输装卸和仓贮, 一般用木箱和瓦楞纸箱,也有采用锡桶或白铁桶 的;小包装也称零售包装和销售包装,它既能保护茶叶品质,又有一定的观赏价 值,便于宣传、陈列、展销,而且携带方便。小包装的种类很多,从制作材料的 不同可分为硬包装、半硬包装和软包装三类,如硬包装有铁罐、锡罐、瓷瓶、玻 璃瓶及工艺小木盒、小竹盒、工艺刻花镀金盒等;半硬包装有各种硬纸盒;软包 装有纸袋、塑料食品袋和各种夏合袋等,设计都可以根据不同的需求,用适当的 材料进行包装设计。 设计茶叶包装,首先要考虑的是它的材料与结构,包装材料选用是否合适, 直接影响着商品的质量, 这也是由茶叶这种特殊商品的属性所决定的,所以一般 易选用结构精密, 便于开启的材料来做茶叶包装。随着包装工业的发展和现代高 科技的结合,涌现出了许多新型的包装。市场上也有许多新颖别致的茶叶包装, 但有些包装看似高档,却存在着过分包装的倾向,有的脱离了商品的属性,盲目 地追求一种表面华丽的装饰和浮燥的色彩,与茶叶本身的质量不相符合,如市场 上有一种表面是塑料刻花镀金的茶叶包装, 从包装上看不到一点商品所要传达的 任何信息,给人一种是工艺品的感觉,而不是茶叶。 2.茶包装的色彩设计 色彩是包装设计中最能吸引顾客的,如果色彩搭配得当,使消费者看后有一 种赏心悦目之感,能引起消费者的注意。包装的色彩是受商品属性的制约,色彩 本身也有它的属性。所以用色要慎重,要力求少而精,简洁明快。或清新淡雅, 或华丽动人,或质朴自然,要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯,也要考虑到商品 的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色彩。设计要讲究色彩和整体风格 的统一,不能用色过多,形成不了凋子,也不能到处用金、银,给人以一种华而 不实之感,设计时要考虑到与同类产品的比较,对同类产品进行调查分析研究, 取长补短,设计出能在众多商品中夺目而出,有竞争力的包装来。

3.茶包装的形象设计 茶叶包装的图案设计能使商品更加形象化、生动有趣。可有些包装上的图案 陈旧、繁锁,商品性不强,也缺乏时代感,重复、没有个性,龙凤等古代纹样到 处乱用,传统不是复占,更不是昭搬,民族性不是画条龙、画个凤就代表了,应 赋于它新的内容,新的生命、新的形式,应把一种精神贯串进去,一种神韵体现 出来,传统应是一种风格,是一种时尚。可以用现代的手法把传统的纹样进行变 形使之更具有现代味,更符号化,更简洁。真正传统感的包装给人一种有文化、 有内涵、超凡脱俗之感,这和茶的个性也相符合。 4.茶包装的文字设计 茶包装的文字也是设计的重要部分,一个包装可以没有任何装饰,但不能没 有文字,正如同一个人一样,他一定有名字,茶包装的文字一定要简洁、明了, 充分体现商品属性, 不易用过于繁锁的字体和不易辨认的字,太生硬有尖角的字 体出不太适合, 茶是传统性和民族性较强的商品,中国的书法艺术又有着悠久的 历史, 而且有根强的艺术性和观赏性,能适当地运用书法来体现茶文化主厚的底 韵,体现中华民族悠久的文化历史,那是最好的,但要用易懂、易读,易辨认的 字体,太草或不清楚的字体要少用,一定要考虑到消费者的辨识力,要使人一目 了然。??另外,茶包装设计必须符合我国《茶叶包装》的有关规定,包装的标 志要醒自、整齐、清晰,并有完整的标签,标明品名、生产厂皂、地址、生产日 期和批号、保质期、等级、净重、商标、产品标准代号,有变动项目可印成不干 胶进行补充说明。 总之, 茶包装设计中的材料、 色彩、 图案、 文字等要素是与商品紧密相关的, 最关键的问题是怎样能准确迅速地传递商品信息,这是设计者要放在首泣的问 题,这也是衡量一件包装设计是否优秀的标准。


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