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海报设计


湖南农业大学全日制普通本科生 毕业论文(设计) 毕业论文(设计)开题报告

学 学





名 号

刘祥庆 200741225101 2007 级艺术设计(1)班 刘丹 教授 徐怡菲 讲师 体育艺术学院

年级专业及班级 指导教师及职称 学 院

2010 年 11 月 10 日

毕业论文(设计)题目

梦游仙境---系列海报设计作品

文献综述(选题研究意义、国内外研究现状、主要参考文献等,不少于 1000 字) 海报,是招贴广告的别称,是一种信息传递艺术,是一种大众化的宣传工具。主要 通过版面构成把人们在几秒钟之内吸引住,并获得瞬间的刺激。海报设计有相当的号召 力与艺术感染力,调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果;它的画 面有较强的视觉中心,力求新颖、单纯,具有独特地艺术风格和设计特点,同时它还反 映了社会每个不同发展阶段的经济、政治、文化、宗教等。本课题来源于教师的教学研 究。对香水这个产品进行分析,然后对其优点加以宣传推广。 (一)研究意义(理论和实践意义) 在市场经济的环境下,无论是产品销售还是广告信息的传递,海报是其中最有视觉 冲击力的表现形式之一。因此加深消费者对产品或主题的印象,获得良好的宣传效果, 通过图片的方式,树立产品形象,激起消费者的购买欲,这就是现代市场营销组合的一 部分以发挥作用,这一观念来自美国,现在他的发展影响至欧洲、日本及其他经济发达 国家,进而向更大的国家和地区发展。通过对香水这个产品用海报的形式加以宣传,让 人们一种消费观念的转变,越来越多的人们与香水巧妙的结合,轻轻松松实现“尊贵高 雅、风度翩翩富有内涵的人生”的自由转变。 (二)国内外研究现状 江南大学设计学院作为国内第一个明确以“设计”命名的学院,发展历经了 50 年, 形成了自己独有的艺术设计教育理念,积累了科学的设计教育方法。2009 年 8 月 1 日由 江南大学设计学院与中国建筑工业出版社共同出版,朱琪颖著的《海报设计》,这一教 材以先进的教学理念指引,以前沿的意识更新知识的观念,解决目前艺术设计教育现实 的难点。并运用创造性的突出实践、强调科学的设计方法,提出独创的设计训练;倡导 专题化的教学,启发同学的创造力、想象力、思考力,与传统意义层面的教学相比较, 在思考方式和设计方法上有了相对科学的提高。 2.1 国内现状 国内海报,开始于原始社会晚期新石器时代的第一次社会生产大分工对剩余产 品的叫卖,但真正意义上对它的研究是新中国成立之后,十几年里我国的许多艺术 家都到原苏联进行学习深造,把原苏联、捷克和波兰等国的招贴广告引入中国进行 展览,成为中国艺术家学习的模式。招贴设计艺术在不同程度上收到他们的影响,

在原有基础上, 其思想性与艺术性都有所提高, 偶像招贴和写实造型风格逐渐盛行。 2.2 国外现状 在古希腊、古罗马时期,出现最早的广告形式,十九世纪初西方开始步入印刷 招贴广告时代。1476 年,英国人威廉·卡克斯顿在英国印出了第一本英文书和销售 该书的招贴广告,吸引了新艺术运动的艺术家来创作招贴设计。在招贴时尚,真正 具有现代意义的招贴广告设计大约始于 1866 年左右。法国著名画家和设计家朱尔 斯·谢雷特在巴黎设计制作了第一张彩色石版招贴,它标志着招贴从普及的初始时 期进入到发展期。现代招贴的诞生,在平面设计史上具有划时代的意义。1895 年 12 月 28 日,法国卢米埃兄弟在巴黎的一间餐厅里向 35 位观众放映了《火车到站》 等短片,当时那张题为《卢米埃电影》的海报可能是世界上第一张电影海报 。 随着 印刷行业的发展,海报已经进入电脑设计印刷时代。现在已经少有人在手工做海报, 而是大量印刷,节省大量人力物力。 实践成果: 新艺术运动时期主张及装饰艺术风格对招贴设计产生了巨大影响,代表人物是 比利时的设计兼理论家凡·德·维尔德,设计的《食品制造公司—Trpon》这张招 贴,成为新艺术运动在招贴设计媒介里的首选范例。新艺术运动的各种风格都保留 了“新”的概念,新的技术、新的精神表现及新的装饰描绘方式。 20 世纪初的现代主义设计运动,是真正彻底的一次设计革命,其来自功能主义 的观点,同大工业生产和摄影、胶片、电制版等技术联系在一起,给印刷工艺的创 新提供了良好基础,是现代主义的平面招贴设计得以发展。包豪斯是世界第一所设 计学校,它印刷设计系负责人赫伯特·拜耶在绘画、平面设计、摄影、版面设计等 许多方面有特殊的才能,设计了许多的广告,在版面的设计过程中喜欢采用简单、 醒目的简单字样,自创了无装饰线体、并以消协字母为中心的新字体,成为包豪斯 印刷字体的特征,把超现实主义风格的点、线、面构成引入到招贴设计中,形成了 包豪斯独特的招贴设计风格。 动态招贴广告成为未来世界招贴的主流。美国 2007 年 E-INK 公司推出了性能 强悍的电子纸产品, 给动态招贴的推广带来了曙光。 把动态招贴运用在 POP 广告上, 加上动态图像就能明显增强广告的效果,技术与艺术的结合,推动了现代招贴设计 的突破性发展,使之达到了前所未有的境界。这也就是未来招贴广告的发展趋势。

主要参考文献与外文资料
[1] 郑朝,郑朝辉. 灵感仓库:海报创意设计的 50 次闪光[M]. 北京:中国美术学院出版社.2007 [2](日)秋山孝 吴艺华译. 秋山孝海报作品集[M].上海:上海人民美术出版社.2005 [3] 朱琪颖. 海报设计[M].北京:中国建筑工业出版社.2005 [4] 丛琳. 海报设计速查图典[M] .北京:化学工业出版社.2007 [5](美)斯科勒司.(美)伟德尔. 创意海报版式设计[M].大连:大连理工大学出版社.2008 [6] 王红卫. 商业海报设计 创意解析范例导航[M].北京:清华大学出版社.2007 [7](美)莱斯理·卡布戈,刘玉民 等译. 设计师指南(色彩搭配)[M].上海:上海画报出版社.2005 [8](美)米尔曼,胡蓝云 译. 平面设计法则[M].北京:中国青年出版社.2009 [9] 戈洪. 新平面 21 [M].南京:江苏美术出版社,2009 [10] 张旭生.应放天.隋海燕.色彩构成与造型基础:色彩元素与表达[M]. 武汉:华中科技大学出版 社,2007. [11] 日本江田设计事务所. [欧·美·日]海报设计 5 [M].长春:吉林美术出版社,2003. [12](美)罗宾·莲达、罗丝·贡内拉,忻雁译. 平面视觉的诀窍(视觉创意实践手册)[M].上海: 上海人民美术出版社.2006 [13](美)威廉·阿伦斯,丁俊杰、程坪.苑菲.张溪译 当代广告学[M].华夏出版社2001 [14] 刘峰.朱宁嘉 人体工程学[M] 沈阳:辽宁美术出版社 2007. [15] 刘和山.产品设计[M].北京: 国防工业出版社, 2006. [16](法)PYRAMYD 出版社,舒冉译.新生代平面设计[M].北京:中国青年出版社, 2006 [17] (美) 特姆罗, 初枢昊译.什么是平面设计2: 平面设计为什么?[M] .北京: 中国青年出版社.2006 [18] 章利国.现代设计美学[M].北京: 清华大学出版社, 2008. [19] (英)戴维达博纳,侯新鹏译.英国平面设计教程[M].上海:上海人民出版社, 2005 [20](美)霍茨舒.李慧娟译.设计色彩导论[M] .上海:上海人民美术出版社 2006

注:此表如不够填写,可另加页。

研究方案(研究目的、内容、方法、预期成果、条件保障等) ( (一)研究目的 通过海报对产品的推广,让香水变成就像吃饭、睡觉、穿衣、化妆一样,成为你生 活、工作、学习、休闲、甚至爱情,必不可少的一部分,增添人们的色彩,提升人们的 品位!经常使用香水的人,绝对是不会为了一日三餐而烦恼的,那么,这种来自于生活 的优越感觉自然而然和香水本身传递的高贵气息融为一体,这是一种和普通人群有所区 别的人群,也许,这就是所谓优雅、时尚、尊贵、魅力这种特质。 (二)内容 1.海报发展的历史以及香水类海报的发展趋势(国内外香水海报发展,中国香水类海 报现状及趋势) 2.海报的目的 3.目标受众群是谁、他们的接受方式是怎么样的 4.海报表现手法 5.怎样与产品相结合 (三)方法 1 市场调研与案例分析,根据中国现有的香水情况进行分析,对特有的案例进行深 入的分析。 2.关于消费者的调查分析,一个品牌所要面对的最终受益群体是消费者,通过问卷 或者采访的方式,采纳好的意见,加以设计。 3.设计分析,对于产品受众群进行分析,从而选择适合的设计元素,通过对形态的 提炼推出合适的设计元素。 4.对产品销售情况与销售途径进行市场调查与数据统计分析。 (四)预期成果 1.编写本课题设计说明书一份、按照论文格式撰写,需要有中英文摘要、课题来源、 调研资料、分析论证、设计说明、构思草图、方案相关图、照片等相关材料。 2.一套平面作品,完成用来揭示主题的平面海报 3. 能够将客户所需要传达的信息完整和巧妙地传递给人们。 4. 完成梦游仙境全套方案展示手册一本 A3 尺寸规范(精装本)、页面不少于 30 页 (单面)200 克铜版纸数码快印、其中包括老街庭院 VI 设计说明、设计草图、修改稿、 正稿、产品设计稿、拍摄等各方面要求。 5. 展览版面(兼作答辩版面)以 120cm×90cm 的规格大小打印成 2 张 PVC 板形式(包

括设计说明),精度 300dpi,同时提供电子版文件,包含转曲线的源文件和展示 PPT 或者 PDF 文件(CD-ROM 光盘)。毕业论文答辩 PPT (五)条件保障 1.基础条件:四年专业课程(如:计算机辅助设计、插画设计、版面设计、广告设 计、包装设计、企业形象设计等课程)的学习,造就了坚实的理论基础。 2.软件上:我校具有求精特色的 “教育信息资源库”,包括《k12学科资源库》、 《数字图书馆》(近两万册电子书籍)、《信息技术与课程整合》电子期刊等大型教育 数据库、资料库。图书馆也为资料前期的总结提供了必要的支持和保障。 3.硬件上:我院的电脑设计机房、专业摄影室、视觉传达设计工作室等,为设计的 制作提供了坚实的硬件基础。 进程计划(各研究环节的时间安排、实施进度、完成程度等) 2010.5.20-2010.6.20 2010.6.20-2010.9.10 2010.9.10-2010.11.1 2010.11.10-2010.11.20 2010.11.20-2011.1.20 2011.1.20-2011.3.1 2011.3.1-2011.4.10 2011.4.10-2011.5.20 论证小组意见 下达选题,进行网上选题 做前期分析,与导师确定毕业设计内容,导师下达任务书 开题前期准备,编写开题报告 开题报告 构思系统设计,完成初稿 毕业设计中期检查,修改作品 提交毕业设计作品、设计说明,进行展览 进行毕业设计答辩

组长签名: 20 专业委员会意见 年 月 日

学院指导委员会审核意见

签名: 20 年 月 日

签名(公章): 20 年 月 日

注:1.此表可用黑色签字笔填写,也可打印,但意见栏必须相应责任人亲笔填写。 2.此表可从教务处网站下载中心下载。


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